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[A+ 마케팅원론 레포트] 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

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최초등록일 2023.07.10 최종저작일 2023.05
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[A+ 마케팅원론 레포트] 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.
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    소개

    "외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다. " 주제에 관한 레포트입니다.

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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 자동차 시장의 외부환경분석
    2. 현대자동차의 내부환경분석
    3. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
    4. 자동차 시장에 대한 마케팅조사방법 및 단계 제시

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론

    10년 전만 해도 도로 위를 다니는 차 가운데 외제차를 찾기란 쉽지 않았다. 하지만 지금은 도리어 외국 자동차를 못 보기가 더 어려워졌다.

    외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라, 외국 기업들이 한국 승용차 시장에 적극적으로 진출하고 있기 때문이다. 때문에 국내 승용차 제조 업체들은 위기에 봉착했다.

    국내 자동차 제조 업체의 마케팅 담당자의 입장에서 이런 환경 변화에 대한 답안을 찾아보겠다.

    Ⅱ. 본론

    1. 자동차 시장의 외부환경분석

    (1) 수입차를 선호하는 고객 :

    출처 : https://www.mk.co.kr/news/business/10711860

    위 사진은 2021년과 비교해 2022년 수입차판매 실적의 성장을 잘 보여준다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 국내 주요 수입차 판매 법인 7개의 매출은 총 19조 1606억 원으로 전년보다 18% 증가했다. 이들의 합산 영업 이익은 전년 대비 58% 증가한 5372억 원으로 집계됐다. 이는 국내 수입 승용차 시장에서 점점 수억 원을 호가하는 럭셔리 모델 판매가 늘어났기 때문으로 추산된다.

    미국의 Veblen이 제시한 ‘유한계급론’에 따르면 명품을 구매하는 가장 중요한 동기는 과시성이라고 할 수 있다. 수입차 구매의 심리적 요인은 명품의 소비요인과 유사한 성격을 가진다.김현철, 수입자동차 시장의 소비요인, 만족, 행동의도, 추천의도 간의 관계 연구, 2018

    따라서 국내 소비자의 체면을 중시하는 성향이 수입차 판매 증가의 한 가지 요인이 된 것이다.

    참고자료

    · https://www.mk.co.kr/news/business/10711860 - 한국인은 수입차도 명품 사랑…작년 외제차 실적 살펴보니
    · 김현철, 수입자동차 시장의 소비요인, 만족, 행동의도. 추천의도 간의 관계연구, 2018
    · 이상민, 국내 고급소비 시장의 사회학적 분석: 수입자동차 시장을 중심으로, 2007
    · http://www.fntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=291958 - [빅데이터투데이] 대기업집단 2023년 5월 브랜드평판 랭킹... 1위 삼성, 2위 LG, 3위 현대자동차
    · https://www.hankyung.com/economy/article/2023050778151 - "현대차 가진 한국, 글로벌 자동차 시장 중심지"
    · http://www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=666235 -현대차그룹 시장 점유율 88.2% 역대 최고...벤츠·BMW, 수입차 톱 위상 더 굳건해져
    · https://www.yonhapnewstv.co.kr/news/MYH*************0641?input=1825m - 현대차-SK 미국서 배터리 동맹…2026년부터 혜택
    · https://www.etnews.com/*************4 - 유럽 노리는 中 전기차, 테슬라·현대차 등 위협
    · https://www.ajunews.com/view/20*************68 - 보조금 날개 단 中 전기트럭, 국내 자동차 시장 '공습경보'
    · http://www.dailyimpact.co.kr/news/articleView.html?idxno=93338 - ‘하이브리드 외골수’ 日 전동화 착수에 현대차그룹 긴장감 ↑
    · https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2274816&cid=42266&categoryId=51098 - 네이버 지식백과 마케팅 조사
    · 위더스 마케팅원론 교안 P. 21~22 SWOT 분석
    · 위더스 마케팅원론 교안 P. 75~76 마케팅조사의 내용
    · 위더스 마케팅원론 교안 P. 81~82 마케팅조사과정

