(A+ 과제)[소비자 관여도의 중요성과 전략] 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

소개

A+ 과제

[주제: 소비자 관여도의 중요성과 전략]
소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

[작성 시 유의사항]
※ 답안 작성 시 3개의 파트로 구분하여 작성
1. 인지하게 되는 위험의 6가지를 학습과정에서 제시되었던 내용을 기본으로 작성할 것
2. 관여도의 측정 3가지를 반드시 작성할 것
3. 후발브랜드의 공격적인 전략(예시 포함)을 학습과정에서 제시되었던 내용을 기본으로 작성할 것

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자의 구매 및 사용에 대한 위험
2. 관여도 측정 방식
3. 후발 브랜드의 공격적 전략

III. 결론

본문내용

I. 서론
오늘날의 소비자들은 제품을 구매할 때 다양한 정보 탐색을 진행한다. 이러한 정보 탐색은 소비자가 제품의 구매 및 사용에 대하여 인지하는 리스크에도 영향을 받는다. 소비자가 리스크를 인지하게 되면 특정 제품에 대한 지각 정도, 관심도, 중요성 등을 뜻하는 관여도 또한 증가하게 되며 관여도가 높을수록 소비자는 의사결정 및 정보 탐색에 많은 노력을 기울이게 된다. 본 보고서는 소비자가 특정 제품의 구매 및 사용에 대해 인지하는 위험의 종류 및 관여도 측정 방법을 살펴보고, 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하고자 하는 목적으로 작성되었다.

II. 본론
1. 소비자의 구매 및 사용에 대한 위험
1) 신체적 위험
소비자가 구매하는 또는 구매하려는 제품이 자신의 신체에 유해하게 작용하는 상황에 대해 소비자는 신체적 위험을 느낀다.

참고자료

· 김종의, <소비자행동>, 형설출판사, 2001
· <소비자 심리학> 교안, 휴넷평생교육원, 2022
· 이학신 <소비자 행동 : 마케팅전략적 접근>, 법문사, 2001