각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오.

소개

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과제 주제: 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향

Ⅲ. 결론

본문내용

현재와 마찬가지로 과거에도 다른 지역, 다른 국가에 진출한 글로벌 다국적 기업들이 있었다. 그런데 과거의 글로벌 다국적 기업들은 마케팅을 할 때 진출한 지역의 문화를 배려하거나 문화적 다양성, 차이에 대한 고려가 부재한 상태에서 모든 지역에서 똑같은 방식으로 판매 활동을 하는 일방적인 전략을 사용하였다. 그러나 시간이 흐를수록 기업의 진출 지역의 특성을 고려하지 않은 활동으로는 좋은 성과를 도출하기 어려워졌고 특히 지역의 문화를 고려하지 않은 전략을 펼쳤다가 실패한 사례 역시 빈번하게 발생하기 시작하였다. 즉 현지화, 표준화 전략을 반영한 활동을 펼쳐야 해당 지역에서의 성공을 현실화할 수 있다는 것이다.
현지화의 경우 현지 시장의 여건에 맞는 활동을 적용하는 것이며 표준화는 기업의 본국에서 얻었던 경쟁 우위를 현지 시장에 그대로 옮기는 것을 뜻한다. 그리고 이 현지화와 표준화를 조화시킨 전략을 바로 글로컬 전략이라고 할 수 있다.

참고자료

· 임준철(2012), 글로벌/글로컬시대의 문화융합과 미디어콘텐츠 역할에 관한 연구, 한국외국어대학교 대학원 박사 논문.