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 자동차 시장의 외부환경 분석
      자동차 시장의 외부환경 분석은 기업이 직면할 수 있는 다양한 요인들을 파악하고 대응 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다. 정치, 경제, 사회, 기술 등 거시적인 환경 요인들을 면밀히 분석하여 시장 변화에 선제적으로 대응할 수 있어야 합니다. 특히 최근 자동차 산업에 큰 영향을 미치고 있는 친환경 정책, 기술 혁신, 소비자 선호 변화 등의 요인들을 깊이 있게 파악하고 이에 맞는 전략을 수립해야 할 것입니다. 또한 경쟁사와 공급업체, 정부 정책 등 다양한 이해관계자들의 동향을 면밀히 모니터링하여 시장 변화에 신속히 대응할 수 있는 능력이 필요합니다.
    • 2. 현대자동차의 내부환경 분석
      현대자동차의 내부환경 분석은 기업의 강점과 약점을 파악하여 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 성장을 달성하는 데 매우 중요합니다. 현대자동차의 경우 브랜드 인지도, 제품 경쟁력, 생산 및 품질 관리 능력, 연구개발 역량 등 다양한 강점을 보유하고 있습니다. 하지만 일부 모델의 품질 이슈, 신기술 개발의 지연, 해외 시장 진출의 어려움 등 개선이 필요한 약점도 존재합니다. 이러한 내부 역량을 면밀히 분석하여 강점을 더욱 강화하고 약점을 보완할 수 있는 전략을 수립해야 할 것입니다. 또한 지속적인 혁신과 변화를 통해 시장 변화에 능동적으로 대응할 수 있는 조직 문화와 역량을 갖추는 것이 중요합니다.
    • 3. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
      자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석은 기업의 내부 역량과 외부 환경을 종합적으로 파악하여 효과적인 경영 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다. 자동차 시장의 경우 친환경 정책 강화, 기술 혁신, 소비자 선호 변화 등 다양한 기회와 위협 요인이 존재합니다. 현대자동차의 경우 브랜드 인지도, 제품 경쟁력, 생산 능력 등의 강점과 함께 일부 모델의 품질 이슈, 신기술 개발의 지연 등의 약점이 있습니다. 이러한 SWOT 분석을 통해 현대자동차는 시장 기회를 활용하고 약점을 보완하는 동시에 경쟁사의 위협에 효과적으로 대응할 수 있는 전략을 수립해야 할 것입니다. 특히 친환경 기술 개발, 해외 시장 진출 확대, 고객 서비스 강화 등의 전략적 방향성을 모색할 필요가 있습니다.
    • 4. 자동차 시장에 대한 마케팅 조사 방법 및 단계
      자동차 시장에 대한 마케팅 조사는 기업이 시장 변화에 효과적으로 대응하고 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다. 마케팅 조사 방법으로는 설문조사, 인터뷰, 관찰 연구, 2차 데이터 분석 등 다양한 방법이 활용될 수 있습니다. 이를 통해 자동차 구매 행동, 선호도, 만족도, 경쟁사 분석 등 다양한 정보를 수집할 수 있습니다. 마케팅 조사 단계로는 문제 정의, 조사 설계, 데이터 수집, 데이터 분석, 결과 보고 및 활용 등이 있습니다. 이러한 체계적인 조사 과정을 거쳐 고객의 니즈와 시장 동향을 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 차별화된 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 특히 최근 빅데이터 분석 기술의 발달로 보다 정교한 마케팅 조사가 가능해졌다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      국내 자동차 시장의 외부 환경과 현대자동차의 내부 환경을 분석하고, SWOT 분석을 통해 현대자동차의 상황을 진단하였으며, 이를 바탕으로 마케팅 조사 방법과 단계를 제시하고 있습니다.

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