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마케팅 기본전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략2025.01.181. 성장전략 성장전략은 기업이 경쟁력을 강화하고 지속적인 성장을 이루기 위한 전략적 방법론으로, 내부 성장과 외부 성장으로 구분된다. 내부 성장은 기업 내부에서의 자원 활용과 능력 강화를 통해 신제품 개발, 시장 확장 등을 통해 성장하는 전략을 의미한다. 반면 외부 성장은 합병, 인수, 동맹 등을 통해 새로운 시장에 진출하여 성장하는 전략으로, 기업의 규모와 영향력을 증대시키는데 기여한다. 2. 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 마이클 포터의 본원적 경쟁전략은 경쟁 시장에서의 경쟁 우위를 확보하기 위한 세 가지 주요 전략을 제시한다....2025.01.18
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전기자동차 시장에서 IT기업의 부상2025.01.051. 경쟁의 개념 경쟁이란 한 개인이나 집단이 목적을 달성하기 위해 다른 개인이나 집단과 경쟁하는 행위를 의미한다. 경쟁은 직접적이거나 간접적일 수 있으며, 규범적으로 또는 사회적으로 규제될 수 있다. 경쟁의 개념은 갈등과 중복되지만, 제도화된 갈등과 같은 개념도 존재한다. 2. 경쟁우위 분석 경쟁우위란 경쟁 기업보다 비용을 낮추거나 편의 시설을 좋게 바꾸거나 높은 가격을 정당화하는 서비스 제공과 같이 최고의 가치를 제안하여 경쟁자를 넘어서서 유리한 경쟁지위를 확보하는 것을 의미한다. 마이클 포터의 경쟁우위 전략은 가격 우위 전략,...2025.01.05
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정보기술을 활용한 경쟁우위 확보 사례 3가지 조사2025.05.061. 아마존 아마존은 디지털 스트리밍, AI, 클라우드 컴퓨팅 등 수천 가지 제품을 제공하는 가장 많이 사용되는 다국적 전자 상거래 플랫폼으로 택배패키지 추적 서비스를 사용하고 있다. 아마존은 차량 내부 도입은 이번이 최초 사례로 맞춤형 AI 음성비서 시스템 '알렉사 커스텀 어시스턴'를 피아트 크라이슬러 차량에 장착했다. 2. 넷플릭스 넷플릭스는 2007년에 사람의 정보, 성별, 지역, 나이, 취향, 시청시간인 빅데이터를 활용하여 스트리밍 서비스를 시작하게 되었다. 그 결과 넷플릭스의 가입자수는 766만명 돌파하였으며 주가는 363...2025.05.06
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기업의 경쟁 우위 달성을 위한 환경과 역량 진단2025.01.171. 마이클 포터의 5세력 모형 마이클 포터의 5세력 모형은 산업의 구조를 다섯 가지 주요한 힘 - 산업내 경쟁, 잠재적 진입자의 위협, 대체품의 위협, 구매자의 협상력, 공급자의 협상력 - 으로 분석한다. 이 모형은 기업의 산업 내 위치를 분석하고, 경쟁우위를 달성하기 위한 전략을 수립하는 데 중요한 이론이다. 2. 정보시스템의 역할 정보시스템은 데이터 관리와 분석, 의사결정 지원, 고객 관계 관리, 내부 효율성 향상, 혁신적인 기술 도입 등의 역할을 통해 기업의 경쟁우위 달성에 기여한다. 데이터 기반 의사결정, 고객 중심 접근,...2025.01.17
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마케팅 기본 전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략2025.01.211. 성장전략 기업은 주주를 위해 이윤을 창출하고 기업 가치를 극대화하기 위해 노력한다. 이를 위해 제품 원가 감소 또는 소비자 인지 가치 제고 전략을 사용할 수 있다. 일반적으로 제품 원가(C), 가격(P), 소비자 인지 가치(V) 간에는 C < P < V 관계가 성립해야 한다. 기업은 원가 절감(저원가 전략) 또는 가치 제고(차별화 전략)를 통해 가치를 창출할 수 있다. 2. 본원적 경쟁전략 포터 교수는 기업이 경쟁우위를 확보할 수 있는 본원적 전략으로 저원가 전략, 차별화 전략, 집중화 전략을 제시했다. 저원가 전략은 낮은 원...2025.01.21
