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고전적 조건형성의 일상생활 적용 사례2025.04.301. 고전적 조건형성 고전적 조건형성은 무작정 반응을 일으키는 무조건 자극과 연합된 중성 자극이 반복적인 노출을 통하여 조건 자극이 되므로 무조건 반응과 비슷한 조건 반응을 발생시키는 원리를 의미합니다. 고전적 조건형성은 특정 자극에 의해 자동적으로 유발되는 불수의적 행동을 이해하는 데 도움이 되며, 행동 장애 치료기법 개발에도 활용될 수 있습니다. 2. 고전적 조건형성의 사례 1 대학교에서 처음으로 주점을 열어 서빙을 하며 도왔는데, 이후 술자리를 가져 과도하게 술을 마셔 토를 했습니다. 이 경험으로 인해 이후에는 술자리에서 술을...2025.04.30
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인터넷, 뉴스, 잡지 등 마케팅 성공, 실패 기사 사례 정리2025.05.081. 처음처럼 (소주) 세분화 전략 두산의 세분화 전략은 소주 소비량의 70%이상을 소비하는 중음료(소주 소비량이 가장 많은 계층연령층)인 35-45세를 제쳐두고 소비량이 낮은 25-35세를 타깃으로 설정해 이들을 대상으로 집중화 전략을 진행했다. 또한 집단 세분화와 함께 지역 세분화가 이루어졌다. 대상을 전국으로 하지 않으며 소주 점유율 42%를 차지하는 수도권을 목표로 초반에는 여론 형성을 위한 오피니언 리더가 많은 광화문, 강남과 젊은 층이 많은 신촌 등 '초미세화 전략'까지, 특히 '처음처럼' 시장 세분화 개념을 포함한 산업...2025.05.08
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정보사회에서 프라이버시 보호를 위한 방안 모색2025.01.241. 프라이버시 유출 사례 정보통신이 발달할수록 프라이버시 유출 사례도 기하급수적으로 증가하고 있다. 최근 맥도날드에서 488만 명의 개인정보가 유출되는 사건이 발생했는데, 이때도 빅데이터가 원흉이 되었다. 맥도날드의 경우, 보유기간이 지나면 이용자의 개인정보를 파기해야 하지만, 개인정보를 파기하지 않은 약 76만 명의 개인정보를 저장하고 있어도 이에 대한 경제적 부담이 덜하다보니 개인정보를 파기하지 않은 채 생활한 것이다. 또한 개인정보를 보호할 수 있는 보안시스템을 개발하고, 보안력을 강화하기 위한 노력이 부족했다. 2. 프라이...2025.01.24
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기업이미지 광고 유형에 따른 장점 및 단점 조사 분석(광고학)2025.01.161. 박카스 ATL 영상 광고 이 광고는 감성적인 스토리라인을 통해 대상 공감을 불러일으키며, 브랜드 메시지와 배경음악을 효과적으로 활용하여 제품의 이미지를 강화합니다. 하지만 제품의 구체적인 효능이나 성분에 대한 설명이 부족하고, 모든 대상에게 공감대를 형성하기 어려울 수 있습니다. 2. 오뚜기 점자 컵라면 인쇄 광고 이 광고는 시각장애인을 위한 점자 컵라면을 소개함으로써 오뚜기의 사회적 책임을 강조하고, 감성적인 메시지와 차별화된 제품 소개를 통해 브랜드 이미지를 강화합니다. 하지만 제품의 특징이나 맛에 대한 구체적인 설명이 부...2025.01.16
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Big Mac 지수'와 같이 간단하게 환율을 예측할 수 있는 다른 지수들의 종류에 대해 알아보고, 이들 지수와 'Big Mac 지수2025.05.031. 빅맥지수 빅맥지수는 전 세계 각지에 위치한 대표적인 패스트푸드 프랜차이즈 브랜드인 맥도날드 매장에서 판매되는 빅맥 가격을 달러로 환산한 각국의 빅맥 가격이다. 빅맥 지수는 환율의 적정한 수준을 평가하는 방법으로 알려져 있으며, 환율을 결정하는 여러 이론 중에서 구매력평가설에 뿌리를 두고 있다. 2. 환율을 예측 가능한 지수 빅맥지수 외에 환율을 예측할 수 있는 지수로는 스타벅스 라떼 지수와 아이팟 지수가 있다. 스타벅스 지수는 스타벅스 커피 메뉴 중 하나인 카페라테 톨 사이즈의 가격에 기초하여 작성되며, 아이팟 지수는 애플이 ...2025.05.03
