MZ세대

소개

MZ세대 소비분석과 MZ세대 타겟 기업전략 사례 분석 보고서입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은 브레인스토밍을걸쳐 완성하였습니다.

목차

1. MZ세대 정의

2. MZ세대의 소비특징과 소비트렌드 분석

3. MZ세대 공략한 기업전략 사례 분석
(1) 이니스프리
(2) 오리온 초코파이
(3) 곰표

4. MZ세대를 사로잡기 위한 기업들의 전략방안 제시

5. 결론 및 나의의견

본문내용

1. MZ세대 정의

MZ세대는 1980년대 초~2000년대초에 태어난 M세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 신조어로써 자신의 영향력을 제대로 알고, 그것을 펼쳐 나가는 인플루언서블 세대라고도 불린다. MZ세대중 M세대는 정보기술(IT)에 능통하며 대학진학률이 높다는 특징이 있으며. Z세대는 디지털 환경에서 자란’디지털 네이티브(디지털 원주민)’라는 특징이 있다.

2. MZ세대의 소비특징과 소비트렌드 분석

MZ세대를 공약하느냐 하지 못하느냐 에 따라 기업의 성과도 좌우되는 시대를 우리는 살아가고 있다. 가장 중요한 우리 소비자층을 분석하는 것이 중요하다. 그렇다면 MZ세대는 어떤 키워드를 가지고 있는 소비자층일까? 작년 한해 MZ세대를 분석하고 정리한 자료에 의하면, 다양성,사회참여,후렌드,놀이터, 스마트 소비 와 같은 키워드들로 그들을 함축적으로 살펴볼 수 있었다. 그리고 오프라인과 전통매체에서만 잘 알려진 브랜드보다는 디지털 접점에서도 만족할 만한 경험을 제공하는 브랜드를 선호하면서 스마트폰을 통해서 정확한 정보획득, 그리고 다각적인 제품 비교, 리뷰 확인을 면밀히 한다. 그리고 추가적으로 유명 셀럽보다는 인플루언서와 일반인 후기에 기반하여 이용자 관점에서 긍정적인 면과 부정적인 면을 다 객관적으로 비교한 정보를 확인 후 소비를 한다.

참고자료

· 없음