광고학 ) 광고산업에 대해 설명

목차

1. 서론
가. 국내 광고산업 현황
나. 가치 전달을 위한 스토리텔링

2. 본론
가. 트랜드의 이동성
나. 콘텐츠가 광고인 세상
다. 새로운 개인의 시대

3. 결론
가. 광고산업의 발전 방향
나. 세계로의 진출

4. 참고문헌

본문내용

가. 국내 광고산업 현황
국내 광고산업은 지속적인 변화를 통해 성장을 거듭해 왔다. 1970년대 이후 평균 20% 이상의 높은 성장률을 기록하며 발전해 왔다. 1960년대 후반 경제가 발전하기 시작한 이후 1996년 국내 광고시장은 5조 6천억 규모로 세계 7위를 기록했고, 아시아에서는 일본 다음으로 2위를 기록하기도 했다. 그러나 IMF 외환 위기는 국민들의 삶에 큰 영향을 미쳤고, 1997년 광고비 집계 이후 사상 처음으로 마이너스 성장을 기록했다. 1998년에는 총 광고시장 규모가 전년 대비 35% 감소했다. 이후 국내 광고산업은 성장과 침체를 반복하다가 지난 2011년 최초로 9조 원을 돌파하는 성과를 나타내었다. 현재 국내 광고산업은 양적·질적으로 급속한 변화를 겪고 있다. TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체 중심의 ATL(Above The Line)에서 이벤트, 전시, PPL 등 매체를 매개로 하지 않는 수용자 중심의 BTL(Below The Line)로의 패러다임 전환이 일어나고 있다.
글로벌 5대 광고회사 그룹인 프랑스 퍼블리시스 그룹 계열 미디어 에이전시인 제니옵티미디어(ZenithOptimedia)는 해마다 세계 광고비를 발표하고 있다. 2016년 보고서에 따르면 전 세계 약 120개 국가의 광고비는 5,786달러(약 560조 원)로 2015년 대비 4.6% 성장한 것으로 나타났다.

참고자료

· 융복합·스마트미디어 환경에서의 광고산업 인력양성방안 연구, 문화체육관광부(2016.12.)
· 광고콘텐츠의 스토리텔링 전략 ‘국순당 광고의 기호학적 분석’, 백승국(인하대), (2006.06.03.)
· 광고, 콘텐츠, 그 사이 어딘가 [미디어 세상], 송길영, 경향신문(2019.01.27.)
· [인터뷰] ‘마인드 마이너’ 송길영 “핵개인 시대, 소비는 깊어지고 넓어진다”, 김은영, 조선비즈(2024.04.22.)