현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 현대자동차 미래 마케팅전략 방향제시

소개

현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 현대자동차 미래 마케팅전략 방향에 대해 서술하였습니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 현대자동차 소개

2. 시장환경분석

3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협

4. 현대자동차 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝

5. 현대자동차 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
(2) Price -가격전략
(3) Place -유통전략
(4) Promotion -촉진전략

6. 미래 마케팅전략 방향제시

본문내용

1. 현대자동차 소개

현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다.

2. 시장환경분석

코로나19. 러시아 우크라이나 전쟁, 이스라엘 하마스전쟁, 고유가와 원자재가 인상, 미국 발 금융 불안 등으로 세계 경제가 큰 타격을 받고 있다. 자동차 시장도 고유가로 인한 차량 구매자들의 소비심리가 크게 위축됨에 따라 수요가 큰 폭의 감소를 보이고 있으며, 소비 패턴 또한 변하는 양상이다. 100년 역사의 세계 최대 자동차 기업 GM은 미국시장에서 지속적으로 실적이 감소했고 포드도 마찬가지의 길을 가고 있다.

3. 현대자동차 SWOT분석

(1) Strength -강점

23개의 직영 서비스센터와 1500여개의 우수한 정비협력사로 구성된 전국 정비 네트워크 구축하고 있다. 자연재해로 인한 고객 피해 차량의 무상점검 서비스와 도서지역의 특별순회서비스를 정기적으로 실시하고 있으며 긴급출동서비스, 정비예약 서비스, 차량수리 후 주요 부분에 대하여 무상으로 점검해주는 1+1 서비스 등 고객을 위한 다양한 서비스를 실시한다.

(2) Weakness -약점

현대자동차의 순이익을 산출하는데 있어서 누적되는 손실로 인해 수익구조개선이 더딘 상태인 기아로 인한 재무구조 악화를 초래하고 있는 실정이기에 현대자동차 내부갈등을 유발하는 약점이 될 수 있다. 또한 단기적으로는 기아자동차의 합병으로 전 기아자동차 직원과 기존 현대자동차 직원간의 문화차이 등으로 인해 조직융화가 힘들 수 있다.

참고자료

· 없음