A+보장 배달의민족 광고 마케팅전략 사례분석 레포트 총정리판

소개

"A+보장 배달의민족 광고 마케팅전략 사례분석 레포트 총정리판"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
- 기업 소개
- 주제 선정 이유

II. 본론
- 마케팅 환경 분석
• 인구통계학적분석
• 시장분석
• SWOT / STP 분석

- 경쟁사 분석
• 요기요
• 쿠팡이츠

- 광고 소개 및 분석
• 배달의민족 대표 광고
• [배민 선물하기] 광고
• [요기요 선물하기] 광고

- 커뮤니케이션 전략
• 캐릭터 마케팅
• 패러디/옥외광고
• SNS 마케팅

- 소비자 조사
• 조사 목적과 방법
• 결과 분석
• 문제 도출

III. 결론
- 창의적 커뮤니케이션 전략 제시
- 시사점 및 결론
- 참고문헌

본문내용

‘배달의민족’은 디자이너 출신 김봉진 대표가 설립한 스타트업으로 법인 기업 ㈜우아한형제들에서 운영하는 배달앱 서비스이며, O2O 서비스의 대표적인 예시이다. 설립일은 2010년 6월에 어플리케이션이 먼저 출시되었으며, 회사는 어플이 출시된지 약 5개월 뒤인 2011년 3월 10일에 설립되었다.
배달의 민족을 다룬 책 ‘배민다움’에 의하면 기업의 이름은 젊은 친구들이 이것저것 배달 음식을 시켜 먹는다는 의미에서 배달의민족이라고 정하고 밝은 땅에 사는 민족이라는 중의적 의미가 있다고 밝혔다. 배달의민족 측은 길거리에 버려져 있는 전단지는 서비스 후 리뷰 작성 혹은 평가를 공유하지 못하는 일방적인 커뮤니케이션이라는 단점에 주목하여 전단지 배포 수 대비 주문 수를 파악하지 못하는 비효율적인 모습을 벗어나라는 시도에서 시작된다. 처음엔 전단지를 대신 하는 역할로서 가벼운 마음으로 앱을 만들고 출시하였으나 출시한 지 단 이틀만에 어플 다운로드 수가 1위를 차지하게 되면서 배달계의 한 획을 그었고 그 이후로 본격적으로 사업을 키워나가게 된다.
‘배달의 민족’ 초기에는 단순히 전단지를 모아놓은 형태로 앱을 이용하여 통화 주문을 할 시 업체 사장님들께 ‘배달의 민족 콜입니다’ 라는 말로 ‘배달의 민족’을 이용한 전화의 빈도수가 많다는 사실을 알게 되었으며 그 후 광고비를 받아 수익을 창출해내는 형태로 진행하였다. 이런 방식의 전화 모델 형식인 서비스가 자리를 잡아 갈 때 온라인 모델의 이점을 알게 되었으며 이를 ‘배달산업을 발전시키는 정보기술 활용’이라는 비전을 만들고, 그 이후로 주문에 대한 고객관리와 정확한 정보를 통한 데이터 정보를 위해서 흔히 알려져있는 형태인 '바로 결제 서비스'를 시작하게 된 것이다.

참고자료

· ㈜우아한형제들 공식 홈페이지
· 배달의민족 공식 홈페이지
· 배달의민족 공식 유튜브
· 배달의민족 공식 인스타그램
· 배달의민족 공식 페이스북
· HS애드 공식 블로그
· HS애드 공식 페이스북
· 요기요 공식 홈페이지
· 요기요 공식 블로그
· 쿠팡이츠 공식 홈페이지
· 통계청 KOSIS
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· 김성연ㆍ이윤준(2018). 배달앱 서비스 광고 효과 분석 및 예측에 관한 연구. 한국소프트웨어종합학술대회 논문집(100-111)
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· 윤지혜기자, “거리두기 끝나자 이용자 '뚝'..레드오션된 배달앱, 생존경쟁은 이제부터..” 머니투데이 ,2022. 5. 5, https://v.daum.net/v/20220505161341433
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· 박병우전문위원, 배민 ‘너에게 밥을 보낸다’ TV광고...광고대상 '금상' 수상, 조세일보, 2021-12-13, https://m.joseilbo.com/news/view.htm?newsid=440862
· 박문선기자, ‘TDI분석, 배달 앱 이용자 현황...“주 이용층은 2.30대 나타나”,공감신문, 2022-09-27, https://www.gokorea.kr/news/articleView.html?idxno=733429
· 김경애기자, ‘배달3사어플 이용자 수 폭풍성장...배민 점유율 69% 1위 굳건, 쿠팡이츠 3배 폭증’, 소비자가 만드는 신문, 2022-02-03, http://www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=642465
· 작성자 Max Seo, ‘매거진’, 2020-10, https://brunch.co.kr/@nappol/16
· 배근우기자, ‘스타트업In, 배달의민족,혁신적인 B급광고로 만든 배민공화국, 데일리팝신문, 2018-10-05,http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=35546
· 김수경기자, ‘마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화’, 뉴데일리경제, 2019-03-04, https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/02/27/2019022700173.html
· 신숙자HS애드 크리에이티브디렉터, ‘반가울땐 "밥 먹자" 고마울땐 "밥 살게"…우린 마음을 배달해요’ 매일경제&mk.co.kr, 2021-03-04,http://mba.mk.co.kr/view.php?sc=51000001&cm=%B0%E6%C1%A6%C1%A4%C3%A5&year=2021&no=207493&relatedcode=
· 김희진기자, ‘배달이,1000만 배우 못지 않다...배달의 민족, 캐릭터 마케팅 효과 톡톡, 뉴데일리경제신문, 2019-02-28, https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/02/28/2019022800079.html
· 윤중현기자, ’배달의민족, '2015 대한민국광고대상' 2개 부문 수상‘,이뉴스투데이, 2015-11-11 http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=436944
· 김현우기자, 배달의민족, '캐릭터·상징물' 밈 열풍…2021 패러디 어워즈 공개, 글로벌경제신문, 2021.12.29.,https://www.getnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=566177