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마케팅원론 ) 브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술2025.01.241. 브랜드의 유래 브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마 시대이다. 그리스?로마 시대에는 다수의 국민이 글을 읽고 쓰지 못하는 문맹률이 높았기에 직관적으로 알 수 있게 상품을 파는 상점 주인들이 상점 이름 대신 가게에서 팔고 있는 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어놓았는데 이것이 브랜드의 유래라고 볼 수 있다. 2. 브랜드 개념 19세기 중후반부터 시작된 2차 산업혁명을 시작으로 가내수공업, 소량 생산(소품종, 소량) 체제가 공장화, 대량 생산(다품종, 대량)으로 바뀌게 되었고, 기업들은 경쟁적으로 생산, 유통 확...2025.01.24
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리더십 ) 국내외 다양한 조직(기업, 정부, 군조직 등)에서 리더십 이론을 적용한 구체적인 성공 또는 실패 사례를 찾아보세요.2025.01.201. 리더-부하 교환 이론(LMX) 리더-부하 교환 이론(LMX)은 리더와 부하 간의 상호작용과 개별적 관계에 주목하여 리더십 연구를 발전시킨 이론이다. 이 이론은 개별적 관계로 고려되어야 한다는 점을 강조하며, 조직 내의 리더십과 관계 형성에 대한 이해를 높이고자 한다. 교환관계는 과업 과정에서 발생하는 상호작용을 의미하며, 경제적 교환관계와 사회적 교환관계로 구분된다. 이러한 교환관계는 조직 내에서 구성원들 간의 상호작용과 협력을 유지하고 발전시키는 데 중요한 역할을 한다. 2. 성공 사례: 구글 구글은 LMX 이론을 통해 성공...2025.01.20
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잘실패하는법 1주차 과제2025.01.181. 실패 실패했을 때 본인을 실패자라고 단정해 버리지 않고 잘 실패하는 방법을 알게 된다면 궁극적으로 성공할 수 있다. 실패의 경험은 다음번에는 그런 실패를 하지 말아야 한다는 가르침을 주며, 다음에는 다른 방법으로 시도해 보게 해준다. 2. 성공 성공은 우리를 기분 좋게 해주지만, 매우 위험한 마약과도 같기 때문에 성공하면 주의해야 한다. 성공한 기분에 도취되는 것은 잠시일 뿐, 또 성공하더라도 본전이라는 생각에 오히려 그다음이 두렵게 만든다. 또한, 많은 경우에 성공이 실패보다 더 적은 것을 가르쳐준다. 3. 실패 극복 실패했...2025.01.18
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이비즈니스의 구분 및 거래유형과 성공/실패사례, 그리고 창의적인 서비스 모델 제안2025.05.051. B2C 이비즈니스 B2C는 기업이 개인 고객을 대상으로 제품이나 서비스를 제공하는 것을 의미한다. 이는 온라인 쇼핑몰, 음식배달 앱, 여행 예약 사이트 등이 대표적인 예시이다. B2C 이비즈니스는 인터넷과 모바일 기기 등의 보급으로 더욱 발전해왔으며, 소비자들이 제품이나 서비스를 손쉽게 구매하고 비교할 수 있는 장점을 가지고 있다. 성공 사례로는 아마존이 있으며, 실패 사례로는 도널드 트럼프가 운영하였던 트럼프 스테이크스가 있다. 2. B2B 이비즈니스 B2B는 기업이 다른 기업을 대상으로 제품이나 서비스를 제공하는 것을 의미...2025.05.05
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아웃소싱에 대한 개념정리와 아웃소싱을 활용의 성공과 실패 사례 제시를 통해 본인이 생각하는 아웃소싱의 바람직한 방향에 대해 논하시오2025.01.291. 아웃소싱의 개념 아웃소싱은 기업 업무의 일부를 제 3자의 업체나 개인에게 위탁해 처리하는 경영기법을 말하며, 기술이 발전하고 경쟁이 심화되면서 내부조직을 이용한 업무 처리의 비용과 비교했을 때 전문 외주업체를 통한 업무처리의 비용이 훨씬 저렴하기 때문에 발전된 경영기법이다. 아웃소싱의 주목적은 주력 업무에 대한 경영 자원 집중과 핵심 역량을 강화하는 것이다. 2. 아웃소싱을 활용한 기업경쟁력 강화 사례 디지털셋톱박스 제조업체인 한단정보통신은 핵심 역량을 제외한 전 부문을 아웃소싱하고 있으며, 설립 4년 만에 매출 1000억 원...2025.01.29
