외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다

소개

외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경분석
2. 현대자동차 내부환경분석
3. 자동차 시장에서의 현대자동차 SWOT 분석
4. 자동차 시장 마케팅 조사

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

빠르게 변화하는 현대사회의 시장에서는 다양한 소비 트렌드가 등장하고 있으며, 기업들은 이에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다. 경기침체와 소비심리 위축으로 얼어붙은 시장에서 소비자를 공략하기 위한 마케팅 전략은 끊임없이 연구되고 있다. 전략적 마케팅 계획이란 변화하는 기업의 외부 환경변화를 분석하고, 기회요인과 위협요인을 파악하고, 자사가 보유하고 있는 기업 내부의 인적, 물적 자원을 잘 대응시켜 경쟁우위를 유지하려는 기업의 활동이라고 할 수 있다. 소비자에 대한 통찰력을 가지고 그들의 니즈를 만족시키는 데 충실하기 위해서는 시장확보를 위한 내,외부 환경분석, SWOT 분석이 필수적이다. 문제에서 제시된 바처럼 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐돼 많은 수입 자동차 브랜드가 한국 승용차 시장에 진출해 국내 승용차 제조업체와 치열한 경쟁을 하고 있다. 소비자에게 다양하고 차별화된 선택지를 제공하여 선택의 폭을 넓혔고, 수입차가 국내 자동차 시장을 구성하는 중요한 한 축으로 공고히 자리매김하고 있는 현 자동차 시장에서 국내 현대자동차의 마케팅 담당자가 되어 이러한 환경변화에 따른 대안을 마련해 보고 이를 위한 조사프로젝트 절차에 대해 논의해 보고자 한다.

참고자료

· 현대자동차 홈페이지 https://www.hyundai.com/kr/ko/e
· 마케팅 계획 및 전략 김갑식 저 | 한국학술정보 | 2007.03.10
· 마케팅조사원론 안광호 저 | 창명 | 2017.01.20
· 지피지기 자동차 마케팅 (마케팅은 전쟁이다) 김상대 저 | 새로운사람들 | 2001.05.17
· 수입차 올해 점유율 20% 육박 역대 최대 ‘급가속’ 한재희, 동아일보(2022)
· 점유율 20% 고지 눈앞에 두고…수입차 4년 만에 역성장하나,강문정,이투데이(2023)
· 한국수입자동차협회 홈페이지
· 車 내수 부진에도 전기차 판매 나홀로 성장, 파이낸셜뉴스(2021)
· 국산 전기차 10만시대 열렸다…완성차 5개사 판매 첫 돌파, 연합뉴스(2022)
· 시간도, 날씨도 뛰어넘어 최고의 자동차를 완성하는 곳,HMG 저널(2024)
· '압도적 스케일' 현대차 남양연구소···"전기차 수상 비결 여기있었네", 뉴스웨이(2024)
· 현대차 정의선 회장에게 무엇이 중헌디...IRA 개정보다 ‘백오더 100만대’ 해소가 시급?, 펜앤마이크(2022)