논문계획서 ) 라이브 커머스 상품 구매에 인플루언서가 미치는 영향

목차

1. 논문제목
2. 문제의 제기 (목적과 필요성)
3. 이론적 배경 및 선행연구
4. 사례소개
5. 사례연구방법
6. 예상 연구의 결과
7. 참고문헌

본문내용

문제의 제기 (목적과 필요성)
● 몇 년 전 전 세계를 강타한 코로나로 인해 사회 전반적 기류가 비대면으로 전환하였다. 가장 급격히 성장한 산업이 바로 E 커머스이다. 코로나 초기 바이러스에 대한 공포로 평소 자주 다녔던 집 앞 슈퍼마켓을 가는 것도 어려운 상황에서 사람들은 사람과의 접촉은 피하면서 물건을 고를 수 있는 E 커머스에서 생필품과 식료품을 소비했다.
● 하지만 코로나의 위험이 거의 사라진 지금도 사람들은 여전히 E 커머스에서 시장을 본다. 이미 익숙해졌다는 것도 이유겠지만, 그동안 E 커머스의 영역이 대폭 늘어났기 때문이다. 특히 기존 TV 영역에서 활발하게 이뤄졌던 라이브 커머스가 온라인으로 넘어와 일방적인 판매가 아닌 소비자와 소통하는 콘텐츠가 되었다.
● 기존 유명 연예인이나 방송인을 중심으로 편성된 광고나 홈쇼핑 프로그램과 달리 최근 SNS나 유튜브 등에서 화제가 된 인플루언서를 앞세운 라이브 커머스는 대중과 더 가깝게 다가가고 셀럽에 대한 호감도가 상품으로 전해진다는 마케팅 전략에 의해 그들의 활동영역이 급격히 확대되고 있다.
● 게다가 일방적인 상품 소개가 아닌 실시간으로 인플루언서와 상품에 관한 정보를 나누면서 구매까지 할 수 있는 라이브 커머스 시장 확대되는 현실에서 라이브 커머스에 등장하는 인플루언서가 과연 상품 구매에 지대한 영향을 미치는지 살펴볼 필요성이 제기되고 있다.
● 따라서 본 글에서 라이브 커머스 구매에 인플루언서가 미치는 영향이 있는지를 살펴보고자 한다.

참고자료

· 김우빈외 1(2019). ““SNS 패션 인플루언서의 진정성이 소비자 행동의도에 미치는 영향”, 한국의류학회지.
· 곡옥빙 외1(2022). “비대면 소비시대의 라이브커머스 이용 동기가 융·복합적으로 재이용 의도에 미치는 영향 -만족도의 매개효과를 중심으로-”, 한국과학예술융합학회.
· 김동규(2023). “라이브커머스 특성과 인플루언서의 전문성이 구매의도에 미치는 영향 : 건강기능식품 중심으로”, 중앙대학교 창업경영대학원, 국내 석사 논문.
· 오치성(2022). “라이브커머스 특성이 여행상품 구매의도에 미치는 영향”, 경희대학교 관광대학원, 국내 석사 논문.
· 이성준(2021). “이용자, 정보원천 및 플랫폼 차원에서의 라이브 커머스 이용 만족도 영향 요인 고찰”, 청주대학교 미디어콘텐츠학부.