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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략2025.01.051. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되어 있으며, 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 파악할 수 있으며, 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 시장세분화를 통한 타겟팅 선정 성공 사례 아웃도어 브랜드 파타고니아는 친환경을 핵심 가치로 삼아 시장세분화를 진행했다. 이를 통해 환경에 관심이 많은 밀레니얼 세대를 타겟으로 선정하고, 이들의 가치관에 부합하는...2025.01.05
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네이버의 기술 기반 글로벌 경영 전략2025.01.201. 네이버의 성장 스토리와 글로벌 진출 배경 네이버는 1999년 설립 이후 국내 검색 포털 시장에서 성장하다가 2000년대 중반부터 글로벌 시장 진출을 시도했습니다. 특히 2011년 모바일 메신저 라인 출시를 계기로 글로벌 기업으로 자리잡았고, 자체 기술 개발과 투자를 통해 지속적으로 글로벌 시장에서 성장하고 있습니다. 2. 네이버의 글로벌 진출 현황 네이버는 메신저, 웹툰, 엔터테인먼트, C2C 등 다양한 분야에서 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있습니다. 일본, 북미, 유럽 등 주요 시장에서 현지화 전략을 통해 빠르게 성장하고 ...2025.01.20
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4차 산업혁명 시대의 파타고니아 시장세분화와 성공요인2025.01.031. 4차 산업혁명 시대의 파타고니아 시장세분화 파타고니아는 지속가능한 패션을 만들고 친환경 소재 개발에 힘쓰며, 같은 가치관을 가진 고객들을 중심으로 타겟팅하고 있다. 특히 MZ세대를 공략하기 위해 SNS 마케팅, 삼성전자와의 협업을 통한 AI 세탁기 출시 등 다양한 전략을 펼치고 있다. 2. 파타고니아의 타겟팅을 통한 선점효과 파타고니아는 친환경 이미지를 선점하고, 세분화된 고객을 대상으로 한 온라인 마케팅 전략을 통해 국내외 시장에서 성공을 거두었다. 특히 MZ세대의 '미닝아웃' 트렌드를 활용하여 친환경 상품에 대한 구매욕구를...2025.01.03
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경영(세특) / 숏폼 커머스를 활용한 구세대 콘텐츠의 재탄생_탐구보고서2025.01.121. 숏폼 커머스 숏폼 커머스는 평균 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 짧은 영상 콘텐츠를 통해 상품을 홍보하고 판매하는 방식이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 플랫폼을 통해 상품을 소개하며 판매하는데, 짧은 시간에 다양한 상품을 소비자에게 노출시킬 수 있고, 콘텐츠의 창의성과 흥미도를 높일 수 있다는 장점이 있다. 2. Z세대와 숏폼 열풍 Z세대는 빠르게 변화하는 시각적 영상을 추구하는데, 이에 발맞춰 소셜 미디어도 소비자가 원하는 시각적 디자인을 활용해야 한다는 추세로 변화하고 있다. 숏폼은 소비자들의 알고리즘에 ...2025.01.12
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[라인 메신저] STP 분석, 4P 전략 제안, 요약 및 기대효과2025.05.091. 세대별 SNS 이용 현황 세대별 SNS 이용률 및 이용 행태를 분석한 결과, Z세대와 밀레니얼 세대의 SNS 이용이 가장 활발한 것으로 나타났다. Z세대의 경우 하루 평균 2시간 이상 SNS를 이용하는 헤비 유저 비율이 15.2%로 가장 높았으며, 하루에도 여러 번 SNS 게시글을 확인하고 댓글을 다는 등 적극적인 SNS 활동을 보였다. 반면 베이비붐 세대의 SNS 이용률은 30% 미만으로 낮은 편이었다. 2. 메신저 앱 이용 행태 모바일 메신저 앱은 평균 2.1개를 이용하는 것으로 나타났다. 그 중 1개 이용은 35.8%, ...2025.05.09
