진입장벽과 퇴출장벽의 의미와 영향요소 및 사례

목차

Ⅰ. 진입장벽
1. 시장진입의 위협요소와 사례들
2. 진입장벽의 변화의 조건

Ⅱ. 퇴출장벽
1. 시장퇴출의 위협요소와 사례들
2. 퇴출장벽이 주는 시사점

본문내용

Ⅰ 진입장벽
○ 진입장벽이란, 특정 산업에 진입시 상당한 정도의 투자 수익이 예상됨에도 불구하고, 기업들이 해당 산업에 진입하는 것을 막는 경제적, 전략적, 정서적 요소들을 말한다.

1. 시장진입의 위협요소와 사례들
1) 규모의 경제
○ 규모의 경제는 진입자에게 대규모 진입만 허용하거나 억지로 비용 불이익을 감수하도록 하여 진입을 포기하도록 한다. 생산, 연구, 마케팅, 그리고 서비스 분야에서 규모의 경제는 제록스나 GE가 절절하게 깨달은 바와 같이 대형 컴퓨터 산업진입에 장애요인이었다. 규모의 경제는 유통, 판매원 활용, 금융 등 거의 모든 분야에서 장대물로 작용한다.
○ 규모가 큰 기업은 일반적으로 규모의 경제에 의해 경쟁자 보다 우월한 비용우위를 갖고 있다. 이러한 우위는 학습곡선 효과, 최고의 원재료 공급원에 대한 접근, 폭등 전 가격으로 구매한 자산, 정부 보조금 또는 뛰어난 입지등으로 얻어진다. 때때로 비용우위는 특허로 보호되는 법적인 강제력을 갖는다. 이와같이 선점기업이 규모에 의한 비용우위를 누리고 있는 것은 당연히 신규 진입기업에게는 진입장벽으로 작용하게 된다.

2) 제품 차별화
○ 고객충성도를 확보하려는 새 진입자에게 브랜드 인지도는 대규모 자금이 충당되는 장벽이다. 광고, 고객서비스, 산업내 선두기업되기, 제품 차별화 등은 브랜드 인지도를 높이는 요소들로 청량음료, 화장품, 투자금융, 일반 금융 분야에서 가장 큰 진입장벽으로 작용한다.

참고자료

· 없음