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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.04.261. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 소비자의 요구뿐만 아니라 사회의 장기적인 이익까지 고려한 마케팅 개념이다. 이는 기업이 단순히 이윤 창출에 초점을 맞추는 것이 아니라 사회적 책임을 다하는 것을 의미한다. 예를 들어, 아동 비만을 유발할 수 있는 간식을 적극적으로 판매하는 것은 사회지향적 마케팅이 아니다. 대신 기업은 사회적 가치를 고려하여 마케팅 활동을 해야 한다. 2. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 단순히 이윤 창출뿐만 아니라 사회적 성과, 즉 환경적, 윤리적, 사회적 기여에 대한 책...2025.04.26
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그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-2025.01.151. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 흡족할 만한 수준의 가격과 성능으로 제품을 제조 하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 의미한다. 또한, 환경적인 혜택을 바탕으로 친환경적인 마케팅 제품과 서비스의 과정으로 소비자의 환경 친화적인 태도와 행동을 유지시키기 위해 개발된 모든 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 2. 공익 캠페인 공익 캠페인은 계획적이고 목표 지향적인 방법에 의해 얻어내어 궁극적으로 실제 사회변화를 촉진한다는 점에서 마케팅 전략과 ...2025.01.15
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현대자동차의 STP 전략을 활용한 광고 분석2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(목표 설정), Positioning(포지셔닝)의 세 단계로 이루어진 마케팅 전략 프로세스입니다. 이는 제품이나 서비스를 판매하거나 마케팅을 할 때 특정 시장 세그먼트를 식별하고 이를 대상으로 제품이나 서비스를 효과적으로 마케팅하는 전략을 의미합니다. 첫째, 세분화는 시장을 다양한 세그먼트로 나누는 과정입니다. 둘째, 목표 설정은 세분화된 시장 중 어느 세그먼트를 공략할 것인지를 결정하는 과정입니다. 셋째, 포지셔닝은 선택된 세그먼트에서 기업이 제공하는 ...2025.01.04
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사회복지실천의 통합적 접근 개념과 특징2025.01.181. 사회복지실천의 통합적 접근 개념과 특징 사회복지실천의 통합적 접근은 개인, 가족, 그룹, 조직, 지역사회 등 다양한 수준에서의 개입을 아우르는 방법론이다. 이는 개인의 문제를 개인의 내부적 요인뿐만 아니라 외부적 요인까지 포괄적으로 이해하려는 노력이다. 통합적 접근의 주요 특징은 전체론적 관점, 다양한 이론의 적용, 상호작용 강조, 문화적 민감성 등이다. 2. 전통적 접근과의 차이점 전통적 접근은 개인 중심, 문제 해결 중심의 특징을 가지며, 환경적 요인을 간과하고 협력이 부족하다는 한계가 있다. 반면 통합적 접근은 개인과 환...2025.01.18
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보웬의 가족치료2025.05.011. 가족치료 개념 가족체계치료 또는 체계치료라고 불리는 가족치료는 가족의 한 구성원이 치료가 필요한 병적인 증상을 가지고 있다고 할지라도 그 문제의 원인이 개인에게 있는 것이 아니라 가족상호관계에 있다고 보는 개념으로서 가족을 하나의 체계로 보고 치료적 개입을 통해 가족체계의 변화를 추구해나가는 치료이론이다. 2. 보웬의 가족치료 이론의 핵심 보웬의 가족치료 이론의 핵심은 두가지 방향의 삶의 압력, 즉 가족 '결속(togetherness)'에 개성이 매몰된 상태와, '개별화(individuality)'를 위하여 자유를 쟁취하려는 ...2025.05.01
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소와 국제경영에서의 중요성2025.05.091. 트리플바텀라인의 3가지 요소 트리플바텀라인(Triple Bottom Line)은 John Elkington이 제안한 개념으로, 기업의 경영 성과를 평가할 때 경제적 가치, 사회적 가치, 환경적 가치를 모두 고려해야 한다는 것을 강조합니다. 경제적 가치는 기업의 이익 창출과 재무적 성과, 사회적 가치는 기업의 사회적 책임과 올바른 행동, 환경적 가치는 환경 보호와 자원 관리에 초점을 둡니다. 2. 국제경영에서 중요한 요소 국제경영에서 가장 중요한 요소는 사회적 가치(Social Value)입니다. 사회적 가치는 기업이 사회적 책...2025.05.09
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.01.031. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 단기적으로 이윤을 추구하며 제품 홍보에 집중하는 것이 아니라 소비자, 환경 등 기업이 가지고 있는 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 실시하여 기업의 장기적인 이미지를 향상시키는 것이다. 단순하게 돈을 버는 것이 아니라 사회적 문제에 대하여 관심을 가지고 사회적 책임을 지는 것이다. 2. 스타벅스의 사회지향적 마케팅 스타벅스는 청년 인재 양성 프로그램, 자립 준비 청년 지원 사업, 바리스타 재능 기부 등을 통해 청년들을 지원하고 있다. 또한 친환경 원두 구매, 친환경 활동, 친환경 매장 건...2025.01.03
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가족체계 변화가 필요한 사례2025.04.301. 가족체계 변화 가족 치료의 선구자들은 인간을 사회적 제품으로 인정하지만, 일반적으로 핵가족에만 초점을 맞추고 있지만, 보웬은 핵가족에만 초점을 맞추고 있음에도 불구하고 적어도 3 세대 동안 가족을 이해해야 한다고 주장한다. 개인과 가족의 문제는 한 세대의 문제나 한 세대의 문제에서 비롯된 것이 아니라 세대에서 해결되지 못한 정서적 문제로 개입해 다세대 가족의 분석에 따라 현재의 가족 문제를 이해하고 치료하는 것이다. 2. 보웬의 가족치료 모델 보웬은 정신과 의사로 밝혀져 가정을 치료하는 직관적인 방법보다는 지능·계획·이론적 방...2025.04.30
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가족상담 및 가족치료 토론2025.01.241. 구조적 가족치료의 장단점 구조적 가족치료의 장점은 가족 구성원들의 역할과 책임을 명확하게 하는 경계를 설정해 조정할 수 있고 가족구성원들이 서로 이해하고 대화할 수 있는 방법을 제시하여 효과적인 상호작용과 소통을 할 수 있습니다. 단점으로는 치료에서 오는 가족들 간에 서로를 비난하거나 치료자로부터 비난을 듣고 비판 받을지 모른다는 불안감을 갖게 되고 문제해결을 원하지만 익숙한 가족구조가 바뀌는데에 대한 두려움과 저항을 가지게 될 수 있습니다. 또한 경직된 경계선을 가짐으로 감정적 교류가 적어지고 의사소통이 어려워질 수 있으며 ...2025.01.24
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IKEA 이케아 기업 강약점분석과 마케팅 및 홍보전략 분석 및 향후시사점2025.01.161. 이케아 IKEA 기업소개 스웨덴의 세계 1위 다국적 가구기업인 이케아 IKEA는 제품공정 과정을 단축해 저렴한 가격에 높은 품질의 가구를 제공하고 있으며 가구뿐만 아니라 식기, 욕실용품, 인테리어용품, 문구류까지 생활용품에 관한 모든 것을 취급하고 있다. 2. 이케아 IKEA 경영철학 '많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다'는 비전 아래 IKEA는 '보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다'는 생각을 경영철학으로 삼고 있다. 3. 이케아 IKEA의 강점과 약점 이케아...2025.01.16
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