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미중간의 통상문제의 마찰과 갈등의 원인(미국과 중국의 통상마찰)2025.01.221. 미중 통상마찰 미국과 중국 간의 통상 문제로 인한 마찰과 갈등의 주요 원인을 살펴보면, 미국이 중국산 태양광 패널에 대해 반덤핑 관세를 부과하고 중국의 희토류 생산 감축, 자동차 관세 부과, 보조금 지급 등을 WTO에 제소한 것이 주요 원인이다. 또한 오바마 행정부 때부터 강화된 미국의 통상압력에 대해 중국도 강경하게 대응하면서 양국 간 마찰이 심화되었다. 최근에는 트럼프 대통령이 중국의 지식재산권 침해에 대한 조사를 지시하면서 무역전쟁으로 이어질 가능성이 크다. 2. WTO 분쟁 사례 미국과 중국은 WTO에 서로 제소하며 통...2025.01.22
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드란 브랜드의 개념과 필요성이 커진 것은 산업 혁명 이후의 일이다. 산업 혁명으로 상품의 대량 생산, 대량 유통이 가능해지면서 기업들은 그들의 상품을 더 많이 팔고 경쟁사의 제품과는 차별화되는 제품의 정체성을 확립할 필요가 생겼다. 그래서 사용되기 시작한 것이 브랜드이다. 브랜드라는 것은 판매자가 자기의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁업체의 것과 차별화할 목적으로 사용하는 이름이나 기호, 상징, 디자인 따위를 말한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 브랜드와 관련해서 소비자들이 생각하는 연상이나 속성...2025.01.24
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국제경영 기업의 문화적 충격과 대응방안2025.01.211. 문화적 충격의 의미 문화적 충격이란 새로운 문화권으로 이주할 경우 느껴지는 문화적 차이, 그로 인한 각종 심리적·정신적 압박을 의미한다. 문화충격은 그 대상자를 혼란스럽게 만들기도 하고 고립감을 느끼게도 한다. 문화충격은 순차적으로 네 단계를 거치는데, 첫 번째는 허니문 단계, 두 번째는 스트레스 단계, 세 번째는 충격 단계, 네 번째는 적응 단계이다. 2. 문화적 충격의 사례: 노사관계 미국기업들이 유럽으로 진출한 경우, 노조와 갈등을 빚는 경우가 드물지 않다. 미국에서 경영권에 있어서 기업은 노조의 개입을 받지 않았지만, ...2025.01.21
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기업분석(신원_수출부문)2025.04.281. 수출부문사업 신원 수출부문은 과테말라, 베트남, 인도네시아, 니카라과 등에 위치한 6개의 해외생산기지를 기반으로 GAP, WAL-MART, TARGET 등 약 10여개 고정바이어를 확보하여 KNIT, SWEATER 2가지 아이템을 OEM/ODM 방식으로 생산하여 수출하고 있습니다. KNIT 본부는 다년간의 노하우와 경험을 바탕으로 OEM, ODM 영역에서 다양한 패션 제품을 전 세계로 수출하고 있으며, SWEATER 본부는 자동 편직 시스템을 통한 생산성 향상과 우수한 품질과 신뢰를 바탕으로 한 영업의 현지화의 장점을 가지고 ...2025.04.28
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학점은행제 과제 - 마케팅원론 - 구매의사 결정의 차이2025.05.051. 치약 구매의사 결정 치약은 일상적 의사결정으로 저가격인 제품에 대한 구매의사 결정과정을 보인다. 구매하기 전에 대안을 탐색하거나 구매의사 결정을 하는데 들이는 시간이 길지 않기 때문에 저관여 제품들과 관련되어 있다. 대안의 수가 적고, 내적 정보탐색을 거치며, 비용이 적게들고, 탐색시간이 짧은 특성을 보인다. 2. 승용차 구매의사 결정 승용차는 다양하게 고민하는 의사결정으로 포괄적 의사결정 과정을 보인다. 친숙하지 못한 제품, 고가제품, 빈번하게 구매하지 않은 제품등을 구매할 때 주로 실행되는 결정으로 가장 복잡한 유형이며, ...2025.05.05
