후광효과에 대해 이론을 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 후광효과 개념
2. Holblook의 후광효과 모델
3. 후광효과에 대한 사례와 문제점
1) 후광효과에 대한 사례
2) 후광효과에 대한 문제점
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

후광효과의 개념은 특정 대상에 대한 일반적인 견해가 그 대상의 구체적인 특성들에 대한 평가에 영향을 미쳤다는 것을 발견한 Wells(1907)에 의해서 처음으로 확인되었다. 어떤 물건이나 사람을 평가할 때, 특정한 하나의 특징으로 인해 전반적인 평가가 달라지는 것을 후광효과라고 한다. 후광효과는 Halo Effect라고 하는데, 여기에서 후광이란 실생활에서 다양하게 사용되고 있는 용어로서 개인의 용모, 가문, 재력, 학력, 직업, 권력 등의 요인에 의해서 작용하는 후광효과의 원천을 말한다. 소비자 행동 측면에서 후광효과는 소비자들이 상품을 평가하는 경우 상표 등의 상품과 관련된 일부 속성에 의해 형성된 전체적인 인상이 직접적으로 관련이 없는 다른 자극의 해석에 영향을 미치는 것이라고 정의할 수 있다. 예컨대 SONY TV보다 화질이 뛰어나지만 음질은 떨어지는 경우에도 SONY라는 상표에 의해 생겨난 후광 때문에 음질이나 기타 속성에서도 뛰어나다고 지각하는 경우를 말한다. 후광효과는 긍정적인 후광효과뿐만 아니라 부정적인 후광효과도 발생할 수 있다. 예컨대 인도네시아에서 만들어진 자동차의 경우 소비자들이 인도네시아에서 제조되었다는 사실만으로 그 자동차의 여러 가지 속성들을 실제보다도 낮게 평가할 가능성이 높다는 것이다. 따라서 본론에서는 후광효과에 대해 이론을 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 후광효과 개념

후광효과의 개념은 어떠한 대상에 대한 첫 이미지가 그 대상의 구체적인 요인들에 대한 평가에 영향을 미치는 것으로 어떤 물체나 사람을 판단 및 평가할 때 특정한 하나의 특징으로 인해 전반적인 평가가 달라지는 것을 후광효과(halo effect)라고 한다. 즉 이와 같이 어떤 대상에 대하여 첫 이미지에 호의적인 느낌을 가지게 되면 그 대상에 대한 태도 또한 호의적이게 되며 그 대상과 관련된 세부적 특징들에게도..

<중 략>

참고자료

· 김명소ㆍ이광진(2008), “평가형식 및 척도화 방법이 다면평가에서 관대화 오류 및 후광효과에 미치는 영향,” 한국심리학회지 산업 및 조직.
· 김종현ㆍ장덕희ㆍ최성범(2011), “피 평가자의 채용경로에 의한 후광효과가 인사고과 결과에 미친 영향 분석,” 국가정책연구.
· 문지운(2013), “스포츠 스폰서십에 의한 이미지 전이에서 후광효과에 관한 연구,” 성균관대학교 대학원, 박사학위논문.
· 전상민ㆍ여정성(2001), “소비의 후광효과에 대한 연구: 브랜드와 캐릭터를 중심으로,” 소비자학연구.