[마케팅원론] - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는.기업의 사례를 조사하시오

소개

"[마케팅원론] - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는.기업의 사례를 조사하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.사회적 마케팅의 등장
2.사회지향적 마케팅(그린마케팅)의 사례 기업

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 우리 사회의 기업은 단순하게 소비자의 경제적인 욕구만을 충족시켜 주는 생산의 주체로서 역할보다는 중요한 사회구성단위로서의 인간의 사회적인 욕구를 충족시켜 주는 사회적인 단위체로 인식되고 있다는 현실이다. 따라서 기업들은 자신의 이익을 사회에 다시 환원하고 사회적인 요구를 적극적으로 수용하려는 뜻에서 사회공헌활동을 점차적으로 증대시키고 있다. 이는 기업의 사회적 책임에 그 기반을 두고 있다고 할 수 있다.
또 이러한 사회공헌활동에 관한 의사결정은 경영진의 자의적 판단에 의해서 이루어지는 경우가 거의 대부분이었다. 그래서 사회공헌활동에 대한 기업내의 전담기구가 마련된 몇몇의 대기업을 제외한 기업들은 통상적으로 사주가 사회공헌활동에 대한 지배적인 영향력을 행사해 왔다. 결국에는 대부분의 기업의 사회공헌활동이 기업 조직구성원의 관심과 참여가 동반됨이 없이 이루어졌기 때문에 성과에도 그 한계점이 지속적으로 나타났다.

참고자료

· 노영관. (2006). 기업의 전략적 사회공헌 실천에 대한 사례연구. 성균관대학교 석사논문.
· 정일명. (2012). 그린마케팅 사례에 관한 연구. 광주대학교 석사논문.