마케팅특강 ) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행

소개

코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

없음

본문내용

주제 : 일상회복 이후 나를 행복하게 하는 소비

2019년 코로나 바이러스가 전 세계를 뒤덮고 세계보건기구는 팬데믹을 선언할 정도로 우리 일상의 삶 전반에 관한 모습이 변화했다. 즉, 비대면, 비접촉이라는 키워드로 대표되는 언택트 사회라는 새로운 패러다임이 생겨나게 된 것이다. 소위 코로나19 이후 살아갈 새로운 신인류를 ‘코로나사피엔스’라고 명명할 정도로 새로운 시대를 맞이하였다.
코로나 팬데믹 시기에 나는 집에서 배달음식을 먹으며 맥주 한잔 하는 재미로 지냈던 것 같다. 어딘가에 나가는 것이 불편해지고, 불안함 속에서 가장 안전한 곳인 집에서 지내는 것만이 유일한 답이라고 생각이 들었을 때, 내가 할 수 있는 것이라고는 가족과 함께 맛있는 것을 먹으면서 이 불안한 마음과 불확실한 세상을 애써 잊는 것 밖에는 할 게 없었다.

참고자료

· 성영신, 유창조, 이진용, 박은아, 양윤재, 정수정(2013). 소비유형별 소비행복의 비교
· 양윤, 조가람(2015). 소비유형, 소비맥락, 자기해석이 소비자 행복에 미치는 영향. 한국심리학회지:소비자·광고, 16(1), 83-104.
· 내 삶의 심리학 mind 2019년 7월 20일 기사 참조
· http://www.mind-journal.com/news/articleView.html?idxno=140 방문일자 : 2023.09.28