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리브랜딩에 성공한 대표적 기업 사례2025.01.271. 리브랜딩 리브랜딩은 소비자의 기호나 취향, 환경의 변화 등을 고려해 기존의 제품이나 상표의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 가리키는 말이다. 기업이 기존의 브랜드 이미지나 가치를 새롭게 정의하고 개선하는 과정으로, 시장에서의 경쟁력 강화와 소비자들에게 새로운 가치를 전달하기 위해 선택된다. 성공적인 리브랜딩 사례를 보면 기업이 새로운 방향성을 제시하거나 새로운 타겟 시장을 확보한 경우가 많다. 2. 애플 애플은 1990년대 후반 재정난과 지속되는 시장 점유율 하락으로 위기를 맞이했다. 이에 애플은 ...2025.01.27
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활은 어떤 것인지, 그 실천 방법에 대하여 논하세요2025.04.261. 소비와 환경의 관계 소비는 인간에게 필요한 행동이지만, 자원 유한성과 환경오염으로 이어질 수 있다. 따라서 소비와 환경이 조화를 이루도록 하는 것이 중요한 과제이다. 2. 친환경 소비의 필요성 코로나19로 인한 언택트 소비 증가로 쓰레기 배출량이 늘어났다. 이에 따라 소비자들의 환경의식이 변화하고 있지만, 실제 친환경 소비로 이어지지는 않고 있다. 따라서 소비자와 정부 차원의 노력이 필요하다. 3. 친환경 소비 실천 방법 정부는 소비자들의 친환경 소비에 대한 의무감을 심어주는 공익광고 등의 커뮤니케이션이 필요하다. 소비자는 작...2025.04.26
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우크라이나-러시아 전쟁과 물가 상승이 저관여 제품 구매에 미친 영향2025.01.191. 저관여 제품 구매 행동 변화 우크라이나-러시아 전쟁으로 인한 곡물 및 유류 가격 상승으로 저관여 제품인 라면, 쌀 등의 가격이 크게 올랐다. 이에 따라 구매 의사결정 과정이 변화하여 문제 인식 - 정보 탐색 - 대안 평가 - 구매 - 구매 후 행동의 단계를 거치게 되었다. 기존에 유지하던 생활비 수준을 지출하면서 비슷한 품질을 누리고자 하는 고객의 기대와 달리, 결과적으로 지출액을 늘려 기존 식료품을 구매하게 되었다. 2. 고관여 제품 구매 의사결정 과정 최근 구매한 고관여 제품인 삼성 식기세척기 구매 사례를 통해, 정보 탐색...2025.01.19
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소비자 정보처리 과정과 목적, AIDMA와 AISAS의 정보처리과정 설명2025.04.261. 소비자 정보처리 과정과 목적 소비자는 새로운 제품에 대해 여러 단계를 거쳐 정보를 처리한다. 즉 어떠한 제품에 대해 지각하고, 개인적인 의미를 도출하는 과정을 거쳐서 지각의 결과를 기억한다. 이러한 일련의 과정을 소비자 정보처리과정이라고 한다. 소비자가 정보처리과정을 거치는 목적은 대체상품이나 서비스에 대한 이해와 평가, 반복적 구매 제품의 상표나 가격 회상, 이전 구매결정 정당화, 충동구매 또는 구매연기 이유 찾기, 시장 환경 변화 이해 등이 있다. 2. AIDMA와 AISAS의 정보처리과정 AIDMA는 Attention, ...2025.04.26
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략2025.01.021. 성공한 브랜드의 의미와 인식 성공한 브랜드는 고객 충성도, 브랜드 가치, 높은 매출 및 시장 점유율, 높은 인지도와 긍정적인 인식, 혁신과 변화, 사회적 책임감 등의 특성을 갖추고 있습니다. 이러한 요소들이 종합적으로 갖춰져 있는 브랜드가 성공적이라고 할 수 있습니다. 2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에는 목표 설정 및 전략 수립, 브랜드 메시지의 일관성 유지, 다양한 콘텐츠 제작, 다채널 마케팅, 고객 중심의 접근, 데이터 기반 의사결정, 종합적인 브랜딩, 사회적 책임감 있는 마케팅 등이 포함됩...2025.01.02
