외대 디지털마케팅 중간 대체 과제

소개

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목차

I.패션 산업에서의 디지털 마케팅 도입의 필요성

II.패션 브랜드의 마케팅 동향과 변화
i.패션 산업의 전통적 브랜드 마케팅
ii.언택트 시대에 따른 패션 산업의 디지털 마케팅

III.디지털 마케팅 도입의 의의와 앞으로의 방향성

본문내용

I. 패션 산업에서의 디지털 마케팅 도입의 필요성
코로나19 팬데믹은 4차 산업혁명 이후 감소하던 오프라인 구매 형태를 더욱 쇠퇴시키며 시장의 변화를 일으켰다. 2020년 미국의 블랙프라이데이는 오프라인 매장을 찾는 소비자가 급격하게 줄어든 반면, 온라인 쇼핑은 사상 최대 판매 기록을 세웠다(김길성, 2020). 코로나19로 소비자들의 언택트 구매에 대한 수요가 높아지면서 소비행태의 변화가 발생한 것이다. 이러한 시장의 변화는 각 산업별로 그 속도가 상이하지만, 특히 시장 변화에 민감한 패션 산업은 이러한 소비자의 변화에 적극적으로 대응할 필요가 있다.
또한 럭셔리 브랜드의 주 소비층이 세대 변화를 맞이하면서 SNS 등 소셜미디어를 활용한 디지털 마케팅에 대한 필요성이 높아졌다.

참고자료

· 김길성(2020), 「디지털 마케팅 시대 시장세분화전략의 유효성에 관한 연구: 패션의류 커뮤니티를 중심으로」, 『통상정보연구』, 22(4), 313-331.
· 김세진(2019), 「구찌 인스타그램에 나타난 뉴미디어 패션 콘텐츠 분석」, 『한국해션디자인학회지』, 19(1), 147-164.
· 박지수, 이영주(2021), 「럭셔리 패션 브랜드의 디지털 마케팅 전략 분석」, 『한국의상디자인학회지』, 23(1), 87-102.
· 심은희, 김진영(2021), 「글로벌 럭셔리 패션 브랜드의 언택트 패션 커뮤니케이션 연구-코로나 19 팬데믹 이후를 중심으로-」, 『한국패션디자인학회지』, 21(1), 143-156.
· 엄혜수, 박선지(2020), 「SNS에 나타난 럭셔리 패션브랜드의 홍보 전략 유형 -인스타그램을 중심으로-」, 『커뮤니케이션디자인학연구』72, 255-270.
· 이해연, 박광희(2007), 「패션브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구 -영국, 프랑스, 이탈리아 럭셔리 패션브랜드를 중심으로-」, 『한국의류산업학회지』, 9(2), 211-220.
· 정영원, 강은미, 박은주(2020), 「럭셔리브랜드 패션잡화시장에서의 충성도에 대한 2030과 5060 세분시장 간의 비교」, 『한국의상디자인학회지』, 22(3), 19-32
· 조은지(2020), 「럭셔리 패션 브랜드의 디지털 콘텐츠 예술화 연구 -패션 브랜드 구찌를 중심으로- 」, 『브랜드디자인학연구』, 18(3), 157-180.