광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자 하는 것으로써, 광고계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치며 광고캠페인의 성공에 결정적인 역할을 한다.

본 내용은 " 광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자 하는 것으로써, 광고계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치며 광고캠페인의 성공에 결정적인 역할을 한다. 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고사 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.04.15

문서 내 토픽

• 1. 광고목표의 중요성

  광고를 통해 장래의 어떤 시점에서 달성하려고 시도하는 것이다. 예를 들면 표적시장 및 특정 목표에 적합하게 설계하여 예산의 제약 범위 내에서 표적시장을 달성할 수 있도록 실행하여야 동기부여와 행동지표로서 역할을 수행할 수 있다. 광고 목표설정의 구체적인 고려사항으로는 6하 원칙에 근거하여 구체적으로 언급되어야 하며, 계량적이고 측정 가능해야 하고, 변화의 양이 구체적으로 명시되어야 하며, 현실적으로 달성 가능해야 하고, 기업 내 다른 활동과 일관성이 있어야 한다.

• 2. 매출 목표 광고

  매출목표를 설정한 광고는 단기적으로 매출 증가를 겪을 수 있지만, 전적으로 광고에 의해 매출이 올라가는 것은 아니다. 매출에는 제품 품질, 가격, 유통, 브랜드 충성도 등 여러 요소가 영향을 미치며, 광고는 이 중 하나에 불과하기 때문이다. 광고의 효과는 단기적이지 않고 시간이 지난 후에 나타날 수 있으며, 이를 '이월 효과'라고 한다. 또한 매출목표 광고는 광고 계획을 수립하는 데 있어서 유용한 지침을 제공하지 못할 수 있다. 그러나 특정한 상황, 예를 들어 소매점에서 브랜딩보다는 단기적인 매출 증가가 필요한 경우나 광고가 다른 마케팅 믹스와 함께 작용하고 있는 경우에는 유용하게 활용될 수 있다.

• 3. 커뮤니케이션 목표 광고

  나이키의 광고는 주로 브랜드 자체를 홍보하는데 중점을 두고 있다. 그들의 유명한 'Just do it' 캠페인은 주로 유명 스포츠 선수뿐 아니라 일반인들도 참여하는 광고 캠페인으로, 이는 일반인들의 이야기를 직접 광고로 제작하여 공개하는 형태다. 이를 통해 나이키는 소비자들의 즉각적인 구매 행동을 유발하는 것보다는 브랜드의 인지도 증가와 호의적 태도 형성을 통해 장기적이고 거시적인 관점에서 충성도 높은 소비자들을 유치하는 것을 목표로 한다. 커뮤니케이션 목표 광고의 특징은 매출목표의 광고보다도 광고의 효과가 장기적으로 나타난다는 점에서 그것이 일회성으로 끝났을 때에는 광고의 효과를 크게 기대하는 점이 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 광고목표의 중요성

  광고 목표는 광고 전략 수립의 핵심 요소입니다. 광고 목표를 명확히 설정하면 광고 메시지, 매체 선택, 예산 배분 등 광고 전반에 걸쳐 일관성 있는 의사결정을 내릴 수 있습니다. 또한 광고 목표를 통해 광고 효과를 측정할 수 있는 기준을 마련할 수 있습니다. 예를 들어 매출 증대, 브랜드 인지도 제고, 고객 유치 등 구체적인 목표를 설정하고 이를 달성하기 위한 광고 전략을 수립할 수 있습니다. 따라서 광고 목표 설정은 광고 효과를 극대화하기 위한 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다.

• 2. 매출 목표 광고

  매출 목표 광고는 단기적인 매출 증대를 목적으로 하는 광고 전략입니다. 이 경우 광고 메시지와 매체 선택이 구매 전환에 초점을 맞추게 됩니다. 예를 들어 할인 행사, 신제품 출시, 한정 판매 등의 메시지를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 이를 효과적으로 전달할 수 있는 온라인 광고, 직접 메일, TV 광고 등의 매체를 활용할 수 있습니다. 매출 목표 광고는 단기적인 성과 창출에 효과적이지만, 장기적인 관점에서는 브랜드 이미지 제고나 고객 충성도 향상 등의 측면에서 한계가 있을 수 있습니다. 따라서 매출 목표 광고와 더불어 브랜딩 광고 등 다양한 광고 전략을 병행할 필요가 있습니다.

• 3. 커뮤니케이션 목표 광고

  커뮤니케이션 목표 광고는 브랜드 인지도 제고, 브랜드 이미지 개선, 고객 충성도 향상 등 장기적인 관점에서의 브랜드 가치 제고를 목적으로 합니다. 이 경우 광고 메시지와 매체 선택이 브랜드 메시지 전달에 초점을 맞추게 됩니다. 예를 들어 브랜드 철학, 제품 차별화 요소, 고객 가치 등을 효과적으로 전달할 수 있는 TV 광고, 온라인 브랜딩 캠페인, 이벤트 마케팅 등의 매체를 활용할 수 있습니다. 커뮤니케이션 목표 광고는 단기적인 매출 성과 창출에는 한계가 있지만, 장기적인 관점에서 브랜드 자산 구축에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업은 매출 목표 광고와 커뮤니케이션 목표 광고를 적절히 조합하여 운영할 필요가 있습니다.