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혼수용 가구와 사무실 단순도구 구매의사결정 과정 비교2025.05.021. 일반적인 구매의사결정 과정 구매의사결정 과정은 일반적으로 문제를 인식하고 정보를 탐색하며 대안을 평가하고, 구매 결정과 구매, 그리고 구매 후 행동의 단계를 거치게 된다. 각각의 단계에 대해서 보다 세부적으로 살펴보면 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등으로 이루어진다. 2. 혼수용 가구 구매의사결정 과정 혼수용 가구는 고관여 제품에 해당하며, 소비자들은 제품에 대한 정확한 정보를 확보하고자 노력하며 다양한 정보를 통합하여 구매 의사결정을 내린다. 고관여 제품 구매 시 소비자들은 자신의 기존 태도...2025.05.02
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뉴미디어 시대의 팬덤과 문화매개자를 통한 정보사회의 문화권력(BTS 방탄소년단 사례를 중심으로)2025.01.161. 뉴미디어 시대의 팬덤 방탄소년단(BTS)의 팬덤인 아미(ARMY)는 인터넷 공간에서 연합하고 연대하며, 조직을 관리자에 의해 움직이지 않고 자진해서 활동합니다. 이들은 아티스트의 음악과 언어, 행동을 이해할 수 있도록 문화적 의미를 담아 번역하고 소셜미디어에 공유하며, 해시태그를 이용해 온라인상에서 방탄소년단이 긍정적으로 언급되도록 유도합니다. 2. 문화매개자의 역할 변화 온라인 문화매개자의 역할이 뉴미디어 환경에서 새롭게 등장하고 있습니다. 예를 들어, 라디오 방송국에 아미의 적극적 요청과 그에 대한 반응으로 선곡에 성공하게...2025.01.16
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[A+레포트] _긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.2025.01.131. 긍정적 강화 긍정적 강화는 바람직한 행동 뒤에 따라오는 보상을 통해 그 행동이 재발할 가능성을 높이는 것이다. 예를 들어, 소비자가 특정 제품을 구매하고 그로 인해 만족감을 경험할 때, 이 만족감은 긍정적인 보상으로 작용하여 소비자가 같은 제품을 다시 구매하려는 행동을 촉진한다. 이러한 과정은 소비자가 긍정적인 경험을 반복적으로 추구하도록 유도하여, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여한다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 불쾌하거나 바람직하지 않은 상황이 제거되어, 그 결과로 특정 행동이 미래에 재발할 확률이 증가하는 과정을 말한...2025.01.13
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(기초미시경제론) 자원의 희소성에 대해 설명하시오2025.01.241. 자원의 희소성 경제학에서 희소성의 원칙은 사람들이 가지고 있는 욕망은 무한하지만 이러한 욕망을 만족시켜줄 수 있는 자원은 한정되어 있음으로 인해서 발생하게 된다. 자원의 희소성으로 인해서 경제학에서는 최소비용 최대효과의 원칙, 기회비용, 매몰비용 등의 개념이 나타나게 된다. 2. 소득 증가에 따른 균형 가격과 균형 생산량 변화 소비자의 소득이 증가하면 수요가 증가하여 균형가격이 상승하고 균형생산량도 증가하게 된다. 수요곡선이 오른쪽으로 이동하면서 균형점이 변화하게 되는 것이다. 3. 무차별곡선과 예산제약선 무차별곡선은 두 재화...2025.01.24
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[광고학]광고의 목적에 따른 6가지 유형과 최근 사례2025.01.291. 광고의 분류 광고는 그 목적성에 따라 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고로 구분할 수 있다. 각 유형의 개념과 특징을 설명하였다. 2. 제품 광고 사례 빙그레 바나나맛 우유의 '요술 단지' 캠페인은 Z세대 아이콘 비비와 콜라보레이션하여 소비자와 소통하는 방식으로 제품 인지도를 높였다. 3. 기업 광고 사례 애플의 2022년 세계 장애인의 날 기념 광고는 장애인도 기술에 쉽게 접근할 수 있다는 메시지를 전달하며 기업의 가치관을 대중에게 각인시켰다. 4. 공익 광고 사례 충주시 유튜브 채널의...2025.01.29
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