소비자행동론 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는

목차

1. 서론

2. 본론
1) 윤리론이란?
2) 의무론
3) 공리론
4) 정의론
5) 상대주의 관점
6) 마케팅 활동
7) 분석 및 논의, 마케팅 시사점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
사회의 발전과 함께, 사람들의 사고 방식이 빠르게 변화하고 있다. 현대 사회에서 가장 큰 문제 중 대표적인 것이라고 할 수 있는 것은 세대 간의 갈등이다. 세대를 구성하고 있는 사람들의 생각이 다르고, 시대 분위기가 다르기 때문에 사람들의 생각과 견해가 차이가 날 수 있는 것이다. 흔히 밀레니얼 세대와 Z세대를 합쳐 MZ 세대라고 부르는 경우가 많다. 현대 사회에서 문제로 부각되는 것 중 하나는 기존의 베이비붐 세대와 MZ 세대 사이에서의 생각 차이로 인해 발생하는 세대 차이와 세대 간의 갈등이다. 세대를 구성하고 있는 사람들 별로 생각이 다른 만큼, 세대에 따라 선호하는 상품이 달라지기도 하고 마케팅 전략 또한 달라지기도 한다. 본 장에서는 세대 간 차이를 반영하여 이루어지는 기업의 마케팅 활동 사례를 살펴보고 윤리론에 따라 분석해보고 논의해보도록 하겠다.

2. 본론
- 윤리론이란?
윤리에 대한 정의를 살펴보면, 사회를 구성하고 있는 모든 사람들이 세상을 살아가면서 당연하게 지켜야 하는 도리나 행해야 하는 도리를 이야기한다. 사람이 살아가며 당연히 가지고 있어야 하는 도리 혹은 도덕 규범에 대한 것으로 마땅히 가지고 있어야 하는 도리 혹은 도덕 규범에 대해 이루어지는 총체이다. 이러한 윤리가 존재하여 사람들이 사회를 살아가면서 발생하는 갈등을 해결해줄 수 있고 원만히 갈등을 조정할 수 있다. 개인과 개인 사이의 갈등이나 사회적 갈등, 혹은 개인과 집단 사이의 갈등이 발생하는 상황에서도 사람들은 도덕 규범을 지키며 살아가기 때문에 발전할 수 있으며 모든 문제를 해결하고 원만히 조정하며 살아갈 수 있다. 윤리는 문제와 갈등을 해결하고 조정할 수 있도록 처방되는 행위적 처방이라고 할 수 있다. 기업윤리와 관련된 이론에는 2분류론이 있다. 의무론과 공리론으로 나눈 것이다. 다음은 3분류론이 있는데, 이는 의무론과 목적론 그리고 상대주의로 구분한 것이다.

참고자료

· 윤리적 관점에서의 인터넷 중독에 대한 시론적 연구. 김봉섭. 한국컴퓨터교육학회 논문지 제16권 제6호 2013.11.
· 윤리경영이 기업의 재무성과에 미치는 영향. 이호선, 이재진. 단국대학교. 2009
· 현대자동차 홈페이지 – 메타버스 – 현대자동차 월드와이드https://www.hyundai.com/worldwide/ko/company/metaverse