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서브웨이 3C 분석 기업분석2025.05.011. 서브웨이 기업 분석 서브웨이는 1974년부터 체인 사업을 시작한 브랜드로 건강한 프리미엄 패스트푸드를 판매하며 기름진 패티가 아닌 햄과 채소를 주 재료로 하여 웰빙 이미지를 강조하는 기업이다. 또한, 서브웨이는 세계에서 가장 많은 체인을 보유하고 있는 패스트푸드 브랜드이다. 기존의 패스트 푸드 브랜드들이 신속함과 간단한 한 끼 해결에 중점을 두었다면, 서브웨이는 건강한 패스트 푸드를 지향하며 패스트푸드 시장에 새로운 패러다임을 제시하였다. 2. 서브웨이 고객 분석 서브웨이의 주 고객층은 크게 외국인, 대학생, 다이어터들, 직장...2025.05.01
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스타벅스의 성공적인 마케팅 전략2025.05.111. 고객 스타벅스는 젊은 여성 고객들을 핵심 타겟으로 삼고 이들이 편안하게 즐길 수 있는 고급스러운 카페 환경을 조성하는 등 적극적인 마케팅 활동을 펼쳤다. 이를 통해 전체 고객의 70%가량이 젊은 여성들로 구성되게 되었다. 2. 가치 스타벅스의 핵심 가치는 고품질의 커피를 제공하는 것이다. 이를 위해 원두 선별부터 매장 내 품질 관리까지 체계적인 프로세스를 구축하여 균일한 서비스를 제공하고자 노력했다. 또한 직영 매장 운영을 통해 핵심 역량을 강화하고 브랜드 이미지를 구축했다. 3. 경쟁자 스타벅스의 주요 경쟁 브랜드는 맥도날드...2025.05.11
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롯데리아 - 든든한 한끼를 제공하는 패스트푸드점2025.01.111. 롯데리아의 내부 환경 분석 롯데리아는 국내 패스트푸드 시장의 3대 주축 기업으로, 매장 수와 가맹점 수가 많아 고객 접근성이 높은 편이다. 하지만 매장 당 매출과 영업이익이 경쟁사에 비해 낮은 편이며, 가맹점 위주의 운영으로 인해 제품 품질과 서비스 수준의 편차가 있다. 재무적으로는 안정적인 편이지만 롯데 기업의 부정적 이미지로 인한 불매운동 등의 어려움을 겪고 있다. 2. 롯데리아의 외부 환경 분석 패스트푸드 시장에서는 건강에 대한 관심 증가, 수제버거 열풍, 1인 가구 증가 등의 변화가 나타나고 있다. 특히 아침 대용식 시...2025.01.11
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게슈탈트 원리를 사례로 설명한 소비자심리학2025.01.241. 형상과 배경 형상과 배경의 원리는 서로 자극을 주는 대상끼리 상호작용을 일으켜 시각적 반응을 일으키는 것을 말한다. 배경이 주어지고 전달하고자 하는 광고는 배경이 아닌 형상에 놓이게 구성함으로써 소비자들에게 광고 효과를 전달하고자 한다. 예를 들어 패션 브랜드의 옷을 입은 유명한 배우들 사이에 브랜드나 상호 명을 기입하여 광고 속에 노출시키거나, 드라마 속에서 주인공이 노출시키고자하는 상품을 착용하거나 보이게 함으로써 간접적으로 상품을 소비자들에게 보이게 하는 것을 말한다. 2. 완결원리 심리학에 따르면 사람들은 어떠한 자극이...2025.01.24
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.151. 실패사례의 진출과정 롯데리아의 중국 시장 진출 실패 사례를 중심으로 살펴보았습니다. 롯데리아는 1993년 10월 중국 북경과 하얼빈에 진출하면서 매장을 오픈하였지만, 적자가 누적되어 2003년 2월 결국 중국 시장에서 철수하게 되었습니다. 2008년 다시 한 번 중국에 진출했지만 2012년 부채 비율이 상승하고 2013년 매출 및 당기순손실 악화로 또 다시 실패를 경험하게 되었습니다. 2. 실패사례의 실패요인 롯데리아의 중국 진출 실패 요인으로는 첫째, 이미 중국 시장에 진출해 있던 KFC와 맥도날드와의 경쟁에서 차별화된 전략...2025.05.15
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