카피라이팅 기법 중 헤드라인에 대해 서술한 후 실제 헤드라인 예시 하나를 선정하여 분석해 보세요

소개

"카피라이팅 기법 중 헤드라인에 대해 서술한 후 실제 헤드라인 예시 하나를 선정하여 분석해 보세요"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고 및 헤드라인의 정의
2. 광고의 헤드라인 8가지 유형별 사례

본문내용

광고는 본래 어떤 사실을 알려줌으로써 일반 대중의 주의와 관심을 끌어 목적을 달성한다는 지지적인 의미를 가지고 있었으나, 오늘날 생산의 급속한 발전과 복잡한 사회 변화로 인해 광고는 다양한 의미를 지니고 있다. 광고 내용을 보면 구인, 구직, 부고, 회사 이전, 회사명 변경, 회사명 변경과 같이 세상에 알리기 위한 목적의 광고도 있지만 대량생산, 대량판매, 대량소비가 주된 내용인 오늘날 자본주의 사회에서 광고의 주류는 판매 광고이다. 판매광고는 광고주가 상품이나 서비스를 판매할 목적으로 유료 매체를 통해 일반 대중이나 특정인에게 정보를 전달하는 것을 말한다. 유료미디어는 상업방송인 TV, 라디오 외에도 신문잡지, 차내광고, 간판, 광고지, 샌드위치맨, 다이렉트메일, 다이렉트메일 등 다양하다.

참고자료

· 고정일 편 1995 『한국세계대백과사전』 동서문화
· 데이비드 오길비, 박종세·김명하 역 1984 『오길비의 광고』 평음사
· 맹명관 1999 『광고의 바다 헤드라인 건지기』 살림출판사
· 저희들의 所望은 여러분의 便安하고 즐거운 旅行입니다
· 크림타잎의 바르는 류마티스 신경통치료제 액티본연고가 불란서로부터 한국에 상륙 했습니다.
· 깨끗한 아침 이슬
· 좋은 아나로그쿼츠를 위해 오리엔트는 수정을 절단해서 만들었습니다 .