기말 미디어3 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 외 4문항

소개

24년도 1학기
방송통신대학교 기말과제물
주제에 맞게 작성된 내용입니다.
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목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고 문헌

본문내용

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.

1) 인구 통계학적 요인
성별, 나이, 가족관계(가족생활 주기), 교육 수준, 직업, 수입
2) 심리적 요인
· 인식
-선별적 인식: 관심 있는 정보만 기억하고 그렇지 않을 경우 무시하는 인간의 자극 처리능력.
-선별적 노출: 소비자가 선호하는 자극에만 집중하고 그렇지 않은 자극은 회피하는 것.
-선별적 왜곡: 소비가 자신의 결정을 뒷받침해 줄 수 있는 자극은 강조하고 자신의 결정을 부정하는 정보는 왜곡하여 받아들이는 것.
-선별적 보유: 미래의 필요에 대비하여 정보를 선별하는 과정.
-인지적 조화: 기대한 인식과 실제로 받은 인식의 차이를 정당화시키려 하는 과정.
· 개인적 동기와 필요
- 매슬로우의 인간 욕구 단계: 안전과 안심의 필요, 육체적·생리적 필요, 사회적 필요, 개인적 필요, 자기 성취와 만족의 필요
· 태도
-태도는 후천적으로 습득하고, 지속적으로 나타난다. 어떠한 생각이나 대상에 대하여 긍정적 또는 부정적으로 반응하는 인지적 평가, 정서적인 느낌 그리고 행동의 경향을 태도라고 한다.
전통적으로 삼각 이론을 태도의 구조라고 하는데 이는 인지적 요소, 의도적 요소, 감정적 요소를 뜻한다. 근래에는 감정적 요소만을 강조하는 일차원적 이론이 지배적이다. 한편 카츠는 지식적 기능, 자아 방어적 기능, 소비자의 가치 표현적 기능, 제품평가에 대한 실용적 기능으로 태도의 기능을 분류하고 있다.

참고자료

· 현대광고와 카피 전략, 강승구 김병희 공저 2014.01 개편판, 한국방송통신대학교출판문화원
· FCB 그리드 모델, 광고핵심이론, 이명천 외1인 2013.02.25, 커뮤니케이션북스