2024년 1학기 방송통신대 중간과제물 행동경제학)전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability)에 대하여 설명하고, 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상을 각각 한 가지씩 서술하라 동기적 편향 등

소개

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목차

1. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability)에 대하여 설명하고, 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상을 각각 한 가지씩 서술하라. (15점)

1) 전망이론
2) 전망이론의 4가지 예시(수업 시간 예시 제외)
3) 확률가중함수
4) 확률가중함수의 4가지 예시(수업 시간 예시 제외)

2. 동기적 편향(motivational bias)이 다른 어림법 또는 편향과 어떻게 구분되는지 서술하고, 이를 극복하기 위한 방법을 구체적인 사례와 함께 제시하라. (15점)

1) 동기적 편향
2) 동기적 편향과 다른 어림법과 편향의 비교
3) 동기적 편향을 극복하기 위한 방법을 구체적인 사례와 함께 제시

3. 참고문헌

본문내용

1. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability)에 대하여 설명하고, 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상을 각각 한 가지씩 서술하라. (15점)

1) 전망이론

합리적인 인간(이콘, Econ)의 기본 목표는 자신에게 최대의 효용(만족도)을 주는 대안을 선택하는 것이다. 합리적인 개인의 대안 선택에 따른 효용은 일정한 조건하에서 함수 형태로 표현되는데, 이 함수를 효용함수라고 한다. 여기에서 이 함수는 절대효용함수라고 부르는데, 이콘은 효용의 절대적 크기에 의해 대안을 비교한 다음 그중에서 절대효용의 크기가 가장 큰 것을 선택하기 때문이다. 기대효용이론에 따르면, 불확실한 확률로 효용이 얻어지는 경우 합리적 개인은 그 효용의 평균값, 즉 기대효용 크기의 절댓값에 의해 대안을 선택한다.

전망이론(prospect theory)은 개인의 선택이 이루어지는 심리적 과정을 밝힌 Kahneman과 Tversky(1979)의 주요 이론이다. 전망이론에 따르면, 각 개인은 판단과 선택에 있어서 기준점이 존재하며 그것보다 큰 영역에서 결과가 실현되면 이익(gain), 그렇지 않으면 손해(loss)라고 느낀다. 이 상황에서 개인이 얻는 심리적 만족도를 표현하기 위해 "가치함수"(value function)를 도입한다.

가치함수는 절대효용이론과 몇 가지 차이를 보인다. 첫째, 준거점에서 함수의 크기는 '0'이며, 이것보다 실현되는 소득이나 부가 크면 이익으로 인지하여 양(+)의 값, 작으면 손실로 인지하여 음(-)의 값을 지닌다. 둘째, 기준점보다 소득이 커질수록 함수의 크기는 커지지만 그 증가 속도는 점차 느려진다. 음의 영역에서 가치함수가 음(-)의 값을 지니는 정도는 동일한 양(+)의 값을 얻었을 때의 함수값보다 더 많이 떨어지며 그 속도는 기준점으로부터 멀어질수록 느려진다. 셋째, 불확실성 하에서의 선택과 관련하여 개인이 사용하는 확률은 객관적인 값이 아니라 심리적인 주관성으로 선택된 확률값, 즉 의사결정 가중치(decision weight)가 사용된다.

참고자료

· 행동경제학, 리처드 탈러, 웅진지식하우스, 2021.
· 행동경제학과 공공정책 : 인간행동의 이해와 넛지, 강은숙, 김종석, 윤성사, 2019.
· 인간 감성으로 풀어보는 행동경제학 이야기, 최성희, 시그마프레스, 2022.
· 행동경제학 강의 노트 3판, 에릭 앵그너, 에이콘, 2021.
· 처음 만나는 행동경제학, 신임철, 에이콘, 2022
· 생각에 관한 생각, 대니얼 카너먼, 김영사, 2018.