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관광마케팅 ) 국외 관광기업 관광상품의 마케팅 성공 및 실패 사례 - 싱가폴항공과 아랍에미레이츠 항공으로 기업분석2025.01.101. 싱가폴항공의 마케팅 전략 싱가폴항공은 '싱가포르 걸(Singapore Girl)' 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 고객에게 일관된 품질의 서비스를 제공하여 큰 성공을 거두었다. 그러나 코로나19 팬데믹 시기에 도입한 '무착륙 비행' 서비스는 환경 문제로 인한 반발을 샀고 결국 조기에 철회되어 실패로 평가받았다. 2. 아랍에미레이츠 항공의 마케팅 전략 아랍에미레이츠 항공은 전 세계적으로 네트워크를 확장하고 기내 서비스를 혁신하여 고객에게 최상의 비행 경험을 제공하는 데 성공했다. 또한 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를...2025.01.10
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잘실패하는법 12주차 과제2025.01.181. 실패의 경험 실패의 경험을 통해 잘 실패함으로써 성공을 하게 되었다면 그때부터 잘 실패하는 법의 제 2장이 시작되는 것과 같다. 성공하게 되기까지 자기 자신이 철칙처럼 지켰던 것들을 상기하고 그것들을 게을리 하지 않아야 한다. 2. 성공의 지속 일회성 성공은 진정한 의미에서 성공이라고 볼 수 없으며, 성공을 지속적으로 영위해 나가지 못하고 한 번 성공한 것에 그치는 것은 일종의 '실패'라고 볼 수 있다. 승리와 우승은 승리감에 도취된 나머지 다음에 열릴 대회의 경기를 준비하는 일에 소홀히 하여 일회성에 그치고 마는 경우가 허다...2025.01.18
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성공한 브랜드와 실패한 브랜드 분석 (브랜드 분석)2025.05.091. 스타벅스 스타벅스는 제브시겔, 제리 볼드원, 고든 보우커라는 세 명의 친구가 의기투합해서 만든 커피원두 판매업체였다. 부드럽고 향기가 강한 아라비카원두를 소개하기 위한 매장이었다. 스타벅스는 브랜드 구축을 위해 광고에 의존하지 않고 매장 직원 교육, 매장 인테리어 등에 투자했다. 이를 통해 스타벅스만의 특별한 분위기와 체험을 제공하여 소비자들이 직접 브랜드를 홍보하게 만들었다. 스타벅스는 매장 입지 선정, 드링크웨어 마케팅 등 다양한 전략으로 성공을 거두었으며, 2000년대부터 지금까지 글로벌 100대 브랜드에 랭크되고 있다....2025.05.09
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집합제품 관리의 성공사례와 실패사례2025.01.241. 집합제품 관리 집합제품 관리는 서로 밀접하게 관련된 일련의 제품을 묶어서 관리하는 것을 의미합니다. 이때 제품 믹스의 4가지 개념인 넓이, 길이, 깊이, 일관성을 고려해야 합니다. 넓이는 제품 계열의 수, 길이는 각 제품 계열의 다양성, 깊이는 품목의 다양성, 일관성은 제품 간 시너지를 의미합니다. 이러한 집합제품 관리를 통해 효과적인 마케팅을 할 수 있습니다. 2. 집합제품 관리 성공사례 EPSON의 프린터기와 잉크 전략은 성공적인 사례입니다. EPSON은 프린터 가격을 낮추고 잉크 가격을 높여 지속적인 잉크 구매를 유도했습...2025.01.24
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LG전자의 역사와 경영전략, 성공과 실패 사례2025.01.051. LG전자의 역사 LG전자는 1958년에 설립된 전자 및 전기 제조 업체로, 당시 '금성사'라는 이름으로 시작했다. 창업자인 구인회 회장은 1947년 '락희화학'을 설립하며 플라스틱 사업에서 성공을 거두었고, 이를 바탕으로 전자산업에 진출하게 되었다. 금성사는 국내 최초로 국산 라디오와 선풍기를 개발하며 성장했고, 1966년에는 국내 최초로 흑백 TV를 생산하면서 가전제품 전문 업체로 자리잡았다. 이후 1973년 기업공개를 단행하고, 1975년 구미에 공장을 건설하는 등 지속적으로 성장해왔다. 2. LG전자의 경영전략 LG전자는...2025.01.05
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