(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과

소개

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 행복 유형
2. 소비 원인
3. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

전문가들은 제2차 세계대전 이후 서구사회가 생산 중심 사회에서 소비 중심 사회로 변했다고 분석하고 있다. 대량생산과 대량소비가 유기적으로 결합하게 되면서 다수의 시민들은 의식주는 물론이고 여가ᄁᆞ지 상품을 다양하게 소비할 수 있는 시대를 맞이하게 된 것이다. 전통적으로 소비가 사회의 주요 관심사는 아니었다. 생산이 사회 활동에서 중요한 일로 생각하게 되었고 소비는 생산의 부산물로 파악되었다. 소비는 일종의 낭비이자 쾌락으로 평가절하되었고 소비를 바라보는 부정적인 시선이 생기게 됐다. 그러나 소비가 본격화되며 소비는 인류의 삶과 일상을 이루는 주요한 영역으로 부상하게 되었다. 이러한 변화는 소비가 개인의 정체성을 구성하는 핵심 요소가 됐다는 부분에서 잘 드러났다고 볼 수 있다.

참고자료

· 고민정, 소비자 행동론 (빅데이터 활용과 광고 사례 기반의, 개정판), 생능, 2021.06.14.
· 문용린, 행복의 종류, 여성신문, 2010.12.03.
· 김정희, 2022년 마케팅의 핵심 키워드는 ‘고객 가치’ [김정희의 아하! 마케팅], 시사저널, 2021.12.30.