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GFFG의 STP 전략 분석 및 포지셔닝 전략 제시2025.05.071. 시장세분화 GFFG는 지역적, 인구통계학적, 심리묘사적, 행위적 기준으로 시장을 세분화하고 있다. 주요 타겟은 MZ세대로, 이들은 SNS에 관심이 많고 새로운 경험을 선호하는 특성을 가지고 있다. 2. 표적시장 선정 GFFG는 MZ세대를 주요 타겟으로 선정하고, 이들의 특성을 고려하여 다양한 브랜드를 운영하며 시장전문화 형태의 표적시장 선정을 이루어냈다. 3. 포지셔닝 GFFG는 미국 본토의 오리지널 맛을 제공하고, 감각적인 콘셉트와 디자인, 맛과 감성을 갖춘 메뉴 등을 통해 '특별한 음식과 경험을 제공해주는 핫함의 상징인 브...2025.05.07
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해외 혁신기업 성공사례 리포트 - 틴더의 한국 진출 전략2025.05.111. 매치그룹 소개 매치그룹은 택사스 달라스에 본사를 두고 있는 미국 기업으로, 전세계에서 40개가 넘는 언어로 각 지역에 서비스를 제공하고 전세계에 20개의 지사와 1500명의 직원을 보유한 글로벌 기업이다. 2020년 1분기 기준으로 매치그룹은 980만명의 구독자를 보유하고 있으며, 미국 내 데이트 어플리케이션 이용객의 60%는 매치그룹의 어플리케이션을 이용하고 있다. 2. 틴더의 한국 진출 전략 틴더는 2019년부터 한국을 거점으로 하여 아시아 시장 공략을 위한 '내부적인 조직 개편'과 '적극적인 마케팅'을 진행하고 있다. 매...2025.05.11
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사업부제와 조직신설 - 일본 기업 마쓰시다의 사례와 국내 기업의 유사사례를 중심으로2025.01.141. 사업부제 해체와 부활 마쓰시다는 1993년 사업부제를 도입했지만, 자회사 증가로 인한 부작용이 드러나 2001년부터 사업부제를 해체하고 기능별 조직으로 개편했다. 그러나 2013년 다시 사업부제를 부활시켰는데, 이는 디지털화에 따른 시장 요구 변화에 대응하기 위해서였다. 국내 기업 삼성디스플레이도 유사한 경험을 했는데, 사업부제 도입 후 실적 악화로 1년 만에 다시 해체했다. 이를 통해 조직 형태는 시대적 흐름에 따라 유연하게 결정해야 한다는 시사점을 얻을 수 있다. 2. 조직 신설 마쓰시다는 혁신적인 디자인 창출을 위해 20...2025.01.14
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인적자원관리 ) 경영학의 다른 영역과 다른 인적자원관리만의 고유한 특성은 무엇인지 설명하시오.2025.05.131. 인적자원관리의 고유한 특성 인적자원관리는 경영학의 다른 영역과 다음과 같은 고유한 특성을 가진다. 첫째, 인적자원관리의 주체는 사람이며 사회적, 문화적 환경과 전통까지 고려해야 한다. 둘째, 경영자의 인적자원에 대한 기본적인 사고방식이 경영활동 전반에 일관되게 나타나야 한다. 셋째, 기업에서는 직무와 사람의 특성을 분석하고 능력개발과 동기부여가 이루어질 수 있도록 인적자원관리가 이루어져야 한다. 넷째, 최고경영자는 정보의 원천이 되어야 하며 공정한 평가 기준과 신념을 통해 인재를 추천해야 한다. 2. 가장 중요한 인적자원관리 ...2025.05.13
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대한 설명2025.05.121. 마케팅 개념의 발전단계 마케팅 개념의 발전단계는 크게 다섯 가지로 나누어 볼 수 있다. 생산 개념의 마케팅 시대, 제품 개념의 마케팅 시대, 판매 개념의 마케팅 시대, 마케팅 개념의 마케팅 시대, 사회적 마케팅 개념의 마케팅 시대가 그것이다. 과거의 마케팅은 제품을 중심으로 시작되었지만, 점차 제품의 특징과 성능, 기능 등에 초점을 맞추는 제품 개념의 마케팅 시대로 변화하였다. 이후 공급과잉으로 인해 판매나 촉진활동을 하는 판매 개념의 마케팅 시대가 도래하였고, 고객의 욕구에 초점을 맞추는 마케팅 개념의 마케팅 시대가 시작되었...2025.05.12
