아모레퍼시픽

소개

아모레퍼시픽 경영 성공전략 분석과 아모레퍼시픽 성공요인 3가지 분석 및 아모레퍼시픽이 당면하고 있는 문제와 선택해야 할 전략 제시

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 아모레퍼시픽 기업개요

2. 기업현황분석

3. 고객분석

4. 아모레퍼시픽 성공요인 3가지 분석

5. 아모레퍼시픽 경영 성공전략 분석
1) 해외시장 다각화전략
2) 조직관리 전략
3) 수직적통합 전략
4) 해외진출전략

6. 아모레퍼시픽이 당면하고 있는 문제와 선택해야 할 전략 제시

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업개요
부드럽고 세련된 미의 이미지 AMORE와 강하고 기업적인 이미지 PACIFIC, 이 두 가지 의미가 만나‘어울림의 아름다움’을 의미하는 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 화장품의 제조 및 판매와 생활용품 및 식품의 제조, 판매를 하는 우리나라 화장품 산업을 대표하는 기업이다.
아모레퍼시픽은 오랜기간동안 한국 화장품 산업을 선도해왔으며 국내 최초로 한국 화장품을 수출하며 K-뷰티의 첫 발판이 된 기업이다.

2. 기업현황분석
국내 토종 화장품이 세계시장에서 명품반열에 오르며 ‘코리안 뷰티로드’를 개척하고 있다. 일시적인 현상이 아니라 한국만의 독자적인 기술과 콘셉트로 동남아 시장을 넘어 세계화장품의 격전지라는 미국,일본 시장에까지 속속 진출하고 있다. 할리우드 배우 시에나 밀러가 자주 찾는 명소로 입수문이 나면서 아모레퍼시픽은 세계 뷰티트렌드의 심장이라는 미국 뉴욕까지 공략했다.

3. 고객분석
화장품 소비자들의 제품 안전성에 대한 관심이 커지면서 인체 내 특정 유해인자 또는 화학물질의 총량을 의미하는 ‘바디버든(Body Burden)’이라는 말이 주목을 받고 있다. 이에 따라 '착한 성분'으로 구성된 더마화장품 등 다양한 컨셉의 상품이 새로운 시장을 창출하고 있다. ‘바디버든’을 줄이는 데에 관심이 깊은 소비자들은 제품의 전 성분을 꼼꼼히 살피고 유해성분이 포함된 화장품을 구매하지 않거나, 생체 유래 기능성 화장품인 바이오 화장품, 천연 화장품, 자연주의 화장품, 비건 화장품을 더욱 선호하고 있다.
한국 시장은 럭셔리 뷰티 제품의 수요가 높다. 특히 1980∼2000년대 출생한 MZ세대는 ‘브랜드’보단 ‘제품’을 보고 구매하는 성향이 강하다. 또한 이들은 자신에게 투자하는 ‘작은 사치’를 즐기기 때문에, 옷이나 가방, 주얼리보다 비교적 가격이 저렴한 럭셔리 뷰티 제품을 기꺼이 소비하려는 경향을 보인다.

참고자료

· 없음