[사진영상론-방송통신대-24-2학기-기말과제물] 1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오. (배점 20점) 2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 '재연 화면'의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오. (배점 30점)

소개

과목명 : 사진영상론
레포트 주제 :
1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오. (배점: 20점)
(★ 해당 문항에서는 실제 광고의 장면을 삽입하였고, 너무 많은 광고 사례가 존재하므로 2022년 이후에 진행된 "국내 광고"를 위주로 사례를 선별하여 작성하였습니다.)

2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 '재연 화면'의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오. (배점: 30점)
(★ 해당 문항에서는 실제 방영된 다큐멘터리, 뉴스의 재연 화면을 첨부하여 작성하였습니다.)

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오. (배점: 20점)
1) 정보 전달 기능
2) 설득 기능
3) 브랜드 이미지 형성 기능
4) 소비자 행동 유도 기능
5) 경쟁 차별화 기능

2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 '재연 화면'의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오. (배점: 30점)
1) 재연화면의 정의와 활용
2) 재연화면의 긍정적 측면
3) 재연화면의 부정적 측면

3. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오. (배점: 20점)
광고는 단순히 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하는 것 이상의 역할을 수행하며, 소비자와의 효과적인 소통을 통해 기업이 시장에서 우위를 차지하는 데 중요한 역할을 한다. 광고는 소비자가 브랜드를 인식하고, 긍정적인 태도를 형성하며, 구매 행동에 나서도록 유도하는 복합적인 커뮤니케이션 전략이다. 광고의 각 기능은 다양한 소비자의 요구와 시장 상황에 맞춰 설계되며, 여기서는 5가지 주요 기능을 구체적으로 살펴본다.

1) 정보 전달 기능
① 정의
정보 전달 기능은 광고의 가장 기본적인 역할로, 제품이나 서비스의 특장점, 성능, 가격, 사용 방법, 프로모션 등을 명확히 알려주는 것이다. 소비자가 새로운 제품이나 서비스를 빠르게 이해하고, 비교 검토할 수 있도록 돕는다. 정보 전달 광고는 주로 신제품 출시, 기존 제품의 업그레이드, 또는 특정 이벤트나 프로모션을 소개할 때 사용된다.

② 효과
정확한 정보 전달은 소비자가 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다. 광고는 소비자가 제품에 대한 기본적 이해를 갖게 해 불확실성을 줄이고, 신뢰를 형성한다. 정보 전달 광고는 특히 기술 기반의 신제품이나 복잡한 기능을 가진 제품에서 효과적이다. 소비자는 광고를 통해 필요한 정보를 사전에 습득하고, 매장 방문 없이도 온라인 구매를 결정할 수 있다.

③ 사례
2023년 LG전자의 ‘올레드 TV 오브제 컬렉션’ 광고는 TV가 가구와 조화를 이루는 새로운 디자인과 고해상도 디스플레이 성능을 상세히 소개했다.
광고는 제품이 제공하는 구체적인 장점을 영상과 텍스트로 전달하여 소비자가 제품의 특징을 쉽게 이해할 수 있도록 돕는 역할을 했다. 이를 통해 LG전자는 새로운 소비자층을 공략하며 고급 TV 시장에서의 경쟁력을 강화했다.

참고자료

· 장일, 이성민 외 1명. (2021). 사진영상론 (워크북 포함). 한국방송통신대학교출판문화원.
· LG Electronics. (n.d.). 광고 캠페인과 이야기. LG Electronics. https://www.lge.co.kr/story/ad-campaigns
· Kakao Corp. https://www.kakaocorp.com/page/detail/9649
· https://www.youtube.com/watch?v=r0t1giVbVKw
· https://www.youtube.com/watch?v=kqSH3kK3pC4
· https://www.youtube.com/watch?v=NLBKwSKkazo
· https://www.youtube.com/watch?v=68Agh_MbSNw