[A+레포트] 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1 강원랜드와 수출입은행의 마케팅 환경 분석
Ⅱ-2 강원랜드와 수출입은행의 마케팅 전략 제안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

공기업 및 공공기관은 사회적, 경제적 목적을 달성하기 위해 설립된 조직이다. 이들 기관은 국가의 재정 지원을 받으며 운영되기 때문에, 재정난이 발생하면 국가 예산에 부담을 주고 결국 세금 징수로 이어질 수 있다. 현재 강원랜드와 수출입은행과 같은 기관들이 직면한 재정난 문제는, 이들이 어떻게 시장에서 경쟁력을 유지하고 재정 상황을 개선할 수 있는지에 대한 질문을 던진다. 이러한 상황에서 마케팅은 공기업 및 공공기관이 자신들의 가치를 재정립하고, 고객 및 이해관계자와의 관계를 강화하는 데 중요한 역할을 할 수 있다.
강원랜드와 수출입은행은 각각 다른 시장과 고객층을 대상으로 하지만, 두 기관 모두 효과적인 마케팅 전략을 통해 시장에서의 입지를 강화하고 재정적 도전을 극복할 수 있는 기회를 가지고 있다. 강원랜드는 관광 및 레저 산업에서, 수출입은행은 금융 서비스 시장에서 각각 경쟁하고 있다. 이들 기관이 마케팅 전략을 개발할 때는, 고객의 니즈와 기대를 충족시키는 동시에 사회적, 경제적 책임을 이행하는 방식으로 접근해야 한다. 이는 공기업 및 공공기관이 단순히 재정적 이익을 추구하는 것을 넘어, 국민과 사회에 긍정적인 가치를 제공해야 한다는 그들의 기본 사명과도 일치한다.
본 과제에서는 강원랜드와 수출입은행이 현재 직면한 시장 및 재정 상황을 고려하여, 이들 기관이 적용할 수 있는 마케팅 전략을 제안할 것이다. 이를 통해, 공기업 및 공공기관이 어떻게 마케팅을 활용하여 시장에서 살아남고, 재정난을 극복하며, 궁극적으로는 사회적 가치를 창출할 수 있는지에 대한 통찰을 제공할 것이다.

참고자료

· 서헌, 이충기, 이용기. (2008). 지각된 가치가 방문객 만족, 재방문의도 및 추천의사에 미치는 영향. 호텔경영학연구, 17(4), 181-195.
· 이은재, 이서영, 이윤관. (2023). 한국수출입은행의 공적수출금융지원이 한국의 수출에 미치는 영향 연구. 무역연구, 19(3), 263-276.