디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)에 하여 설명하시오

소개

마케팅원론
주제: 디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)에 하여 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 디지털 마케팅이란 무엇인가
1) 개념
2) 등장 배경
3) 디지털 마케팅의 유형
(1) 검색엔진 최적화
(2) 컨텐츠 마케팅
(3) 제휴마케팅
(4) 이메일 마케팅

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
마케팅은 오늘날과 같이 경쟁이 매우 치열한 비즈니스 환경에서는 많은 기업들에게 있어서 선택이 아니라 필수에 가까워지고 있는 전략적인 접근 방법이다. 기업들은 소비자들에게 더 가까이 다가가고 원하는 마케팅 효과를 달성하기 위하여 여러가지 마케팅 전략을 택하고 있다. 이러한 마케팅 방식은 시대상의 변화에 따라서 함께 진화하기도 한다. 오늘날과 같이 점차 많은 사람들이 다양한 모바일 기기를 이용하고 있는 상황에서는 디지털 마케팅의 비중과 중요성이 점차 더 커지고 있다. 이와 관련하여 디지털 마케팅의 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 오늘날 디지털 마케팅이 등장하게 된 배경과 이러한 디지털 마케팅의 다양한 유형에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 디지털 마케팅이란 무엇인가
1) 개념
전통적인 마케팅은 브랜드 마케팅으로도 불리었던 것으로 브랜드에 대한 고유한 이미지를 구축하는 것과 팬들을 육성하는 방식에서 보다 장기적인 관점에서 진행되었다. 디지털 마케팅은 보다 짧은 시간 안에 마케팅 프로그램을 통한 효과를 보고자 하는 기업들의 동기에 힘입어 오늘날 더 큰 주목을 받고 있다. 디지털 마케팅의 유형에는 이메일 마케팅이나 검색엔진 최적화, 콘텐츠 마케팅 등 여러가지가 있다. 디지털 마케팅은 오늘날과 같이 모바일 기기가 고도로 발달하고 대중화된 상황에서는 소비자들의 일상생활과 깊은 관련을 맺고 있다. 기존에는 소비자들이 오프라인 매장에서 직접 유형의 재화나 서비스를 경험하고 구입을 하는 것이 일반적인 소비 경험이었다면 오늘날에는 온라인상에서 제품을 직접 비교하면서 다른 소비자들의 리뷰를 체크한 뒤 인터넷에서 구입을 하는 프로세스가 주류를 이루고 있기 때문이다.

참고자료

· [TBWA 디지털 마케팅] 2022, 2023 디지털 마케팅 트렌드, 모비인사이드, 2022.12.30
· [기획] 유통업계 “콘텐츠가 곧 매출”, 민경식, 매일일보, 2023.05.16
· [기고] 마케팅 트렌드로 부상하는 숏폼 콘텐츠, 함정수, 디지털타임즈, 2023.05.25
· [TBWA 디지털 마케팅] 성공적인 콘텐츠 마케팅의 기반, 콘텐츠 전략, tbwa, 모비인사이드, 2023.03.27