경영(세특) / 숏폼 커머스를 활용한 구세대 콘텐츠의 재탄생

경영(세특) / 숏폼 커머스를 활용한 구세대 콘텐츠의 재탄생_탐구보고서

문서 내 토픽

1. 숏폼 커머스

숏폼 커머스는 평균 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 짧은 영상 콘텐츠를 통해 상품을 홍보하고 판매하는 방식이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 플랫폼을 통해 상품을 소개하며 판매하는데, 짧은 시간에 다양한 상품을 소비자에게 노출시킬 수 있고, 콘텐츠의 창의성과 흥미도를 높일 수 있다는 장점이 있다.
2. Z세대와 숏폼 열풍

Z세대는 빠르게 변화하는 시각적 영상을 추구하는데, 이에 발맞춰 소셜 미디어도 소비자가 원하는 시각적 디자인을 활용해야 한다는 추세로 변화하고 있다. 숏폼은 소비자들의 알고리즘에 따라 관심 있는 항목을 보여주며, 인플루언서를 닮고 싶어하는 Z세대에게 그들이 무엇을 사용하는지 보여주는 숏폼은 호기심의 대상이 될 수밖에 없다.
3. 숏폼 시장을 주도하는 3대 플랫폼

숏폼 시장을 주도하는 3대 플랫폼은 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠이다. 이들 플랫폼은 각각 15초~10분 길이의 짧은 비디오 영상 서비스, 인스타그램 내 숏폼 서비스, 구글이 틱톡과 경쟁하기 위해 내놓은 소셜 네트워크 서비스를 제공하며, 숏폼 콘텐츠 확산에 기여하고 있다.
4. 숏폼 콘텐츠 유형

숏폼 콘텐츠에는 스토리텔링형, 크리에이터형, 정보성, 클립 등 다양한 유형이 있다. 각 유형은 몰입감 있는 콘텐츠, 크리에이터와 브랜드의 협업, 짧지만 알찬 정보 전달, 기존 영상의 클립 편집 등의 특징을 가지고 있다.
5. 숏폼 콘텐츠 제작 경험

평소 관심이 많았던 7분 가량의 화장품 광고를 1분 이내의 숏폼 콘텐츠로 직접 제작해보았다. 영상 편집기 'VLLO'를 활용하여 광고의 핵심 내용을 압축하고자 노력했으며, 소비자들의 긍정적인 반응을 얻을 수 있었다. 이를 통해 숏폼 콘텐츠의 핵심을 잘 파악했다는 평가를 받았다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 숏폼 커머스

숏폼 커머스는 최근 급부상하고 있는 새로운 전자상거래 모델입니다. 짧은 동영상을 통해 제품을 소개하고 구매로 연결시키는 이 방식은 Z세대와 밀레니얼 세대 등 젊은 층을 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다. 숏폼 커머스의 장점은 제품을 직관적이고 흥미롭게 소개할 수 있다는 점입니다. 소비자들은 짧은 동영상을 통해 제품의 특징과 사용 방법을 쉽게 이해할 수 있으며, 이는 구매 전환율 향상으로 이어집니다. 또한 플랫폼 알고리즘이 개인화된 콘텐츠를 추천하기 때문에 타겟 고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 다만 제품 정보를 충분히 전달하기 어려운 단점이 있으며, 동영상 제작 및 마케팅 비용이 증가할 수 있다는 우려도 있습니다. 향후 숏폼 커머스는 기존 전자상거래와 결합하여 새로운 쇼핑 경험을 제공할 것으로 예상됩니다.
2. Z세대와 숏폼 열풍

Z세대는 숏폼 콘텐츠 소비의 주축이 되고 있습니다. 이들은 짧은 주의력 span과 빠른 정보 습득 속도를 가지고 있어 긴 동영상보다는 짧고 임팩트 있는 숏폼 콘텐츠를 선호합니다. 또한 소셜미디어에 익숙한 Z세대는 숏폼 콘텐츠를 통해 자신의 관심사와 취향을 표현하고 공유하는 데 열심입니다. 이에 따라 숏폼 플랫폼들은 Z세대의 니즈를 반영하여 다양한 콘텐츠와 기능을 제공하고 있습니다. 예를 들어 TikTok은 짧은 동영상 제작과 편집, 음악 활용 등 Z세대가 선호하는 기능을 갖추고 있습니다. 이처럼 Z세대의 숏폼 콘텐츠 선호도가 높아짐에 따라 기업들도 이들을 타깃으로 한 숏폼 마케팅에 주력하고 있습니다. 향후 Z세대의 숏폼 콘텐츠 소비 행태는 미디어 생태계에 지속적인 변화를 가져올 것으로 보입니다.
3. 숏폼 시장을 주도하는 3대 플랫폼

