광고학_표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 단일 표적 시장 전략
2) 다수 표적 시장 전략
3) 통합 표적 시장 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고와 마케팅의 성공 여부는 적절한 표적 시장 설정에서 시작된다. 기업이 제품이나 서비스를 개발할 때, 모든 사람을 대상으로 마케팅을 하는 것은 비효율적일 수 있다. 따라서 기업은 특정 고객군을 설정하고, 그들이 원하는 제품과 서비스를 제공하는 전략을 수립해야 한다. 이러한 과정에서 중요한 것이 바로 표적 시장 결정이다. 표적 시장은 기업이 마케팅 노력을 집중할 고객 그룹으로, 이들은 공통된 특성이나 욕구를 가지고 있다. 표적 시장을 제대로 선정하지 않으면, 아무리 뛰어난 광고 캠페인이나 마케팅 전략이라도 실패할 가능성이 높아진다.
표적 시장 결정은 단일 표적 시장 전략, 다수 표적 시장 전략, 통합 표적 시장 전략으로 나뉘며, 각각의 전략은 특정 상황에서 최적의 효과를 낼 수 있다. 단일 표적 시장 전략은 하나의 특정 고객군에 집중하는 방식으로, 자원이 제한된 중소기업에서 자주 사용된다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 1명. (2021). 광고학개론. 서울경제경영.