(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과

소개

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 나를 행복하게 하는 소비
2. 나의 소비 행복은 어디서 비롯된 것인가
3. 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

사람이 살아가면서 소비를 하는 것은 불가피한 일이다. 낭비를 하면서 사는 것도 결코 바람직하지는 않지만 소비는 때때로 인생에서 큰 즐거움을 주기도 하므로, 무조건 아끼면서 사는 것 역시 인생의 즐거움을 느끼지 못하게 만든다고 생각한다. 소비자들은 각기 다른 이유로 소비를 한다. 어떤 사람은 철저하게 자신을 위한 소비를 하기도 하고, 또 다른 사람은 자신이 아니라 다른 사람이 행복해하는 모습을 보기 위해서 소비를 하기도 한다. 소비자들마다 구매의사결정을 내릴 때 고려하는 요인은 저마다 다르다. 이와 관련하여 나를 행복하게 하는 소비가 무엇인지에 대해서 먼저 서술해보고, 나의 소비 행복은 어디서 비롯된 것인지를 생각해보았다. 그 다음으로 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지에 대해서 살펴보았다.

참고자료

· 행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
· 이젠 ‘욜로’말고 ‘팸잼’이 뜬다…올해 소비 트렌드는 ‘가족’, 백주원, 서울경제, 2022.01.06