게슈탈트 원리를 사례로 설명한 소비자심리학

본 내용은 " 소비자심리학 ) 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.10.22

문서 내 토픽

• 1. 형상과 배경

  형상과 배경의 원리는 서로 자극을 주는 대상끼리 상호작용을 일으켜 시각적 반응을 일으키는 것을 말한다. 배경이 주어지고 전달하고자 하는 광고는 배경이 아닌 형상에 놓이게 구성함으로써 소비자들에게 광고 효과를 전달하고자 한다. 예를 들어 패션 브랜드의 옷을 입은 유명한 배우들 사이에 브랜드나 상호 명을 기입하여 광고 속에 노출시키거나, 드라마 속에서 주인공이 노출시키고자하는 상품을 착용하거나 보이게 함으로써 간접적으로 상품을 소비자들에게 보이게 하는 것을 말한다.

• 2. 완결원리

  심리학에 따르면 사람들은 어떠한 자극이 주어질 때 자극의 불완전한 부분을 완전한 하나로 만들기 위해 완전하지 못한 부분을 따라가면서 하나의 전체로 인식하고자 하는 경향을 지녔다고 한다. 이를 활용하여 정리되지 않은 단어를 제시하거나, 일부 단어가 빠져있는 단어를 광고 속에 노출시켜 소비자들의 호기심을 불러일으킬 수 있다. 예를 들어 맥도날드의 M자 로고는 맥도날드의 첫 글자 이니셜로 첫 글자만 보더라도 그 다음 글자를 완성시킬 수 있게 사람들을 촉진시키게 만든다.

• 3. 집단화

  게슈탈트의 집단화 원리에는 연속성, 근접성, 유사성, 폐쇄성, 공통성 등이 있다. 연속성은 사람의 눈이 처음에 시작할 지점에서 끝나는 지점까지 계속 한 방향으로 흘러가는 것을 말하며, 근접성은 서로 가까이에 있는 것들이 함께 집단화 되는 것을 말한다. 유사성은 하나의 동일한 패턴으로 모여진 것들이 독립된 형태로 지각되는 것이 아니라 공통되게 묶여 있어서 보이게 되는 것을 말한다. 폐쇄성은 미완성된 이미지나 글자 등을 소비자들이 완성시켜 나가면서 완성을 통해 인식시키는 과정을 말하며, 공통성은 움직이거나 보이는 이미지들이 공통의 법칙을 갖게 하는 전략을 말한다.

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• 1. 형상과 배경

  형상과 배경은 예술 작품에서 매우 중요한 요소입니다. 형상은 작품의 주된 대상이나 주제를 나타내며, 배경은 그 형상을 둘러싸고 있는 환경이나 맥락을 의미합니다. 이 두 요소는 서로 밀접하게 연관되어 있으며, 작품의 전체적인 분위기와 의미를 결정하는 데 큰 역할을 합니다. 예를 들어 같은 형상이라도 배경에 따라 전혀 다른 느낌을 줄 수 있습니다. 따라서 작가는 형상과 배경을 적절히 조화시켜 작품의 주제와 메시지를 효과적으로 전달할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 형상과 배경에 대한 깊이 있는 이해와 섬세한 표현력이 필요할 것입니다.

• 2. 완결원리

  완결원리는 예술 작품이 하나의 완성된 형태를 갖추어야 한다는 원칙을 말합니다. 이는 작품이 독립적이고 자족적인 구조를 가져야 한다는 것을 의미합니다. 즉, 작품 내부의 요소들이 유기적으로 연결되어 있어 어느 부분을 제거하거나 변경하면 작품 전체의 균형이 깨지게 되는 것입니다. 완결원리는 작품의 통일성과 완성도를 높이는 데 기여하며, 관객으로 하여금 작품에 몰입할 수 있게 합니다. 그러나 완결원리를 지나치게 강조하면 작품의 개방성과 실험성이 저해될 수 있다는 점도 고려해야 합니다. 따라서 작가는 완결원리와 개방성의 적절한 균형을 찾아야 할 것입니다.

• 3. 집단화

  집단화는 개인이 집단에 소속되어 집단의 일부가 되는 현상을 말합니다. 이는 인간의 기본적인 사회적 욕구에서 비롯된 것으로, 개인이 집단에 소속됨으로써 소속감, 안전감, 자아실현의 기회 등을 얻을 수 있습니다. 그러나 집단화는 때로는 개인의 자율성과 창의성을 저해할 수 있습니다. 개인이 집단의 규범과 압력에 순응하게 되면 자신의 고유한 가치관과 행동양식을 잃어버리게 되기 때문입니다. 따라서 집단화에는 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 공존하며, 개인은 집단 속에서 자신의 정체성을 유지하면서도 집단의 일원으로서 역할을 수행할 수 있어야 할 것입니다.