(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과

소개

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

I. 서론
II. 본론: 학습자의 ‘나를 행복하게 하는 소비’에 대한 소개를 중심으로
III. 결론: 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점
IV. 참고문헌

본문내용

코로나 팬데믹 기간 동안 많은 사람들이 대외활동이 가로막히면서 그에 대한 갈증을 물건을 구입하는 소비로, 일종의 보복소비로 풀어내는 경향이 있었다. 명품의 판매량이 급증하는가 하면 평소에는 갈 일이 없는 고급 호텔에 투숙하면서 ‘호캉스’를 즐기는 사람들도 코로나 팬데믹 기간 동안 어렵지 않게 볼 수 있었다. 그렇지만 코로나 팬데믹이 종식되고 일상의 회복이 이루어지면서 사람들의 소비는 다시 코로나 이전의 시기와 비슷하게 회귀하고 있다. 과연 사람들의 소비행동은 팬데믹 이전과 이후에 어떻게 달라졌을까.
한 가지 분명한 것은 인간에게 소비가 행복을 느끼게 해 준다는 점이다. 소비를 하면 지출을 하게 된다. 힘들게 번 돈, 어렵게 모은 돈을 써야 한다는 의미이다. 그런데도 사람들은 돈을 쓸 때 고통이나 괴로움을 느끼기보다는 즐거움을 느끼는 경우가 많다. 인간에게 소비라는 행동은 그 자체로 즐거움을 주는 일종의 유희라고 할 수 있다.

참고자료

· 최현정.2021.10.12. 마케팅조사의 이해.COS’IN
· 장준영.2023.4.5.요즘 MZ 세대는 문화생활을 어떻게 즐길까?.디지털인사이트