최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의

소개

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 모바일 광고의 의미와 유형
2. 모바일 광고 시장의 현황과 성장 방향
3. 모바일 광고의 이점과 문제점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
과거에는 ATL(Above the line) 광고로 꼽히는 일반적 대중매체 대상의 광고가 광고 시장의 대부분을 차지했다면, 현재는 전통적 ATL 광고의 일부로 꼽히지 않는 디지털 광고가 광고 시장의 절반 이상을 차지하고 있다.
특히 현재에는 “디지털 퍼스트(Digital first)”의 수준을 넘어서 다양한 형태의 모바일 디바이스를 공략하는 “모바일 퍼스트(mobile first)”의 기조가 자리를 잡은 상황이기도 하다.
아래 본론에서는 모바일 광고란 무엇인지 그 개념을 살펴보고자 하며, 더불어 모바일 광고의 유형에 대해서도 살펴보고자 한다.
또한 모바일 광고 시장의 현황과 함께 앞으로의 시장 전망을 제시한 후, 마지막으로 모바일 광고의 이점과 문제점을 모두 제시함으로써 모바일 광고에 대해 재고해 볼 수 있도록 하겠다.

II. 본론
1. 모바일 광고의 의미와 유형
1) 개념
모바일 광고(Mobile advertising)란, 인터넷을 통해 집행되는 디지털 광고 내지 온라인 광고(online advertising)의 일종으로 특히 스마트폰, 스마트 태블릿, 스마트 워치 등 여러 모바일 디바이스를 통하 집행되는 광고를 지칭한다.

참고자료

· 최민학(외), 스마트폰 모바일광고 유형에 따른 광고의 정보성 인식과 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구, 예술인문사회융합멀티미디어논문지 7권 7호 2017.07
· 반론보도닷컴, 거듭 성장하는 디지털 광고 시장, 또 다시 변화를 준비하다, 2022.2.7,