BTL 매체의 특징과 광고 분석

문서 내 토픽

• 1. 옥외광고

  옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체입니다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함됩니다. 옥외광고는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고, 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있습니다. 또한 옥외광고는 24시간 내내 매일 한달에 30일 내내 노출되어 도시의 지하철 내 통근 통학 인구나 고속도로의 여행자들, 도심을 지나는 보행자에게 노출되어 지속적으로 광고 메시지를 반 강제적으로 노출되는 효과도 지닙니다.

• 2. 뉴미디어 광고

  뉴미디어 시대의 도래로 변화된 새로운 광고 집행 트렌드로 디지털 광고, 즉 모바일 광고 집행이 증가하며 광고 집행의 타겟 맞춤화로 고객 세분화 반응의 데이터 중요성이 확대되고 있습니다. 디지털 미디어 시대의 대표적인 광고 매체는 뉴미디어 광고로써 디지털 사이니지로 요약할 수 있습니다. 디지털 사이니지란 네트워크로 원격제어가 되는 디지털 디스플레이에 대해 공공장소 혹은 상업공간에 설치해 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 미디어라고 할 수 있습니다. 이는 단순하게 디지털 정보를 보여주는 것이 아닌 소프트웨어와 하드웨어, 컨텐츠 네트워크 기술 등과 같은 다양한 정보통신기술과의 융합으로 쌍방향 커뮤니케이션이 가능합니다.

• 3. 옥외광고 사례 분석

  SPA 브랜드 중 H&M은 수익의 4%를 광고비에 투자하며 텍스트보다 영상 위주의 메시지를 전달하는 광고 방식을 띠고 있습니다. 유니클로의 경우 전 세계 어린이들을 위한 총 1,000만 달러 펀드를 조성해 다양한 꿈과 희망을 어린이에게 제공했으며, 방글라데시에 그라민 은행과 함께 유니클로를 설립해 의류를 기획, 생산하고 그라민 레이디들이 판매하는 비즈니스로 일자리를 창출했습니다. 반면 ZARA는 백화점이나 쇼핑몰 등의 건물 외벽에 대형 POP 형태의 이미지 광고를 하고 이러한 소수 매체를 제외하고 거의 광고를 하지 않는 무광고주의 브랜드라고 할 수 있습니다.

• 4. 옥외광고의 장단점

  옥외광고의 장점은 접점 커뮤니케이션으로 고객의 감각을 자극하는 시각과 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체감각으로 브랜드를 경험할 수 있도록 감성을 통해 체험할 수 있는 마케팅 활동이라는 것입니다. 단점으로는 오늘날의 소셜 미디어 커뮤니케이션 사회에서 요구되는 마케팅 커뮤니케이션에서 중시되는 것은 무엇보다 소비자와의 성공적인 커뮤니케이션이라는 점입니다. 현대사회의 소비자는 참여세대와 프로슈머로 대변됨으로써 어느 때보다 다양성을 추구하고 즐거움에 민감하기 때문에 이러한 소비자와의 유기적 관계구축과 전략적 접근방법이 중요하며, 이를 위해서는 소셜 미디어의 활용이 불가피하다고 할 수 있습니다.

• 5. 엠비언트 광고

  엠비언트 광고는 주변, 환경의 뜻으로 아무렇지 않게 자연스럽게 일상의 환경에 녹아 들어 참신한 아이디어로 사람들의 인상에 깊숙히 피고드는 광고 형태입니다. 엠비언트 광고의 효과성은 의외이기 때문에 느껴지는 임팩트가 사실상 의도성이 있는 광고보다 훨씬 효과가 크다는 것입니다. 주변 환경에 자연스레 녹아들어 무심코 보면 웃어 버리는 유머도 있고 한편으론 현대 미술처럼 느껴지면서 한 번 보면 잊을 수 없는 것이 그 특징입니다. 또한 SNS의 발달을 통해 인상적인 엠비언트 광고의 경우 SNS채널을 통해 확대되면서 실제적인 비용대비 효율성이 높은 광고 방법이라고 할 수 있습니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 옥외광고

