문화예술경영론 ) 예술의 후원자 - 4장 파트 - 추가자료 조사 후 내용 보충보완

목차

1. 서론

2. 예술 후원의 역사
(1) 르네상스 시대
(2) 현대의 후원
(3) 국내외 후원의 형태와 발전

3. 결론

4. 참고자료 및 출처

본문내용

1. 서론
예술을 후원하는 방법과 형태는 여러 가지이다. 최근에는 “콜라보레이션(이하 콜라보)”의 형태로 많은 기업이 디자이너와 협업하는 형태로 예술을 후원한다. 콜라보라는 것의 사전적 의미는 공동 작업을 하여 합작한다는 의미로, 둘 이상이 협력 및 협업하여 수많은 효과를 끌어내고 상생의 관계를 맺는다는 의미가 있다. 1990년대 말부터 시작된 이 트렌드는 2000년대 들어와서 급격하게 증가하었고 현재는 패션뿐 아니라 여러 분야에서 시도 되고 있다. 유명 명품 브랜드인 루이비통(Loise Vuitton)과 팝 아티스트 제프 쿤스의 한정판 콜라보가 그 예로 볼 수 있다. 패션 회사와 디자이너가 협업하는 형태 이외에도 회사와 회사가 함께 협업하는 형태도 있는데, 명품 패션 브랜드인 구찌(Gucci)와 아웃도어 브랜드인 노스페이스(The North Face)가 2020년에 콜라보하여 친환경적이면서도 독특하고 개성 있는 제품을 선보인 적이 있다.
이렇게 예술을 후원하는 것의 역사는 생각보다 오래되었다. 후원의 역사에 대해 살펴보고, 현대 사회에서는 그 형태가 어떻게 변화되었는지를 살펴보는 것을 통해 왜 기업이 예술 후원 활동을 하고 있으며, 이것이 그들에게 왜 이익을 돌려주는 투자로 인식되는지를 이해할 수 있다.

2. 예술 후원의 역사
(1) 르네상스 시대
과거 르네상스 시대의 후원을 살펴보면 피렌체의 메디치 가문이 대표적인 개인 후원자라 할 수 있다. 메디치 가문은 개인 후원을 통해 예술뿐 아니라 과학, 문학 등의 예술 활동을 후원했다. 이들은 그 당시 귀족 가문은 아니었고 금융업을 통해 성장한 가문이었다. 혈통적으로 ‘순수 귀족’은 아니었으나 그들의 고귀한 행보를 통해 명문가가 되었다. 자신들이 번 돈을 도시에 베풀고, 예술에 후원한 것이다. 이 가문의 후원을 받았던 대표적인 예술가로는 마키아 벨리와 미켈란젤로가 있으며, 현재 세계적인 피렌체의 미술관인 우피치 미술관 역시 메디치 가문의 후원을 받아 설립되었다.

참고자료

· 문화예술경영론 교재
· 기업문화예술교육 프로그램에 대한 사례 연구: 온드림스쿨 찾아가는 특활교실-음악프로그램을 바탕으로, 박영주, 문화예술교육연구, 제10권 3호, 2015.06.
· 노스페이스와 구찌의 만남...줄잇는 명품 콜라보, 민지혜 기자, 한경 경제, 2021.01.06. https://www.hankyung.com/economy/article/2021010644141
· [사이언스 in Art] 근대 서양 문화, 예술 후원의 큰 손... 메디치 가문, 김기봉 기자, YTN 사이언스, 2022.09.23. https://m.science.ytn.co.kr/program/view.php?mcd=0082&key=202209231722567190
· 한국메세나협회, 메세나 내용 참고, https://www.mecenat.or.kr/ko/
· 박은주의 ‘세계의 컬랙터’ Rubell Museum, 박은주, 포브스, 2020.01.23. https://jmagazine.joins.com/forbes/view/329049
· 예술과 비즈니스의 이상적 결합이 지닌 사회적 의미_영국 A&B의 활동사례, 이숙경, 한국문화예술학회, 2006.01. https://www.arko.or.kr/zine/artspaper2006_01/031.pdf