[A+과제][광고학] 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

소개

"최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도와 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광 고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지 (무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중 요성 설명

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고란 소비자를 대상으로 하여 서비스 이용이나 상품의 판매 또는 단체나 기업의 이미지 강화 등을 최종적인 목표로 하여 필요한 정보를 매체로부터 무료 또는 유료로 전달하는 모든 홍보행위이다. 이러한 광고는 소비자들에게 어떤 영향을 끼치고 소비자가 어떤 구매 의사결정을 하는지에 대해 제시하는 여러 이론이 존재한다. 그 중 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 등이 대표적인 이론이라 들 수 있겠다. 그런 의미로 아래 본론에서는 세 가지 광고를 선정하여 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 또는 소비자의 구매 의사결정 이론을 적용해 분석하고 광고가 소비자에게 끼치는 영향에 대해 분석해보겠다.

II. 본론

1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도와 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명
정교화가능성모델은 Petty & Cacioppo(1986)가 처음 주장했으며 개인이 처한 환경에 따라 두 가지 경로 가운데 ’중심 경로(central route)‘, 또는 ’주변경로(peripheral route)‘를 결정하게 되어 태도 변화에 영향을 끼치는 것을 의미한다. 이러한 과정에서 어떠한 경로를 사용할 것인지 정하는 기준은 특정 대상에 대한 개인의 심사숙고 정도(elaboration)이다.

참고자료

· https://daily.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=490180
· (공유 카누 라떼 광고)
· https://www.spotvnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=584550
· (아이유 펩시 광고)
· https://newsis.com/view/?id=NISX20230707_0002368490&cID=10434&pID=13200
· (장민호 해피홈 파워캡슐 광고)
· 구매 의사 결정 과정, 두산백과
· 이명천(외), 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022