미디어심리학 2024년 2학기 방송통신대 중간과제물)매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. 광고는 2024년에 제작되거나 방송된 것이어야 함.

소개

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- 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 상세하게 정리하였습니다.
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목차

매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점: 30점)

1. 매슬로의 욕구 위계론

1) 개요
2) 욕구 5단계
(1) 생리적 욕구
(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3) 매슬로 이론의 한계

2. 각 단계별 광고 사례(2024년 제작되거나 방송된 것)
(1) 생리적 욕구
(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구

3. 참고문헌

본문내용

매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점: 30점)

1. 매슬로의 욕구 위계론

1) 개요

일반적으로 동기과정의 설명에는 욕구인식, 추동상태, 목표지향적 행동, 목표, 감정 등의 다섯 개념을 제시한다. 먼저 동기과정은 욕구를 인식하게 하는 자극이 나타나는 순간에 작동한다. 이러한 자극은 배고픔, 갈증, 변화의 갈망처럼 개인 내부에서 나타날 수 있으며, 이를 해소하기 위해 식사, 물 마시기, 여행 등의 욕구를 인식할 수 있다. 이러한 자극은 광고나 드라마, 음악 같은 미디어 콘텐츠 또는 친구의 조언 등의 경우처럼 개인 외부에서도 주어질 수 있다.

내부 또는 외부의 특정 자극이 개인의 현실상태와 이상상태 사이의 간극을 지각하게 만들면 욕구가 인식된다. 활성화된 욕구는 추동을 일으킨다. 추동이란 충족되지 않은 욕구로 인해 생기는 긴장을 통해 나타나는 힘의 정도를 말한다. 이러한 추동은 정서적 또는 생리적 각성(arousal)으로 나타난다. 추동상태의 정도는 그 개인의 관여와 감정상태에 영향을 준다. 추동이 증가하면 감정은 강렬해지고, 관여와 정보처리의 정도는 더욱 높아진다. 예를 들어 갈증이 심해질수록 개인의 추동은 더욱 증가하고, 물에 대한 관여를 더욱 높여 어떤 정보보다도 물과 관련한 정보를 우선적으로 처리하도록 할 것이다.

개인이 추동상태에 이르면, 목표지향적 행동을 한다. 개인이 욕구상태를 해결하기 위해 취하는 행위를 목표지향적 행동이라고 한다. 스트리밍 동영상 서비스 넷플릭스, 왓차 등의 이용자가 정보를 탐색하고, 콘텐츠에 대해서 타인과 이야기하거나, 만족할 만한 콘텐츠를 탐색하고 소비하는 행위 등이 이에 해당한다. 목표는 유인대상으로 이용자가 자신의 욕구를 충족시킬 것이라고 지각하는 제품, 서비스, 정보 등을 의미한다. 이용자는 이 유인을 통해 자신의 욕구를 충족시킴으로써 자신의 현실상태와 이상상태의 간극을 좁힌다. 즉 유인을 통해 욕구가 충족되는 것이다.

참고자료

· 김옥태·유홍식·정용국(2021). <미디어심리학>. KNOU PRESS
· https://www.youtube.com/watch?v=yFJ-GCKCu-4
· https://www.youtube.com/watch?v=g0-FxS3aUUU
· https://www.youtube.com/watch?v=79hDr9Tt6DI
· https://www.youtube.com/watch?v=x3gntNfTkPo
· https://www.youtube.com/watch?v=sR1ATCJRKLg