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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대한 분석2025.01.151. 설득커뮤니케이션의 정의 설득커뮤니케이션은 어떤 목적을 가지고 사람들의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용시키기 위해 언어나 그림 등으로 구성된 메시지로 기호적 자극을 특정의 매체를 통하여 특정 대상의 수용자들에게 전달, 그 수용자들로부터 의도했던 반응(효과 즉, 태도나 의견 ·행동 등의 변용)을 유발하는 행위 내지는 그러한 행위의 일련의 과정을 말한다. 2. 광고의 정의 광고란 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키...2025.01.15
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광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자 하는 것으로써, 광고계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치며 광고캠페인의 성공에 결정적인 역할을 한다.2025.01.131. 광고목표의 중요성 광고를 통해 장래의 어떤 시점에서 달성하려고 시도하는 것이다. 예를 들면 표적시장 및 특정 목표에 적합하게 설계하여 예산의 제약 범위 내에서 표적시장을 달성할 수 있도록 실행하여야 동기부여와 행동지표로서 역할을 수행할 수 있다. 광고 목표설정의 구체적인 고려사항으로는 6하 원칙에 근거하여 구체적으로 언급되어야 하며, 계량적이고 측정 가능해야 하고, 변화의 양이 구체적으로 명시되어야 하며, 현실적으로 달성 가능해야 하고, 기업 내 다른 활동과 일관성이 있어야 한다. 2. 매출 목표 광고 매출목표를 설정한 광고는...2025.01.13
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.081. 광고산업의 정의 광고산업은 주로 광고주, 광고회사, 언론사로 구성되어 있으며 이들은 밀접하게 연결된 유통구조 하에서 광고라는 재화를 생산, 분배, 소비하는 주체이다. 비인간적인 매스미디어를 이용하여 많은 청중에게 전달하고, 타겟 청중에게 광고 스폰서를 확인한다. 2. 산업광고 산업 시장을 위한 상품 및 기업 광고로, 일반적으로 생산자재, 산업용품 또는 사무용품 구매자를 대상으로 한다. 산업 시장의 조달 태도는 합리적이고 지속성이 강해 많은 사람들이 조달에 참여하고 있으며, 따라서 산업광고는 이성적 소구방법으로 제작된다. 3. ...2025.05.08
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.01.221. 모바일 광고 시장 현황 모바일 광고 시장은 2021년 대비 약 14% 성장한 3,360억 달러의 소비자 지출이 발생해 전체 모바일 앱 시장의 약 67%를 차지하였다. 이는 여러 가지 악재를 극복하고 이루어낸 성장이며, 모바일 앱 시장에 대한 미래 성장성이 잠재력을 가지고 있다고 볼 수 있다. 모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱, 동영상 스트리밍 앱이며, 국내에서는 카카오톡, 리워드 앱 캐시 워크, OK캐시백 등이 상위권을 차지하였다. 2. 모바일 광고 시장 성장 방향 초기 앱 개발사의 경우 유료 판매를 통한 수익...2025.01.22
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모바일 광고 시장의 현재와 미래2025.01.191. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 다양한 유형이 있습니다. 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 등이 대표적이며, 각각의 장단점이 있습니다. 디스플레이 광고는 배너, 인터스티셜, 네이티브 광고 등의 형태로 제공되며, 브랜드 인지도 제고에 효과적입니다. 소셜 미디어 광고는 플랫폼별로 다양한 콘텐츠와 인터랙션을 활용하여 사용자 참여도를 높일 수 있습니다. 2. 모바일 광고의 이점 모바일 광고의 주요 이점으로는 정교한 타겟팅, 상호작용 증대, 측정 및 분석 가능성 등이 있습니다. 사용자의 데이터를 활용하여 개인화된 광고를 제공할 수 ...2025.01.19
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.01.191. 광고 광고는 사람들의 관심을 끌어 무엇인가를 알리는 행위이다. 광고의 종류는 상업광고, 일반광고, 간접광고, 공익광고 등 다양하며, 광고 매체도 메시지를 효율적으로 전달할 수 있는 다양한 종류가 있다. 광고의 효과는 지각효과, 기억효과, 이해도, 구매동기 등으로 측정할 수 있다. 최근에는 과대광고로 인한 문제가 발생하여 이를 규제하는 법률이 제정되었다. 2. 게임방송 크리에이터 개인적으로 게임방송을 하면서 크리에이터로 활동하고 있다. 게임방송을 활성화하기 위해 다양한 홍보활동을 하고 있지만 생각만큼 크게 성장하지 않는 모습을 ...2025.01.19
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국내 광고 산업 구성요소: 기본기관, 조성기관, 규제기관2025.01.041. 기본기관 광고 산업의 기본기관은 광고주, 광고대행사, 매체사로 구성된다. 광고주는 대행사에게 광고 제작을 의뢰하고, 대행사는 매체사에게 광고 집행을 의뢰한다. 이 과정에서 광고주는 대행사와 매체사에 비용을 지불하고, 매체사는 대행사에게 수수료를 지불한다. 2. 조성기관 광고 산업의 조성기관은 조사기관과 광고제작사이다. 조사기관은 마케팅 및 광고 전략 수립을 위한 데이터를 제공하고, 광고제작사는 대행사로부터 광고 제작을 의뢰받아 전문적인 서비스를 제공한다. 이들 조성기관은 기본기관과 협력관계를 유지하며 광고 산업을 지원한다. 3...2025.01.04
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광고에 대한 자유론과 규제론의 입장 및 우리나라의 광고 규제 방법2025.05.111. 광고에 대한 자유론 광고의 자유론적 입장에 의하면 광고는 창조적 활동의 일환이며, 동시에 표현 행위이다. 자유론자들은 표현행위로서의 광고의 자유가 보장되어야 한다고 본다. 광고는 실제로 대중매체를 통해 수용자에게 메시지를 전달하는 의사소통 활동이며, 고도의 창조적인 노력을 수반하는 창작 활동이라고 할 수 있다. 따라서 광고는 명백한 위법행위인 허위, 사기, 오도 등을 범하지 않는 선에서 자유가 보장되어야 하고, 국가의 규제는 신중한 정도로 이루어져야 한다는 것이 자유론적인 관점이다. 2. 광고에 대한 규제론 광고에 대한 규제론...2025.05.11
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.01.241. 모바일 광고시장의 현재 상황과 성장 방향 모바일 광고시장은 디지털 기술의 발전과 스마트폰 보급률 증가로 인해 급성장하고 있다. 2023년 기준 전 세계 모바일 광고 시장 규모는 약 520억 달러로, 전년 대비 약 15% 성장했다. 특히 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장하고 있다. 향후에는 AI와 AR 기술 도입, 비디오 광고 비중 증가 등을 통해 지속적인 성장이 전망된다. 그러나 개인정보 보호, 광고 과다 노출, 광고 품질 등의 문제점도 부각되고 있어 이를 해결하기 위한 노력이 필요하다. 2. 모바일 광고의 주요 유형 ...2025.01.24
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