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누텔라의 성공 신화와 혁신 전략2025.05.101. 누텔라의 차별점 누텔라는 뛰어난 맛과 품질을 유지하면서도 시대 변화에 발 빠르게 대응하여 50년 동안 지속적인 성장을 이루어왔다. 누텔라의 차별점은 꾸준함, 광고 전략, 소셜 네트워크 활용 등으로 볼 수 있다. 2. 누텔라의 꾸준함 누텔라의 DNA는 변하지 않으며, 달콤한 맛, 부드러운 질감, 고유의 용기와 라벨 디자인 등을 오랫동안 유지하고 있다. 이를 통해 누텔라는 시대 변화 속에서도 젊은 이미지를 유지할 수 있었다. 3. 누텔라의 광고 전략 누텔라의 광고는 새롭고 건강한 식품으로 포지셔닝하며, 빵과 함께 먹는 어머니의 모...2025.05.10
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.221. 옥외광고 옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체입니다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함됩니다. 옥외광고는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고, 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있습니다. 또한 옥외광고는 24시간 내내...2025.01.22
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인터넷 브랜드의 중요성2025.01.061. 인터넷 마케팅 전략 인터넷 마케팅의 중요성은 나날이 증가하고 있다. 특히 인터넷 비즈니스가 다양해지면서 경쟁전략과 통합 전략이 중요해지고 있다. 모바일 커머스, 모바일 광고, 인터넷 광고 등 다양한 인터넷 마케팅 전략이 소개되었다. 성공적인 인터넷 마케팅을 위해서는 고객 지향적 관점에서 웹사이트 방문자의 니즈를 만족시키고, 4P(제품, 가격, 유통, 프로모션)를 적절히 조화시켜야 한다. 2. 전략적 마케팅 계획 마케팅 계획은 마케팅 목표 및 환경과 연관된 활동을 포함하며, 기업의 마케팅 환경 분석과 고객 니즈 이해를 통해 수립...2025.01.06
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OTT 플랫폼의 광고 요금제 도입과 그에 따른 영향2025.04.251. 긍정적 강화 긍정적 강화는 좋은 점수를 받는 것과 같이 반복적으로 보고 싶은 행동에 대해서 설정이 되는 것을 말합니다. 이를 통해 학습자의 바람직한 행동을 지속적으로 조건화시킬 수 있습니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 강화물을 철회시키거나 어떠한 자극을 주어 바람직하지 못한 행동을 줄어들게 하는 것을 말합니다. 이를 통해 학습자의 바람직하지 않은 행동을 감소시킬 수 있습니다. 3. OTT 플랫폼의 광고 요금제 도입 넷플릭스와 디즈니플러스 등 주요 OTT 플랫폼들이 광고 요금제를 도입하고 있습니다. 이는 수익성 저하에 따른...2025.04.25
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광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들2025.01.241. 광고의 소구 방식 광고의 소구 방식은 소비자의 감정과 이성을 자극하여 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 반응을 이끌어내는 전략을 의미한다. 주요 소구 방식으로는 감성 소구, 이성 소구, 공익 소구, 공감 소구 등이 있다. 감성 소구는 소비자의 감정을 자극하여 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 방법이며, 이성 소구는 논리적이고 합리적인 정보를 제공하여 소비자의 판단을 유도하는 방식이다. 공익 소구는 사회적 가치나 공익적 메시지를 전달하여 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축하는 방식이며, 공감 소구는 소비자의 일상적인 경험이나 감...2025.01.24
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 PR의 전술인 퍼블리시티와 기업광고는 각각의 기능을 지니지만 몇 가지 공통점을 띤다. 퍼블리시티는 언론매체를 통한 공시 활동으로, 뉴스 가치가 있는 상황을 기사로 작성하여 언론사에게 배포하는 행위이며 커뮤니케이션 수단으로서 공중을 대상으로 한 언론에 보도자료를 제공하고, 대중매체를 통해 언론 공시 활동이 이뤄지며, 제품 PR과 기업PR을 가능하게 하는 마케팅 커뮤니케이션 수단의 역할을 한다. 반면, 기업광고는 기업의 이미지 변화를 위한 커뮤니케이션을 위한 광고로, 제품에 대한 정보 PR을 배제하고 ...2025.01.26
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광고의 효과적인 크리에이티브를 위한 전략과 요소2025.01.231. 크리에이티브 전략의 중요성 광고의 크리에이티브 전략은 기업의 메시지를 소비자에게 명확하고 효과적으로 전달하기 위해 필수적인 역할을 한다. 크리에이티브 전략은 광고의 기본 방향성을 정하고, 각 매체에 맞는 적절한 표현 방식을 선택한다. 특히 디지털 광고의 중요성이 높아짐에 따라 크리에이티브 전략은 더욱 복잡하고 세련된 방향으로 발전하고 있다. 2. 스토리텔링의 활용 광고에서 스토리텔링은 소비자의 감정을 자극하고, 브랜드와의 감정적 연결을 강화하는 강력한 도구로 작용한다. 감동적이거나 유머러스한 이야기를 통해 소비자의 관심을 끌고...2025.01.23
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일상 속 심리학의 활용2025.01.031. 광고에서의 심리학 광고에서 가격할인 정보를 제공할 때 소비자의 구매 동기를 유발하기 위해 심리학적 원리가 활용된다. 팽창가격 할인 광고와 객관적 할인 광고의 효과를 비교한 연구에 따르면, 소비자는 팽창가격 할인 광고보다 객관적 할인 광고에 더 긍정적으로 반응한다. 이는 소비자가 모호한 할인 정보보다는 구체적인 할인 정보를 기반으로 판단을 내리기 때문이다. 2. 범죄심리학 범죄심리학은 범죄자의 심리와 동기를 연구하는 학문으로, 범죄 예방과 수사, 재범 방지 등에 활용된다. 범죄자의 성격, 사회적 부적응 정도, 범죄 동기 등을 분...2025.01.03
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.221. 광고 메시지의 개념 광고 메시지는 제품이나 서비스에 대해서 효과적으로 전달하는 것을 의미한다. 소비자는 제품이나 서비스에 대해서 구매 욕구를 갖고 있어야하며, 광고가 이에 대한 정보를 제공하는 것이 핵심이 된다. 광고 메시지는 광고주와 소비자를 연결해주는 역할을 한다. 광고 메시지의 형태나 내용은 광고주의 입장에 따라서 변화하며, 소비자에게 필요로 하는 정보를 제공하고 브랜드 이미지를 형성하는 것이 중요하다. 2. 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지는 제품이나 서비스의 긍정적인 이미지를 직접적으로 제공하는 것을 의미한다. ...2025.01.22
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광고메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지2025.01.241. 광고 메시지 설계 광고 메시지를 설계할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 광고의 목표입니다. 광고 목표는 메시지의 방향성을 결정하고 전달 방식까지 구체화시키는 핵심적인 출발점이 됩니다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하려면 타겟층을 명확히 설정하고 그들의 특성과 요구를 반영해야 합니다. 메시지는 간결하고 명확하게 전달되어야 하며, 감성적 요소를 활용하여 소비자와의 정서적 연결을 형성할 수 있습니다. 마지막으로 광고 메시지의 실행 가능성을 검토하여 현실적인 제약 요건을 고려해야 합니다. 2. 광고 목표 설정 광고의 목표는 광고 메...2025.01.24
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