통합마케팅커뮤니케이션2공통통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지도구 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오00

소개

통합마케팅커뮤니케이션2공통통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지도구 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오00

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1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)↵
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)↵
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 를 상세히 설명하시오. (10점)↵
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)↵

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고 (Advertising)
2) 홍보 (Public Relations, PR)
3) 판매 촉진 (Sales Promotion)
4) 개인 판매 (Personal Selling)
5) 직접 마케팅 (Direct Marketing)
6) 디지털 마케팅 (Digital Marketing)

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고의 소구 방식
(1) 감성적 소구 (Emotional Appeal)
(2) 합리적 소구 (Rational Appeal)
(3) 성적 소구 (Sexual Appeal)
(4) 공포 소구 (Fear Appeal)
(5) 유머 소구 (Humor Appeal)
(6) 사회적 소구 (Social Appeal)
2) 광고의 표현 방법
(1) 직접 표현 (Direct Presentation)
(2) 비유적 표현 (Figurative Presentation)
(3) 이야기 구성 (Narrative Presentation)
(4) 연예인/유명인 활용 (Celebrity Endorsement)
(5) 시각적 강조 (Visual Emphasis)
(6) 음향/음악 활용 (Use of Sound/Music)

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 를 상세히 설명하시오. (10점)
1) PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능
(1) PR(홍보)의 기능
(2) PR의 기능
(2) 퍼블리시티(Publicity)의 기능
(3) 기업 광고(Corporate Advertising)의 기능
2) PR, 퍼블리시티, 기업 광고의 공통점
(1) 이미지 및 신뢰 구축
(2) 브랜드 가치 향상
(3) 간접적 메시지 전달
(4) 대중과의 관계 강화
(5) 장기적 전략의 일환

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 할인 (Discounts)
2) 쿠폰 (Coupons)
3) 샘플 제공 (Free Samples)
4) 리베이트 (Rebates)
5) 경품 (Sweepstakes and Contests)
6) 포인트 적립 (Loyalty Programs)
7) 패키지 딜 (Bundle Offers)
8) BOGO (Buy One, Get One Free)
9) 임시 가격 인하 (Temporary Price Reductions, TPR)

Ⅲ. 결 론-나의 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

현대사회에서의 기업은 국민과 함께 공존하고 있기 때문에 영속하려면 소비자들로부터 사랑을 받아야 할 것이다. 국민들에게 사랑을 받으려면 국민들이 좋아하고 바라는 바를 잘 알아 그들의 눈높이에 맞는 필요에 의해 적재적소에 제품을 공급하고 만들어내면 그 회사는 국민기업으로 성장해 나갈 것이다. 그와 반대로 국민정서에 반하는 제품을 만들어 내고 소비자에게 지탄의 대상이 된다면 그 회사는 오래가지 못하고 영원히 멸망할 것이다. 사람들에게 좋은 이미지, 평가를 받는 것도 기업에 평가에 있어 매우 중요하다고 볼 수 있다. 이는 찬티와 안티로 이어져 결국 기업의 생존과 멸망과 연결되는 것이기 때문이다. 따라서 각 기업들은 회사에 때한 좋은 이미지를 부각시키기 위해 지금도 계속 노력하고 있다. 소비자들에게 부정적인 이미지를 받아 불매운동에 들어간 대표적인 케이스가 남양유업이다. 따라서 회사는 기업이미지 제고를 위하여 여러 가지 방법을 동원하여 소비자에게 제품의 영향력을 향상시키기 위한 묘안을 짜내고 있다.
제품의 광고는 회사의 매출과 연관되는 것으로 매우 중요한 비중을 차지하고 있다. 과거에는 전단지를 통한 광고가 주류를 이루었으나 지금은 스마트폰을 통한 광고를 하여 그 광고를 보는 사람에게 코, 즉, 암호화폐를 지급하는 형태로 광고시장이 바뀌고 있다. 광고에는 이성적 소구와 감성적 소구가 대표적이다. 이성적 소구는 감성적 광고와는 달리 제품에 관한 논리적 광고를 통한 소비자의 호기심을 자극하고 있다. 이를 통하여 소비자들은 그들의 제품을 꼭 구입하고자 하는 욕망을 가지게 한다.
이 장에서는 통합마케팅커뮤니케이션2공통 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점) 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점) 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점) 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하기로 하자

참고자료

· 공용, 2019, 홍보론4공통, 현대사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명
· 김광수(1999) 광고학, 한나래
· 윤각, 서상희, 기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성 에 미치는 영향력에 관한 연구/2003
· 신인섭, 신기혁(2004) 국제 광고와 PR,커뮤니케이션 북스
· 유재천 외(2004) 매스커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션 북스
· 이명천, 김요한(2005) 광고학 개론, 커뮤니케이션 북스
· 오세영·이진희(2000), 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구 제47호
· 이상철(2003), 산업재 기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구, 연세대 언론홍보대학원 석사학위논문