총 139개
-
광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.131. 광고 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전략은 광고를 통해 무엇을 전달할 것인가에 관한 표현기법이다. 광고 크리에이티브 전략은 광고효과에 지속적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 요소로 여겨져 왔다. 광고 크리에이티브의 구성요소들에 대한 연구는 주로 TV광고에 초점을 맞추어 진행되어 왔다. 2. 광고 소구전략 광고 소구전략은 광고 크리에이티브 전략의 핵심이다. 광고 소구는 소비자들이 특정 활동을 하도록 동기를 부여하거나, 제품 또는 서비스에 대한 태도에 영향을 주는 것을 목표로 한다. 이성적 소구와 감성적 소구가 대표적인 소구전...2025.01.13
-
20세기 패션 히스토리를 영화작품을 통해 토론해보자2025.01.271. 1920년대와 영화 속 패션 1920년대는 패션과 사회적 규범이 급격히 변화하던 시기로, 여성들이 전통적인 긴 치마와 코르셋에서 벗어나 짧고 활동적인 플래퍼 스타일을 선호하기 시작했다. 대표적인 영화로는 '더 재즈 싱어'가 있으며, 이 영화는 당시의 대중음악과 함께 패션의 변화를 보여준다. 짧은 스커트와 허리라인이 강조된 드레스, 장식적인 헤드밴드 등은 여성의 사회적 자유를 상징하며 당시 유행이 되었다. 2. 1940년대와 전쟁 시기 패션 1940년대는 제2차 세계대전의 영향을 받으며 패션에도 많은 제약이 있었다. 군용 물품에...2025.01.27
-
여가레크리에이션 강의 중 가장 관심있었던 주제2025.01.041. 세계사적 여가의 변천 선사시대부터 현대까지 여가의 변천 과정을 살펴보았습니다. 선사시대에는 일과 놀이의 구분이 명확하지 않았으며, 그리스 로마 시대에는 지배계층만이 여가를 누릴 수 있었습니다. 중세 시기에는 여가가 세속적인 일탈로 여겨졌지만, 르네상스와 종교개혁기에는 일과 여가의 균형이 중요해졌습니다. 산업혁명 이후에는 대중 여가가 발전하였고, 현대에는 여가 중심의 생활양식으로 변화하고 있습니다. 2. 대한민국 여가의 변천 삼국시대부터 조선시대까지 우리나라의 여가 문화를 살펴보았습니다. 삼국시대에는 민속놀이와 화랑도 활동이 있...2025.01.04
-
소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.021. 아이폰 14 프로 광고 아이폰 14 프로 광고 영상에서는 밴드 왜건 효과, 디드로 효과, 후광효과가 적용되었다. 밴드 왜건 효과는 많은 사람들이 구매하는 제품에 대한 수요 증가를 의미하며, 디드로 효과는 하나의 제품을 기준으로 다른 제품을 구매하려는 현상을 말한다. 후광효과는 한 부분에 대한 긍정적인 평가가 다른 부분에도 영향을 미치는 것을 의미한다. 이를 통해 아이폰 14 프로의 카메라 성능에 초점을 맞추면서도 다른 제품에 대한 긍정적인 인식을 불러일으켰다. 2. 비비고 광고 비비고 광고에서는 밴드 왜건 효과가 두드러지게 나...2025.01.02
-
미국적 근대화의 빛과 그림자 : 문학과 영화로 본 한국전쟁 이후 아메리카니즘2025.01.261. 한국 사회에서의 아메리카니즘의 형성과 확산 한국전쟁(1950-1953) 전후의 한국은 미국의 군사적 개입과 경제적 원조로 인해 미국의 문화와 가치가 급격히 유입된 시기였습니다. 군사적 영향으로 미국은 '구원자'로 인식되었고, 경제적 원조와 근대화로 인해 미국식 소비재와 교육 시스템이 한국 사회에 자리 잡았습니다. 또한 미국 영화, 팝송, 패션 등의 문화적 영향으로 아메리카니즘이 확산되었습니다. 2. 아메리카니즘의 재현 양상 문학과 영화에서는 아메리카니즘에 대한 다양한 반응이 표현되었습니다. 소설 '오발탄'과 '태평천하'는 근대...2025.01.26