숏폼 콘텐츠 시장을 주도하는 3대 플랫폼은 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts입니다. 이들 플랫폼은 각자의 강점을 바탕으로 숏폼 콘텐츠 생태계를 선도하고 있습니다. TikTok은 짧은 동영상 제작과 음악 활용, 트렌디한 챌린지 등 Z세대 사용자들의 니즈를 잘 반영하며 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다. Instagram Reels는 Instagram의 강력한 브랜드 파워와 알고리즘을 바탕으로 숏폼 콘텐츠 시장에 진출했습니다. 기존 Instagram 사용자들의 높은 참여도와 크리에이터 네트워크를 활용하고 있습니다. YouTube Shorts는 YouTube의 거대한 사용자 기반과 콘텐츠 생태계를 바탕으로 빠르게 성장하고 있습니다. 기존 YouTube 크리에이터들이 숏폼 콘텐츠 제작에 참여하면서 시너지 효과를 내고 있습니다. 이 3개 플랫폼은 각자의 강점을 바탕으로 숏폼 콘텐츠 시장을 선도하며, 사용자와 크리에이터, 광고주 등 다양한 이해관계자들을 아우르는 생태계를 구축하고 있습니다.
4. 숏폼 콘텐츠 유형

숏폼 콘텐츠는 다양한 유형으로 구분될 수 있습니다. 첫째, 엔터테인먼트 콘텐츠입니다. 재미있고 흥미로운 영상으로 사용자들의 주목을 끌어 높은 조회수와 참여도를 달성합니다. 코미디, 챌린지, 트렌디한 트렌드 등이 이에 해당합니다. 둘째, 정보 제공 콘텐츠입니다. 일상생활에 도움이 되는 팁, 리뷰, 튜토리얼 등의 실용적인 정보를 전달합니다. 사용자들은 이를 통해 새로운 지식과 기술을 습득할 수 있습니다. 셋째, 브랜드 홍보 콘텐츠입니다. 기업은 숏폼 영상을 통해 제품과 서비스를 효과적으로 소개하고 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다. 제품 사용 방법, 브랜드 스토리 등이 이에 해당합니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠는 엔터테인먼트, 정보, 브랜딩 등 다양한 목적으로 활용되고 있으며, 플랫폼과 타깃 사용자에 따라 최적화된 콘텐츠 전략이 필요합니다.
5. 숏폼 콘텐츠 제작 경험

숏폼 콘텐츠 제작은 기존 동영상 제작과는 다른 특징과 도전과제를 가지고 있습니다. 첫째, 짧은 시간 내에 임팩트 있는 콘텐츠를 만들어내야 합니다. 일반적으로 15~60초 내외의 길이로, 시청자의 주목을 끌고 핵심 메시지를 효과적으로 전달해야 합니다. 이를 위해서는 창의적인 아이디어와 편집 기술이 필요합니다. 둘째, 플랫폼별 최적화가 중요합니다. 각 플랫폼의 알고리즘과 사용자 특성에 맞춰 콘텐츠를 제작해야 합니다. 예를 들어 TikTok은 음악과 트렌드에 최적화된 콘텐츠를, Instagram Reels는 브랜드와 스토리텔링에 초점을 맞춘 콘텐츠를 요구합니다. 셋째, 실시간 데이터 분석과 피드백을 통한 지속적인 개선이 필요합니다. 숏폼 플랫폼은 빠른 피드백 루프를 가지고 있어, 실시간 데이터 분석을 통해 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠 제작은 기존 동영상 제작과는 차별화된 접근이 필요합니다. 창의성, 플랫폼 최적화, 데이터 기반 개선 등 다양한 역량이 요구되는 도전적인 영역이라고 할 수 있습니다.