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가치사슬 분석을 사용해 관심 있는 기업의 활동분야를 여러단계로 나누어 분석하고 가장 뛰어난 경쟁자와 비교해서2025.05.131. 가치사슬 분석 가치사슬 분석은 기업이 최종 제품에 가치를 더하고, 이러한 활동을 분석해서 운영비용을 감소시켜서 수익성을 강화하거나 혹은 경쟁우위를 강화하는 주요 지원활동을 파악하고자 하는 프로세스로 정의된다. 기업들은 비즈니스를 전개하면서 여러 가지 활동이 서로 복잡하게 얽혀서 고객에게 다양한 가치를 제공하게 된다. 이러한 가치 중에서 직접적으로 가치를 창출하는 활동은 본원적인 활동에 속하게 된다. 본원적인 활동이 가능할 수 있도록 지원을 해주는 활동은 지원활동에 속하게 된다. 2. 테슬라의 가치사슬 분석 내가 개인적으로 관심...2025.05.13
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전기자동차 출현에 따른 기존 자동차 기업과 IT 기업의 경쟁 분석2025.04.261. 경쟁의 개념 경쟁은 같은 목적으로 큰 이익을 얻기 위해 이기거나 앞서려고 경쟁하는 행위를 말한다. 생산과 배분이 이뤄져 독과점과 충돌해 사용되는 경제 환경을 지칭하기도 한다. 2. 경쟁우위 분석 경쟁우위 분석의 주요 단계는 경쟁자 파악, 자사의 강점/약점 파악, 경쟁자의 미래 행동 예측 등이다. 경쟁자 파악은 기업중심적 방법과 고객중심적 방법이 있으며, 자사의 강점과 약점을 파악하고 경쟁자의 미래 행동을 예측하는 것이 중요하다. 3. 전기자동차 시장 변화 최근 세계적으로 내연기관 판매 금지 움직임이 일어나면서 전기자동차 시장이...2025.04.26
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경쟁기업 분석의 목표와 방법2025.04.271. 경쟁력 분석의 목적 경쟁력 분석의 목적은 주요 경쟁자를 파악하고, 그들의 강점과 약점을 이해하며, 경쟁 우위를 확보하기 위한 계획을 개발하는 것이다. 이를 통해 기업은 시장 역학을 이해하고 마케팅 전략을 조정할 수 있다. 2. 경쟁력 분석 방법 경쟁력 분석은 1차 연구, 2차 연구, 벤치마킹 등 다양한 방법을 통해 가능하다. 주요 연구 방법으로는 설문조사, 포커스 그룹, 인터뷰 등이 있으며, 이차 연구 방법에는 산업 보고서, 회사 웹 사이트 및 무역 출판물 검토가 포함된다. 벤치마킹에는 기업의 성과를 업계의 모범 사례와 비교하...2025.04.27
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가치사슬 분석을 통한 기업 경쟁력 분석2025.01.171. 가치사슬 분석의 개념과 정의 가치사슬 분석은 기업의 모든 활동을 체계적으로 분석하여 기업의 핵심 역량과 경쟁우위를 파악하는 방법이다. 마이클 포터가 제시한 가치사슬 모델은 기업 활동을 본원적 활동과 지원 활동으로 구분하여 분석한다. 또한 산업 전체의 가치사슬을 분석하여 기업의 위치와 역할을 파악할 수 있다. 2. 가치사슬 분석 방법 가치사슬 분석은 기업 활동 간의 연관성을 파악하고, 각 활동이 비용과 수익에 미치는 영향을 분석한다. 이를 통해 기업의 핵심 역량과 열위 부문을 파악하고 개선할 수 있다. 3. 맥도날드의 가치사슬 ...2025.01.17
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무역이론인 절대우위이론, 비교우위이론, 제품수명주기이론, 신무역이론의 각각의 개념 및 장, 단점 설명2025.05.131. 절대우위이론 절대우위이론은 국제경영 분야에서 사용되는 중요한 이론 중 하나로, 어떤 국가가 특정 제품 또는 서비스를 다른 국가들보다 더 효율적으로 생산하거나 제공할 때 경쟁력을 갖는다는 개념이다. 이 이론의 장점은 경쟁 우위 확보와 산업 육성 및 고용 창출이며, 단점은 지속적인 경쟁 어려움과 자원 및 기술 종속성이다. 2. 비교우위이론 비교우위이론은 각 국가가 자원의 상대적인 가치에 따라 다른 국가와 비교하여 어떤 상품을 생산하고 수출해야 하는지를 분석하는 개념이다. 이 이론의 장점은 자원 효율적 활용과 국제 협력 촉진이며, ...2025.05.13
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