  옥외광고는 도시 환경 속에서 소비자들의 주목을 끌어내는 중요한 광고 수단입니다. 옥외광고는 대중들의 일상적인 동선에 노출되어 브랜드 인지도 제고와 구매 유도에 효과적일 수 있습니다. 하지만 과도한 옥외광고는 도시 미관을 해칠 수 있으며, 소비자들에게 시각적 공해로 인식될 수 있습니다. 따라서 옥외광고는 도시 환경과의 조화를 고려하여 적절한 수준과 형태로 활용되어야 할 것입니다. 또한 옥외광고의 효과성을 높이기 위해서는 타깃 고객의 동선과 행동 패턴에 대한 심도 있는 분석이 필요할 것으로 보입니다.

• 2. 뉴미디어 광고

  뉴미디어 광고는 기존의 전통적인 광고 방식에서 벗어나 디지털 기술을 활용한 새로운 형태의 광고입니다. 스마트폰, 태블릿, 소셜미디어 등 다양한 디지털 채널을 통해 소비자와 더욱 밀접하게 소통할 수 있으며, 개인화된 맞춤형 광고 제공이 가능합니다. 또한 실시간 데이터 분석을 통해 광고 효과를 즉각적으로 파악할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 과도한 개인정보 활용에 대한 우려와 광고 피로감 증가 등의 문제점도 존재합니다. 따라서 뉴미디어 광고는 소비자의 프라이버시 보호와 광고 콘텐츠의 질적 향상을 통해 지속적으로 발전해 나가야 할 것입니다.

• 3. 옥외광고 사례 분석

  옥외광고 사례 분석은 효과적인 옥외광고 전략 수립을 위해 매우 중요합니다. 다양한 옥외광고 사례를 통해 소비자의 반응, 광고 메시지의 전달력, 광고 매체의 적합성 등을 종합적으로 평가할 수 있습니다. 특히 창의적이고 차별화된 옥외광고 사례 분석은 새로운 광고 아이디어 도출에 도움이 될 수 있습니다. 또한 옥외광고 사례 분석을 통해 광고주와 광고 대행사 간의 협업 방식, 예산 배분, 성과 측정 등 광고 프로세스 전반에 대한 이해를 높일 수 있습니다. 따라서 옥외광고 사례 분석은 보다 효과적이고 혁신적인 옥외광고 전략 수립을 위해 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다.

• 4. 옥외광고의 장단점

  옥외광고의 장점은 대중들의 일상적인 동선에 지속적으로 노출되어 브랜드 인지도 제고와 구매 유도에 효과적이라는 것입니다. 또한 옥외광고는 대형 디스플레이나 조명 등을 활용하여 시각적으로 강렬한 인상을 줄 수 있습니다. 반면 단점으로는 과도한 옥외광고로 인한 도시 미관 훼손, 소비자의 시각적 피로감 증가, 광고 효과 측정의 어려움 등이 있습니다. 따라서 옥외광고는 도시 환경과의 조화, 타깃 고객의 동선 및 행동 패턴 분석, 광고 효과 측정 방안 등을 종합적으로 고려하여 전략적으로 활용되어야 할 것입니다.

• 5. 엠비언트 광고

  엠비언트 광고는 일상적인 환경이나 상황을 활용하여 소비자의 주목을 끌어내는 새로운 형태의 광고입니다. 엠비언트 광고는 소비자의 일상에 자연스럽게 녹아들어 광고 메시지를 전달함으로써 높은 주목도와 기억력을 확보할 수 있습니다. 또한 창의적이고 차별화된 엠비언트 광고는 소비자들에게 재미와 즐거움을 제공할 수 있습니다. 하지만 엠비언트 광고는 광고주와 소비자 간의 신뢰 관계 구축이 중요하며, 과도한 상업성으로 인한 거부감을 유발할 수 있다는 단점도 존재합니다. 따라서 엠비언트 광고는 소비자의 일상에 자연스럽게 녹아들면서도 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 방향으로 발전해 나가야 할 것입니다.