-
소비자행동론 과제 - 스타벅스의 전략적 마케팅을 중심으로2025.01.151. 끊임없는 신메뉴 출시와 다양한 계절 이벤트 스타벅스는 수많은 커피 전문점 가운데 유행을 이끌며, 국가나 지역에 따라 특산품을 잘 활용하며 끊임없이 메뉴를 개발하고 변경한다. 국내에서 이 부분을 가장 잘 확인할 수 있는 것은 아마도 제주 스타벅스일 것이다. 2018년 스타벅스는 제주 지역 18개 매장에 제주 자연의 색감을 담은 여러 가지 특화 상품을 선보였다. 스타벅스 하면 다양한 계절 이벤트를 빼놓을 수 없는데, 대표적인 것이 봄을 맞이하는 '체리블라썸' 시즌이다. 2014년에 처음으로 시작한 이후로 스타벅스는 매년 벚꽃의 개...2025.01.15
-
조 라이트 감독, <안나 카레니나>, 영화의 예술적 분석2025.05.011. 상품을 특별하게 만드는 요소 영화 '안나 카레니나'에서 감독 조 라이트가 사용한 다양한 예술적 기법들을 분석하고 있습니다. 영화의 연출, 회화, 조각, 음악 등 다양한 예술적 요소들이 어떻게 활용되었는지 설명하고 있습니다. 2. 인간중심 감정과 충동 / 절제와 이성 영화 속 주요 인물들인 안나와 레빈의 내면적 갈등과 감정을 중심으로 다루고 있습니다. 안나의 인간적인 감정과 충동, 레빈의 절제와 이성적 태도 등을 통해 인간의 본질적인 모습을 보여주고 있습니다. 3. 감각중심 인문학적 상상력과 예술의 모방 영화의 연출, 회화, 조...2025.05.01
-
국내외 현대형 판타지 콘텐츠 사례 분석2025.05.141. 대중문화의 이해 대중문화는 현대사회에서 매우 중요한 역할을 하며, 우리의 소통과 상호작용 방식, 가치관과 정치적 선호도, 그리고 삶의 의미를 이해하는 방식에 영향을 끼친다. 대중문화를 이해하면 다양한 소비재와 서비스의 제공과 마케팅 전략, 미디어 콘텐츠의 소비 및 생산과 관련된 사항을 이해할 수 있으며, 문화적 다양성을 존중하고 이해하는 데도 도움이 된다. 2. 현대형 판타지 콘텐츠의 특성 현대형 판타지 콘텐츠는 현대적인 배경에 허구적인 요소가 결합된 콘텐츠로, 현실성, 판타지적인 요소, 감성적인 요소, 캐릭터 등의 특성을 가...2025.05.14
-
청소년 문화 탐색 및 대안2025.01.041. 청소년 문화의 특성 청소년 문화는 청소년들이 자신들만의 방식으로 세상을 이해하고 표현하는 방식을 의미합니다. 그 특성으로는 독립성, 동질성, 변동성, 창조성, 디지털화 등이 있습니다. 청소년들은 K-POP, 온라인 게임, SNS 등을 통해 자신들만의 문화를 형성하고 있습니다. 2. 청소년 문화의 문제점 청소년 문화에는 사이버 불링, 과도한 정보 노출, 중독 문제 등의 다양한 문제점이 존재합니다. 사이버 불링은 SNS나 온라인 게임 플랫폼에서 발생하고 있으며, 개인 정보 과다 공개는 사생활 침해와 사이버 범죄로 이어질 수 있습니...2025.01.04
-
무역상무 TOMORROW LAND 투모로우랜드2025.04.301. 제품 및 기업 소개 TOMORROW LAND는 세계 3대 일렉트로닉 뮤직 페스티벌 브랜드로, CNN이 선정한 세계 50대 음악 페스티벌 중 하나이며 인터내셔널 댄스 뮤직 어워즈(IDMA)에서 Best Music Event 분야 1위를 차지했다. 2. 수입동기 및 국내시장 분석 국내 EDM(Electronic Dance Music) 장르의 선호도 증가, 클럽문화의 노출 정도 및 참여도 증가, 페스티벌 시장의 성장 등으로 인해 TOMORROW LAND의 국내 진출 동기가 있다. 국내 경쟁사로는 월드 DJ 페스티벌과 UMF(Ultr...2025.04.30
9 / 14
