해외시장 진입 방법 중 하나를 선택하여 한국 기업의 해외시장 진출 사례를 설명하시오

소개

과목명: 국제마케팅

1) 해외시장 진입 방법 중 하나를 선택하여 한국 기업의 해외시장 진출 사례를 설명하시오.

2) 글로벌 광고의 전략 중 완전 현지화 전략을 실제 예를 들어서 설명하시오.

목차

1) 해외시장 진입 방법 중 하나를 선택하여 한국 기업의 해외시장 진출 사례를 설명하시오.
2) 글로벌 광고의 전략 중 완전 현지화 전략을 실제 예를 들어서 설명하시오.

본문내용

해외시장 진입 방법은 총 여덟 가지로 생각해볼 수 있다. 첫 번째로 수출이다. 수출은 국내 또는 제3국에서 생산한 물품을 해외시장에 판매하는 방법으로 규모의 경제를 활용할 수 있는 방법의 하나라고 말할 수 있을 것이다. 하지만, 관세, 운송비와 같은 것들이 단점으로 작용할 수 있다. 두 번째로는 라이센싱이 있다. 라이센싱은 특허나 상표, 디자인, 기술 등의 저작권을 해외에 판매하는 것을 이야기한다. 이는 단순히 저작권을 판매하는 것이므로 많은 수의 인력이 필요하지 않다는 장점이 존재하지만, 직접 시장에 진출하여 판매하는 것보다 낮은 수익률을 거둘 수 있다는 단점이 존재한다. 세 번째로 프렌차이징이 있다. 프렌차이징은 프랜차이즈 제공자가 제품이나 시스템 그리고 경영 관리 서비스를 제공하고 받는 기업은 현지 시장의 지식, 자본 등을 제공하는 것을 이야기한다. 이는 적은 비용으로 글로벌 사업으로 확대할 수 있다는 장점이 존재하지만, 브랜드 품질을 유지하기에 어려움을 겪을 수 있다. 네 번째로 생산계약이 있다. 생산계약은 글로벌 기업이 하청업자에게 일정한 품질과 가격으로 제품을 제공한다는 계약을 체결하여 이에 따라 국제 경영을 하는 것을 이야기한다. 이러한 방법은 직접 공장을 운영하지 않음에도 해외시장에 진출할 수 있다는 장점이 존재하지만, 지속적인 품질 관리에 어려움을 겪을 수 있다는 단점도 함께 존재한다.

참고자료

· 최두선, 저렴한 인건비에 인재까지…베트남, 연구개발 적격지 부상, 파이낸셜뉴스, 2022
· 정혜연, 베트남 ‘국민 기업’ 삼성, 수출 20% 책임지며 ‘함께’ 성장하다, 신동아, 2022
· 조보경, 유니클로, 광고 내리면 끝?…사과 없이 한국 광고 중단, JTBC, 2019
· 김주현, 국제마케팅, 북넷, 2021
· 강민효, 국제 마케팅, 경진출판, 2021