탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 탐색조사와 기술조사의 정의와 특징
1) 탐색조사
2) 기술조사
3) 탐색조사와 기술조사의 비교
2. 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 예시
1) 탐색조사의 활용 예시와 이유
2) 기술조사의 활용 예시와 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

시장조사는 과거와 현재상황을 조사하면서 분석을 통해서 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동이다. 또한, 마케팅 의사결정을 위해서 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득함에 있어서 분석하는 객관적이고 공식적인 과정을 뜻한다. 기업의 활동을 통해 시장환경에 적응시켜 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략 혹은 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해서 각종 자료를 수집하고 분석하고자 하는 일련의 과정으로 정의할 수 있다. 이처럼 이러한 시장조사를 통해 얻어진 정보는 가장 중요한 전략적 의사결정에 도움을 줄 수 있는 정보라는 점에서 무척 중요하다.
시장조사는 알아보고자 하는 시장의 구조와 수급을 이해하기 위해 시장조사를 하고 그와 관계되는 수요를 예측하며, 자료수집과 분석을 다루고자 하는 데 목적이 있다. 또한 경영에 필요한 마케팅 도구로도 사용되며, 이러한 조사들을 통해 조사보고서의 작성을 통하여 경영정책을 수립한다. 이와 같이 시장조사론에 대한 이해가 더 깊어질 수 있도록 기초자료가 될 수 있는 탐색조사, 기술조사라는 두 가지 조사의 방법을 알아보고 그 예를 다음과 같이 제시하고자 한다.

참고자료

· 최하눌, 「시장조사론」, 계명대학교출판부, 2013
· 양혜현 외, 「소상공인과 시장조사론」, e퍼플, 2019
· 안광호, 「마케팅원론」, 학현사, 2018
· 최수형 외, 「경영학」, 피앤씨미디어, 2013
· 최중락, 「재미있는 경영학 워크북」, 상경사, 2018
· 이규현, 「경영학의 이해」, 학현사, 2018