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기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 사례 및 윤리적 분석2025.01.251. 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 사례 스타벅스는 MZ세대와 베이비붐 세대의 특성을 고려하여 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. MZ세대를 위해 새로운 경험과 트렌드를 반영한 제품과 공간을 제공하고, 베이비붐 세대를 위해 전통적이고 안정된 분위기와 품질 높은 기본 메뉴를 제공하고 있다. 이를 통해 모든 세대의 고객들에게 만족스러운 경험을 제공하고자 노력하고 있다. 2. 윤리론의 관점에서 분석 의무론 관점에서 스타벅스는 모든 고객에게 공정하고 존중받을 수 있는 환경을 제공하고자 노력하고 있다. 권리론 관점에서 고객들의 권리를 ...2025.01.25
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MZ세대의 등장이 삼성전자 스마트 냉장고 산업에 미치는 영향2025.01.221. MZ세대의 특징과 소비 패턴 MZ세대는 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2010년대 초반까지 태어난 Z세대를 합쳐 지칭하는 말입니다. 이들은 디지털 기술에 익숙하며, 다양한 디지털 제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자이자 사용자로 주목받고 있습니다. MZ세대의 특징으로는 디지털 네이티브, 개인화 선호, 정보 중시, 환경과 사회적 책임에 대한 관심 등이 있습니다. 2. 삼성전자의 스마트 냉장고와 MZ세대 삼성전자의 스마트 냉장고는 인터넷 연결, 음성 인식, 터치스크린을 통해 ...2025.01.22
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.291. 인플루언서 마케팅 광고 디지털 시대에 새롭게 등장한 광고 유형 중 하나인 인플루언서 마케팅은 유명 인플루언서가 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 팔로워와 친밀한 관계를 형성하고 있어 그들이 추천하는 제품에 대해 높은 신뢰를 가진다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 대상으로 효과적이다. 2. 프로그래매틱 광고 프로그래매틱 광고는 인공지능과 빅데이터를 기반으로 특정 소비자를 타겟팅하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 시스템이다. 실시간 경매 시스템(RTB)을 통해 광고주는 자신이 설정한 예산 범위 내에서 최...2025.01.29
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메타버스 플랫폼 서비스 특성, 인식조사2025.01.201. 제페토 플랫폼 소개 제페토는 2018년 네이버의 자회사 'SNOW'에서 출시한 AR 아바타 기반 메타버스 플랫폼으로, 현재 전 세계 약 3억 명의 가입자를 보유하고 있다. 제페토의 주 타겟은 자신의 개성을 표현하고 싶어하는 10-20대의 MZ세대이며, 다양한 월드와 맵, 풍부한 패션 요소, 사용자 맞춤형 월드 제작 기능 등이 장점으로 꼽힌다. 하지만 그래픽 상의 문제점도 있다. 2. 이프랜드 플랫폼 소개 이프랜드는 2021년 7월 SK텔레콤에서 출시한 메타버스 플랫폼으로, '누구든 되고 싶고, 하고 싶고, 만나고 싶고, 가고 ...2025.01.20
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STP 전략 관점에서 본 삼성전자의 스마트폰 마케팅 전략2025.04.301. 삼성전자의 스마트폰 사업 삼성전자는 2021년 1Q 글로벌 스마트폰 출하량의 21.7%를 차지하며 전체 1위를 기록했습니다. 하지만 매출액 기준으로는 애플(42%)에 한참 못 미치는 17.5%에 그쳐 매출 확대가 필요한 상황입니다. 삼성전자는 안드로이드 OS를 사용하고 하드웨어 제작기술 및 품질에 집중하고 있으며, 폭넓은 가격대의 제품과 탁월한 A/S 서비스를 강점으로 가지고 있습니다. 2. 시장세분화(Segmentation) 삼성전자는 지리적, 인구통계학적, 심리적, 소비행태적 측면에서 시장을 세분화하고 있습니다. 지리적으로...2025.04.30
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