[ 광고에 대한 정의와 기능을 정리 ]

목차

1. 서론 : 광고와 홍보가 ‘대소비사회’에서 갖는 함의

2. 본론 : 광고에 대한 정의와 기능 및 PR과의 차이점
(1) 광고와 PR의 정의
(2) 광고와 PR의 기능 및 공통점
(3) 광고와 PR의 차이점

3. 결론 : AI시대가 이끌 새로운 마케팅 기법

4. 참고문헌

본문내용

마케팅의 단계인 ‘프로모션(promotion)’의 방법으로서의 광고와 홍보는 일반 대중이 구분하지 못할 만큼 유사한 부분이 많다. 사람들이 가볍게 접하는 유튜버들의 먹방 광고영상에서부터, 삼성전자의 사회공헌 계획이나 현대자동차의 어린이집 신설 정책까지 프로모션의 범위는 매우 다양하다.
기업은 다양한 프로모션 기술을 발전시켜 왔다. 인플루언서를 통한 과시욕구 자극하기, 소비자에게 호감을 사는 캐릭터의 PPL을 통한 제품 각인 등이 그것이다. 이러한 기술은 공급에서 소비로 경제의 동력을 이동하게 만든다 케인즈의 수요견인이론은 소비자의 총수요와 총소득에 의해 경제 총생산량이 결정된다고 본다.
. 산업사회와 정보화 사회를 거치면서 인류는 물자의 번영기를 누리게 되었고, 인류가 ‘무엇을 원하는가’가 기업이 살아남는 지표가 되었다. 인류의 니즈를 가장 먼저 자극하고 유도하는 프로모션은 경제발전의 움직임을 선도하는 부표의 역할을 하고 있다.

참고자료

· 홍문기 (2019). 『반갑다 광고와 PR』. 한국광고홍보학회.
· 탁양현 (2020). 『21세기 자본주의 시장경제 철학사상』. e퍼플