마케팅원론_2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) LG전자의 스타(Star) 사업
2) LG전자의 캐시카우(Cash cow) 사업
3) LG전자의 물음표(Question Mark)
4) LG전자의 도그(dog)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

회사 내 여러 사업의 시장성장률과 상대적 시장점유율을 양축으로 하여 각 사업의 매력도를 비교하는 BCG 매트릭스(BCG Matrix)는 미국의 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)가 개발한 전략평가 기법이다. 이는 시장 내 사업의 위치와 상황을 파악하여 대처방안을 구상하기 위해 사용된다.

X축은 '상대적 시장점유율', Y축은 '시장성장률'로 하여 스타(Star), 물음표(Question Mark), 캐시카우(Cash Cow), 도그(Dog)의 4가지 구간으로 사업을 나누어 사업의 상대적 매력도를 비교한다. ‘스타(Star)’는 성장률과 시장점유율이 높아 계속 투자를 하게되는 유망한 사업으로 많은 수익을 벌어들이지만, 미래성장을 위해 더 많은 자금이 필요하게 된다. 시장성장률이 느려지면 캐시카우 영역으로 진입할 수 있다.

‘물음표(Question Mark)’는 신규사업으로서 높은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율을 가진다.

참고자료

· 마케팅원론 교안
· [LG전자 소셜매거진]LG전자, 2022년 2분기 실적 발표, 2022.07.29 https://live.lge.co.kr/lg-2022-2-performance/
· [한겨레신문]LG 스마트폰 역사 속으로…LG전자, 모바일 사업 철수 -송채경화 기자, 2021.04.05 https://www.hani.co.kr/arti/economy/marketing/989630.html
· [the bell] 폰 다음 격전지는 카…삼성·LG 메기효과 본격화 - 손현지 기자, 2022.06.16 https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=202206100826098720107532&lcode=00
· [뉴스웨이] 의료기기 사업 키우는 LG전자···'메디페인' 해외 판매 나선다 - 이지숙 기자, 2022.09326 https://www.newsway.co.kr/news/view?tp=1&ud=2022092615492397729