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스마트폰 앱으로 소액 재테크를 하는 앱테크가 인기인 이유2025.05.041. 소액의 돈이나 포인트가 쌓이는 방식 토스, 모니모, 캐시워크 등 사람들이 많이 모이는 장소에 가거나, 만보를 걸으면 소액의 돈이나 포인트가 쌓이는 방식이다. 취미나 운동을 즐기면서 소액을 모으기에 편리한 시스템이다. 따라서 업무 시간에 구애 받지 않고 짜투리 시간에 소액을 모을 수 있는 장점이 있다. 2. 소액의 재테크로 안전한 자산 관리를 지향 금리 인상과 급격한 인플레이션으로 소액의 재테크로 안전한 자산 관리를 지향하는 알뜰족들이 늘어났기 때문이다. 또한 위험이 높은 고액 투자보다 안전한 소액 투자를 선호하는 경향이 늘어났...2025.05.04
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OTT 강좌 서비스 - StudyPlay2025.01.091. OTT 시장 환경 현재 전 세계적으로 많은 OTT 서비스들이 존재하며, 국내외 OTT 서비스들이 다양한 방송 프로그램과 자체 제작 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 하지만 사람들은 보고 싶은 방송을 OTT 서비스로 시청하면서도 배우고 싶은 분야의 경우 학원이나 원데이 클래스를 이용해야 하는 상황이 있습니다. 이에 OTT 플랫폼에서 다양한 분야의 강좌 서비스를 제공하는 'StudyPlay'를 론칭하게 되었습니다. 2. StudyPlay 서비스 개요 StudyPlay는 교육, 요리, 스포츠, 예술 등 다양한 분야의 강좌를 제공하는 OT...2025.01.09
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삼성전자 로봇청소기 광고 분석2025.01.121. 캐릭터 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 겨냥하여 인기 캐릭터 잔망 루피를 활용한 광고 캠페인을 진행했다. 잔망 루피 캐릭터가 등장하는 애니메이션 광고를 통해 로봇청소기의 기능을 효과적으로 전달하고 소비자들의 관심을 끌어냈다. 캐릭터 마케팅은 브랜드 이미지와 가치를 전달하는 데 중요한 역할을 하며, 소비자와의 감정적 연결을 형성하여 구매 의사와 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 타겟 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 주요 타겟으로 하여 잔망 루피 캐릭터를 활용한 광고를 진행했다. MZ세대는 로봇청소기 소비층이 확대되고 있는 주요 고객...2025.01.12
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한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업2025.01.241. LVMH LVMH는 프랑스에 본사를 두고 있는 세계 최대의 명품 소비재 기업으로, 루이비통, 모엣 & 샹동, 헤네시 등의 브랜드를 보유하고 있다. 이 기업은 공격적인 인수합병을 통해 사업 영역을 지속적으로 확대하고 있으며, 각 브랜드의 고유한 정체성을 유지하면서도 협력을 통해 수익성을 개선하는 전략을 취하고 있다. 명품 시장은 경기 변동에 상대적으로 덜 민감하며, MZ세대의 소비 행태 변화로 지속적인 성장이 예상된다. 1. LVMH LVMH는 세계적인 명품 브랜드 그룹으로, 루이비통, 디올, 셀린, 펜디, 지방시 등 다양한 고...2025.01.24
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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