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국제기업측면에서 OEM수출방식의 제조업자입장에서의 장점 및 단점 그리고 문제점을 설명하고, OEM수출방식에서 탈피한 성공 사례를 제시하시오.2025.05.121. OEM 수출방식의 장점 OEM 수출방식은 수입업자의 주문을 받아서 제조한 부품, 반제품, 완제품에 주문한 수입업자의 기업의 상표를 부착하는 방식이다. 제품의 개발, 디자인 등은 수입 기업이 제공하며 제조업자이자 수출업자는 제품의 생산을 담당하는 것이다. OEM 수출의 이러한 특징으로 인한 장점, 그 중에서도 제조업자의 관점에서 이야기할 수 있는 장점은, 수입 기업으로부터 제품 기획, 생산 기술 등의 방법을 전수받아서 제품을 생산하는 기술을 향상시킬 수 있고 광고나 해외 마케팅 등에 대한 영역은 수입 기업이 담당하기 때문에 경비...2025.05.12
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코카콜라 마케팅 사례 - 심리학 이론 중심으로2025.11.151. 자극변별(Stimulus Discrimination) 유사한 조건 자극 간의 차이를 식별하여 특정 브랜드에만 반응하도록 학습하는 과정. 코카콜라는 모방업체들의 제품과 구별되도록 병 디자인 공모전을 개최했으며, '어두운 곳에서 만져도 코카콜라 병임을 알 수 있어야 한다'는 조건으로 독특한 병 형태를 개발하여 소비자들이 다른 제품과 명확히 구분할 수 있도록 함. 2. 고전적 조건화(Classical Conditioning) 특정 반응을 이끌어내지 못하던 중성자극이 무조건자극과 반복적으로 연합되면서 그 반응을 유발하게 되는 과정. ...2025.11.15
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라이센싱의 목적2025.01.291. 라이센싱 수수료 국제라이센싱에 가입하는 이유 중에는 라이센싱 수수료의 수입을 증대시키기 위한 목적이 있다. 예컨대 라이센서가 외국의 라이센시에게 기술을 이전시킬 때는 일정기간 동안 라이센시에게 기술자의 훈련 및 기술도입, 작업의 감독 등을 해줌으로써 보상으로 수수료를 받을 수도 있다. 2. 기술정보의 교환 국제라이센서의 개입은 여러 가지 목적이 있으나 기술정보의 상호교환이라는 목적은 중요한 것이다. 예를 들면 외국의 라이센서가 보유하고 있는 기술이나 상업정보 및 현지시장 운영에 대한 노하우 등을 라이센시가 쉽게 활용하기 위하여...2025.01.29
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매슬로우의 욕구위계와 소비자심리학2025.11.181. 매슬로우의 욕구위계 이론 매슬로우의 욕구 위계 이론은 인간의 다양한 욕구를 다섯 개의 단계로 구분한다. 생리적 욕구(음식, 물, 숙면), 안전의 욕구(신체적·금전적 안전), 사회적 욕구(친구, 가족과의 관계), 존경의 욕구(능력과 업적 인정), 자아실현의 욕구(잠재력 발휘)로 이루어진다. 각 단계는 서로 연결되어 있으며 하나의 단계가 충족되면 다음 단계의 욕구가 활성화된다. 이 이론은 사람의 동기부여, 행동, 선택에 깊은 영향을 미치며 마케팅과 광고 분야에서 소비자 행동 이해의 중요한 도구로 사용된다. 2. 생리적 욕구와 제품...2025.11.18
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코카콜라 브랜드 전략 분석2025.01.121. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 1888년 존 펨버튼 박사가 최초로 제조한 이후 100년 이상의 역사를 가진 글로벌 음료 기업이다. 국내에서는 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품(현 두산 음료)을 통해 생산 및 판매가 시작되었으며, 현재 한국 코카콜라 유한회사가 원액 생산과 마케팅을 담당하고 있다. 코카콜라는 국내외에서 다양한 음료 브랜드를 보유하고 있으며, 올림픽 등 스포츠 행사 후원을 통해 글로벌 브랜드로 성장해왔다. 2. 코카콜라 변천사 코카콜라는 1888년 최초 제조 이후 100년 이상의 역사를 가지고 있다. 189...2025.01.12
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